爱去宜家睡觉的人是怎么想的？

原创 缓缓打出问号的 ELLEMEN睿士

夏日炎炎，酷暑难耐，又到了宜家床上长满人类的季节。人类以各种睡姿躺在床上，发出了惬意的鼾声。（赵忠祥voice）

前几天笔者在逛位于繁华大都市市中心的静安寺宜家时惊讶地发现，即便是周末下午人流高峰，宜家的床上仍然躺满了以各种姿势蹭睡的人群。在人来人往的目光注视中，他们睡得坦然自若，睡得物我两忘。

这不禁让人陷入深深的思考：爱去宜家睡觉的人，到底图个啥？

昏黄的光线、舒适的床铺、凉爽的冷风……秉持体验式营销的准则，宜家为所有疲惫生活的人们，尽力打造出了最理想入睡环境；

人们也没有辜负宜家的期待，每一位昏睡过去的消费者，都在用香甜睡眠身体力行的佐证着宜家的「可睡性」。

周末自不必说，巨大人流量下，试睡的消费者也不会让床有休息的时间；但一到工作日的下午，宜家卧室区的消费者，就从试睡变成了嗜睡。有心人还会发现其中一些人的姿态十分娴熟——这脱鞋上床关台灯盖被子一气呵成的架势，一看就是老蹭睡人了。

是的，这些人，被称为「蹭睡一族」。有网友表示，宜家有被子的地方都弥漫着一股脚臭味。

即使每年都会在社交媒体上引起一波声讨热潮。一到夏天，依然会有无数蹭睡一族前仆后继地赶往宜家，在这里度过一段惬意的时光。

我们难免产生好奇：他们是什么人？他们是有组织的吗？他们为什么非要来这睡觉？他们如何做到不惧他人的异样眼光？他们……不用上班的吗？（来自社畜深深の疑惑）

为了解决这些困惑，我们冒着被骂的风险，实地探究考察了几家宜家，并（偷偷）做了一些主力人群画像，仅供参考：

A、蹭睡老OG

「没有在宜家蹭睡过的老年人，称不上勤俭持家」。和社会运行规则正相反，在宜家蹭睡一族中，中老年人是绝对的中流砥柱。

勤俭节约的老年人们，会为了省1块钱公交车票走五公里；也会为了超市的免费鸡蛋排一小时队；那么为了省下电费空调费，每天准时准点来宜家报到也不足为奇，一个美滋滋的午觉，远胜于周遭奇怪的目光。

再加上便宜美味的餐食，让宜家源源不断地吸引着蹭睡老OG们。

B、祖国の花朵

蹭睡老OG们的暑期黄金CP，正是祖国の花朵们。夏天的宜家，除了乘凉，无疑也是带娃的最佳场所之一。

不同年龄段的幼童诉求都可以在宜家实现：

小一点可以在儿童区和宜家里其他小朋友一起玩耍，相当于托儿所，这里的益智类玩具更加丰富；大一点可以在桌子上写作业，累了就到旁边的床上躺一躺；遇上实在难哄的小朋友，宜家1元钱1个的冰淇淋正好派上用场。

C、卑微の社畜

是的，你没有看错，社畜，也是在宜家蹭睡的主力人群之一。

北京的四元桥宜家、上海的宜家City城市店都位于繁华的CBD区，是附近社畜的午休选择之一。

对于在宜家午睡这事，社畜们有自己的理由：

于私，相比只能在办公桌上趴着睡觉（对颈椎不好），到宜家小憩1小时显然是上佳选择；

于公，夏季工作日的中午是客流量最少的时候——除非必要，很少有人会顶着三十几度的天气，在这种时候来逛宜家吧？此时在宜家蹭睡，不仅将打扰其他顾客的可能性减到最小，也给宜家营造了更热烈的消费范围；

更何况，这床，空着也是空着；这冷气，不吹也在耗电，充电宝都能共享，宜家为什么不可？用互联网语言来说，蹭睡，也是一种资源共享。

年轻的社畜们在宜家蹭睡这件事上也摸索出了经验：换上宽松的衣裤，戴上耳机眼罩，一些人甚至还会抢占带有充电插座的床，一边玩手机一边入睡，用行动力证「你不睡，我不睡，瑞典经济就崩溃」。

年复一年的见怪不怪里，我们的疑惑到现在只剩下了「这么吵怎么睡得下去」这一点。

不过对宜家蹭睡一族有困惑的，可不止我们。

事实上，中国的宜家蹭睡族不仅每年登上微博热搜，在世界范围内也声名远扬，数度引起海外热议。演变到后来，成了一门包含中华文化、市场经济、商业业态、外企入华等元素的国际研究——我们暂称它为「蹭睡学」吧。

从十年前开始，就陆续有外媒报道宜家蹭睡族。

2016 年《纽约时报》发表文章《唯独在中国，宜家默许了这种睡觉行为》，文中调侃到「宜家允许这个十几亿人口的大国来店里睡觉，希望他们有一天能多买几套家具回家」。

2014年，来自加拿大的战地摄影师Kevin Frayer在经过宜家时，拍摄了一组《Sleeping in Ikea》

那么问题来了，在宜家蹭睡，是只属于中国的情形吗？外国人不在宜家蹭睡吗？

事实上，欧美的许多宜家都明文禁止了蹭睡行为，但外国人那叫一个干脆：既然不让蹭睡，我就蹭住吧！

最开始，是两个来自瑞典的熊孩子，在瑞典宜家分店过了一夜后被捕。同年，两位比利时男孩也效仿此举，并拍摄了自己在宜家蹭住的经历：躲在宜家衣柜里三小时，直到营业结束后才溜出来，然后正大光明地在宜家睡了一晚。第二天一早营业前再躲起来，等到正式营业后逃走。

