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“数字游戏”可以休矣

2020-07-13 13:59
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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原创 fanggong 晏秋秋 来自专辑晏秋秋评论

文/晏秋秋

有的时候,对一些数字,我真的是看不懂。

前几天,看到一条消息,说的是赵丽颖主演的网剧,至今已有1812亿播放量。中国人口是14亿,也就是说,平均每人看过她主演的剧集13次左右。

这种摆明了不可能的事情,却被堂而皇之地大肆宣传。

别问,问就是“统计口径”。看过一集算一次,中途退出再重新点开,又算一次。主演的网剧算500集的话,看满就是500次,等等。

我想问的是,非要把这些数字,“撑爆”到一个不合常理的地步吗?任何一部网剧,有10万名粉丝能从头看到底,那也是了不起的成就了。何必煞费苦心去研究什么“数字游戏”?

缺乏对数字的敬畏,就无法真正地享受生活。

当然,责怪赵丽颖团队,也不是个事儿。在娱乐圈,“撑爆”数字早已是潜规则。像2018年,蔡徐坤发布了一条微博宣传歌曲。短短10天,这条微博转发超过1亿次,评论量240万次,点赞106万次。

这是什么概念?如果都是真人粉丝转发,那么微博三分之一的用户都转发了此微博。十四分之一的中国人,都喜欢蔡徐坤的这首歌。

哪怕是粉丝所为,背后还有黑色产业链,但我想问蔡徐坤团队的是:你们真的相信这种数字吗?真的不觉得这是个笑话吗?这对蔡徐坤的形象,真的好吗?

现在研究“数字游戏”的这些人,像不像当年“亩产万斤”的那些人?

最近,这种趋势,又蔓延到了直播领域。

比方说,某企业家今年4月份在抖音做直播,销售了22.53万元。5月份换到了快手平台,3小时金额达到3.1亿。随后到京东直播,3小时卖了7.1亿。

这3个平台,差距真这么大?当然不是。而且我个人感觉,抖音的影响力绝对是最大的。

那么,为什么会出现这种差别呢?从大的方面说,就是平台重视不重视。平台重视了,给你流量了,看到的人就多,你的带货量就能上去。平台不重视,不给你流量,看到的人就少,自然买的人就少。

当然了,还有“统计口径”在里面。

比如一个商品100元,秒杀价1元,但销售额还是可以按100元计算;

比如今天买了,明天可以退,也算销售额;

比如线下门店销售额,也可以计算在内;

比如经销商的贡献……

我对这名企业家,一直还蛮有好感的。但这件事情,干得不那么漂亮。明眼人其实早就看出来了,如果带货效果真这么好,为什么不天天带货?

这两天,网传一些明星带货“翻车”。据公众号“远方青木”透露,小沈阳直播卖酒,卖出去20多单,第二天还退货16单。柳岩带货“坑位费”10万到20万元,销售额却只有3万。李湘号称出场费5分钟80万,销售额据说是“创纪录的0元”。吴晓波“坑位费”60万元,只卖出去13罐奶粉(自称15罐)……

我倒是觉得,这些数字看上去真实,这些带货的明星,也蛮真实的。直播带货哪有这么简单?人民币不是橘子皮,动不动破亿销售,忽悠谁呢?

前不久,税务总局对在网店“刷单”现象展开整治,要求补缴税款。换句话说,在电商“吹牛皮”也要上税了。我觉得这个方法特别好,也很适合“直播带货”。既然带货是商业行为,那就要缴税。只要根据对外公布的销售额纳税,那肯定能大大挤出这场“数字游戏”的水分。

其实,老百姓也不是傻瓜。在直播界,天天直播还销量保证的,也就是李佳琦那几个人。对商家而言,虽然李佳琦坑位费不低,但他有效果啊,自然也就蜂拥而上。于是,李佳琦就能拿到正品、低价货物,这是一个良性循环。

前不久,上海宣布引进李佳琦,居然还有网友说:直播带货的什么时候也算人才了。看到这种观点,我真的有点好笑。李佳琦是直播带货的头部大V,是各地争抢的顶尖人才。他愿意落户上海,证明了上海的魅力,个人感觉,也是上海的荣幸。

编辑:小黑炭

原标题:《“数字游戏”可以休矣》

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