情怀满满的B站夏日歌会为何难以破圈？

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文 | 李玥 余亦婷 叶知春

编辑 | 沈小山

7月11日晚上20点整，B站在秦皇岛阿那亚海边举办了一场专属毕业生的夏日歌会，盛夏海滩、星空草坪、篝火彩灯，满足了大家对于毕业歌会的所有想象。

次日一早#毛不易给毕业生唱入海#冲上微博热搜。在这场夏日毕业歌会中，毛毛治愈的声线，配上背景墙上网友们的毕业的照片，瞬间戳中泪点。

正如B站公众号在其夏日歌会的宣传片中所说：“这是一个充满了遗憾的夏天，还好，音乐不会缺席。”

送给毕业生的音乐明信片

李宇春、朴树、老狼、毛不易、逃跑计划、橘子海、乃万、尤长靖……毕业歌会的嘉宾们用歌声为大家送上了厚厚一叠的音乐明信片。

晚会一开场，浪漫的海风迎面吹来，B站up主龚明威在海边用小提琴演绎的《想见你》拉开了毕业歌会序幕。

接着橘子海带来了清新烂漫的摇滚，慵懒的唱腔和温柔的海风相得益彰。

他们唱着：“在21岁的当下，尽情摇摆吧！”

当夜晚降临，篝火亮起，今夏最帅的酷女孩乃万出场，带来了《风的颜色》、《搬进我心里》。

“等风来不是我的风格，迎风跑才发现有空回首”——是当代年轻人勇敢做主的宣言。

除了新晋当红实力偶像，老狼和朴树的出场，更是带了一波回忆杀。

《虎口脱险》唱爱情，《睡在我上铺的兄弟》唱友情，20年前的老歌也一样令人感动。

此次鲜少在媒体露面的朴树令人惊喜，带来三首歌曲《生如夏花》、《forever young》、《平凡之路》，诚意满满。

贝雷帽、格子衬衫，牛仔裤、羞涩的笑容，一张口，年过40的朴树还是我们心中的那个少年。

歌会的三十四首歌曲就如三十四张明信片，这些音乐明信片里写满青春的记忆，对梦想的憧憬，既歌颂爱情，又纪念友情。

乘风破浪的B站

这次夏日毕业歌会由B站跨年晚会的总导演宫鹏再次操刀，请来了专业电影团队的宫鹏导演说：“希望每一幅画面都是美的，每一帧画面都截下来都可以成为一张明信片。”

海边，草地，图书馆，艺术厅，每一个场景都有着独特的校园记忆。整个画面色调，高级自然，呈现电影大片的质感，歌词，寄语的字体跟排版也格外有巧思，书信手写体的风格让网友直呼，想去B站偷字体库。

除此之外，直播过程中的打赏也格外引人注目，除了发弹幕，网友们还可以参与打赏，打赏金额将在贡献榜上时时更新，打赏越多，排名越靠前，B站开始有直播平台打赏内味了。

看到这里大家不禁疑惑，B站这么热闹，为什么微博上却静悄悄。节目开播后半小时，除了与歌会赞助商有关的热搜出现，没有任何关于歌会本身的话题。直到李宇春、朴树等大咖现身，微博热搜榜的40多名才出现相关话题。

相比于同天陈奕迅的线上演唱会，B站这次夏日歌会的热度更是少的可怜。陈奕迅这场主打陪你从黎明破晓到日落黄昏主题的线上演唱会，不仅霸占微博热搜一整天，更是刷爆了大家的朋友圈。而B站的夏日毕业歌会直到次日早上，#毛不易为毕业生唱入海#的话题才挤进前十，然后很快又不见踪影。

为何这场精心策划的夏日毕业歌会未能成功出圈呢？除了前期的宣发不到位，更多的可能是B站这次歌会的主题更侧重于大学生毕业群体，从整体的画面风格到选歌，都是情怀有余，爆点不足。

B站发布的数据显示，B站用户的平均年龄是21岁，而新注册的用户年龄不到20岁。对于B站的用户群体而言，这场歌会确实频频戳中泪点，让他们梦回校园时代，但是想做到成功破圈，11岁的B站仍然需要继续探索。

Life is so much better with music

“哔哩哔哩干杯”宛如B站这所社会大学的一句校训，虽然已经不再被新人反复提及，但在毕业晚会这样的场合，随着海风之琴与海浪之鼓，又铿锵有力地跳跃于大幕之上，让今年无法相聚的毕业生有了云端之约的契机。

相比之前火爆全网引发众人“补课”的跨年晚会，B站平台在这一次的活动中存在感很弱，没有动漫角色，没有鬼畜调教，以至于有B站老粉质疑：“这就是二次元？”

而这一切的原因，仅仅是因为，这场毕业歌会的主角，本就不是平台的垂直用户群体，而是所有不得不在这个夏天经历离别与重新出发的少年与青年。Lady Gaga 以其独特的影响力，通过Live Aid号召人们为受难者打气而共同抗疫，而这场歌会的策划者与参与者同样想要治愈人心。大家都笑称自己2020年见证了太多历史：这是时代强加的“特殊”毕业季，该有的仪式感全部败给了现实。

既然这个毕业季是不得已而特殊的，那就让音乐帮你，把“特殊”变成“特别”。

2020年7月11日的乐迷是幸福的，和Eason一起看日出日落，又在B站歌会看尽海浪和篝火，这些缠绕着时代记忆的独特体验，都是音乐给的。

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运营总监 | 谢 婵

原标题：《情怀满满的B站夏日歌会为何难以破圈？》

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