视频被传到YouTube上没多久就突破了170万的点击量，瞬间在熊孩子圈引发了热议，继而引来一群模仿者。

熊孩子们涌进宜家，趁着工作人员不注意躲进衣柜里，试图在宜家度过一晚。一个youtube博主和他的哥们儿成功挑战在宜家过夜，他的哥们儿白天躲在床垫底下。

在脸书上，也有人发起了「我要在宜家过夜」（I wanna have a sleepover in Ikea）的活动，小组成员就有十万人。每年都有数百人发帖表示自己挑战成功。

宜家：就离谱。

然后发出郑重声明：禁止任何人在宜家商店里过夜。

而在中国，宜家也早已由一个家居体验店变为一个大型社（xiang）交（qin）场所。早在两年前，就有三个老太为了一个老头抄起椅子互抡，过程中时不时发出“侬则野鸡”的骂声。

这并非偶然，只要大爷大妈在，哪里都可以是相亲角，只不过在宜家相亲角，他们为自己相亲。每周二周四，阿姨们涂脂抹粉，穿上美丽的小裙子和高跟鞋，大爷们也衬衫西服加身。

他们显然是和蹭睡族截然不同的另一种人群。免费咖啡和空调，为他们提供了性价比最高的谈情说爱场所。

1988年，Ikea在上海徐汇区开了第一家商场。在它进入中国市场之前，中国没有任何一家商场，可以让当地人这样自由自在地感受陈列的商品。

在对待蹭睡族上，宜家的态度是经历了不少仰卧起坐的：2014年中国人蹭睡的照片火遍国外后，宜家一度宣布了新规定，表示：拒绝顾客长时间蹭睡样品！

但没过多久，当海内外还在为蹭睡族愤愤不平时，宜家又表示：I’m fine，Thank you，and you？

宜家总部发言人Josefin Torell曾表态，「宜家中国既没有采取任何措施阻止中国顾客睡觉，也没有采取任何措施吸引他们在店里睡觉。我们根本就不觉得这是一个问题，我们很高兴地看到大家在我们的商场里有家的感觉。确实，这额外增加了一点工作量；但另一方面，如果顾客试过我们的家具，并且喜欢，我们可以卖出更多的床垫。」

BBC曾一语中的：宜家从来没有禁止中国客户蹭睡，因为这也是它们的商业策略之一。

据资料，近三成去宜家购物的顾客是为了宜家的美食。2018年，宜家食品销售总额增长了8%，在全球卖出了1亿杯咖啡和无数的肉丸配蓝莓果酱。宜家在世界各地开了300多家餐厅，但是在中国的营收就达到了15亿元。

几乎占据10%营业额食物销售的背后，宜家躺的朋友们也贡献了许多力，以至于2019年宜家业绩下滑时，宜家中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga公开在社交网络上召唤蹭睡族，「很高兴看到人们来宜家休息，宜家希望打造一个人们和朋友聚会的地方，给消费者非常愉悦和欢乐的体验」。

宜家还曾举办过「大型试睡趴」：在IKEA睡上一整晚的活动，把试睡当成宣传广告的手段，吸引更多人前来试睡。

「在中国人的观念里，在公共场合睡觉并不是耻辱或者尴尬的事情，而宜家很好地适应了这个国情。」BBC表示。

早在十多年前，就有一位在北京和上海生活了6年的德国摄影师Bernd Hagemann拍下了700多张正在睡觉的中国人，甚至创建了一个网站sleepingChinese.com。

照片中的人正在任何你能想象到的地方入睡，摄影师认为这体现了中国人超强的适应力。

另一位定居上海的法国摄影师Eric Leleu也曾经对此表现出了满头的问号：睡觉难道不是一个很私密的事吗？！

因为太过疑惑，他同样用镜头记录下了在各处入睡的人们：

曾经还有个同样令人迷惑的天问：为什么只有中国人爱午睡？甚至有外国网友在论坛上发问，“难道在中国上班族是可以午睡的吗？？？”

在西方文化中，在公共场合睡觉被认为是一种不得体，甚至有些粗鲁的行为；但是在中国，趴在什么地方小睡一会儿不大会被公序良俗指责，一到午休时间，办公室放倒一片不过是再正常不过的生活一景。

走哪儿睡哪儿的“睡眠自由”，大概刻在我们每一个人的DNA基因链条里。

而尽管可以预见，宜家蹭睡行为依然会屡禁不止，但在用调侃与宜家蹭睡族划分出阵营时，也别忘记，这其中有些人真的是来宜家「睡觉」的。

他们可能真的很累，他们不在冷气充足到需要裹毛毯的写字楼上班，他们工作时需要消耗大量体力，他们不太懂得体验后需要购买的社会潜规则，他们甚至无法进入主力人群画像的ABCD，是用户G，或H。

他们只是想在休息时间，能在一处可以不被赶走的地方，好好睡一觉。恰巧这里比较舒适，恰巧这就是宜家。

宜家就是你家，宜家也是他家。

既然宜家不反对，那，就让他们好好睡一觉吧。

Have a nice sleep。

撰文：ttt & 莱斯利

原标题：《爱去宜家睡觉的人是怎么想的？》

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