张信哲挚爱的“美人”：100年后的舞台，100年前的角色

原创 杨颖、孙琪 生活周刊

当你觉得衣橱里一年前买的时装已经过气时，

你会想到100年是个什么概念吗？

你大概不会想到，100年后，

在“民·潮——月份牌珍稀画稿与

二十世纪时尚潮流展”上，

当年的阮玲玉依旧红颜如玉，

她的旗袍还依旧时髦。

你也不会想到，这个展的主人，

是你很熟悉的歌手张信哲。

100年后的舞台，100年前的角色，

时光就这样奇妙地交织起来，

让人们透过一张张最终没有变成

月份牌的月份牌画作，

窥见那些不会过时的潮流。

美女与时尚主宰的舞台

走进展厅，一下时空倒转，上世纪二十世纪的美人们在镜框里向你微笑着。

初涉银幕的阮玲玉露出纯纯的微笑；和阮玲玉同时代的影星梁赛珍，抱着一窝可爱的小狗。画面上，美女明星穿着那时最新潮的旗袍，或者雍容华贵的皮草，化着那时最美的妆容，或倚栏独坐，或与友人、男友喁喁私语，也有和孩子同框，一派幸福的模样。

顺着展墙走过去，仿佛在看一部上世纪二十年代的摩登电影，最时髦的打扮，最前卫的物品，都会出现在这些画面中。这里62幅展品都是张信哲的私人收藏，而且还都是画家创作的原稿。它们有的是从月份牌画家后人手上直接收得，有的则辗转大半个地球，收藏自海外，是张信哲多年收藏心血的结晶。

为了更好地向观众讲述月份牌背后的故事，及月份牌背后的潮流时尚文化，张信哲特别邀请了颇具文人气质的好友，演员黄轩，一起为展品录制了音频讲解，作为此次展览的特别人声导览。二人温柔的声线将故事娓娓道来。这也是凭歌声为大众熟悉的张信哲，作为展览发起人，为此次展览的特别“献声”。

商业与文化交织的时代

100年前的上海，各路商业巨子纷纷涌入，抢占这块巨大的市场。激烈的商业竞争中，广告应运而生。月份牌就这样被开发出来，有些，在美女画下印上月历；有些，糊张硬纸，挂上365天，成为日历底板。广告就这样天天在上海人的眼前晃来晃去，有点类似现在电梯里广告屏。

当年上海传播最为广泛的广告载体，月份牌是数一数二的。广告主，为了追求广告效果，不惜工本，去找最好的画师，画上上海百姓喜闻乐见的内容。这些画作，不像齐白石、黄宾虹这样有一股雅致的文化味，但内容摩登，烟火气十足。它们融进了上海人的日常生活，将商业广告艺术化了。

月份牌传播了广告，也催生了一批画家，一些成名画家通过画月份牌改善了生活，也为更多的人们所认识；一些新进画师通过画月份牌，磨炼了画技，崭露头角。月份牌大家胡伯翔就曾被当时最大的广告商英美烟草公司以500大洋的月薪聘为骨干画师，还为他搭了班子，专事月份牌创作。他以国画的技法，用水彩创作，成为当年少数几个采用擦笔水彩技法的月份牌画家。他笔下的人物，技法细腻，衣着摩登，神态婉约，很受百姓喜爱。

而年轻画师杭穉英，则和同学金雪尘以及学生李慕白、吴哲夫、宋允中等人合作，创办了画室，以现代企业的模式迅速成为月份牌创作领域的重要力量。他的合作伙伴，后来都成为中国著名的艺术大师。

展览中，这些月份牌画稿不仅按年代划分，也向观众隆重介绍多位月份牌绘制大师，从第一代使用西化技法的周慕桥、徐咏青、梁鼎鸣；到第二代独创擦笔水彩画法的郑曼陀；再到第三代的杭穉英、谢之光和倪耕野。月份牌从诞生到兴盛，一条脉络清晰的发展线，呈现在观众面前；而不同时期，不同画师，不同风格，也让观众从多角度了解并欣赏月份牌文化。

生活与梦想生长的世界

广告画作为商业艺术，比纯艺术作品更加贴近生活，也更加能体现大多数人的追求与梦想。摩登美女是画作永恒的主题。月份牌上的美女，或纯真，或摩登，都是那个年代人们喜欢的模样。商业繁荣催生出成熟的商业文化，商业文化又诱惑着人们去追求物质的生活。循环往复，广告的商业模式就完成了。

走过主展示厅，楼下，是另一种样式的二十年代。与画中同款的旗袍，在默片的电影背景下被赋予了时尚的生命，每一件旗袍都仿佛是画中人的代言者，以鲜明而立体的色彩、造型，再一次演绎月份牌中那些摩登场景。

另一边，“民潮百货”的大门后，来自上世纪二三十年代的老物件被摆成家庭陈设的模样，吸引着人们去探究东方巴黎时代的时尚魅力。这是设计师以月份牌的美学为灵感，探索开发的多款衍生周边。月份牌终究只是时尚表达的一种方式，而生活本身要丰富得多。

Q&A

张伟

上海博物馆馆员、研究员

生活周刊：月份牌作为一个特别的艺术样式，其研究的意义在哪里？

张伟：上海是月份牌的发源地，这是因为上海的商业文化比较发达，广告业比较发达。当时最大的月份牌广告商是英美烟草和它的对手南洋烟草。对于研究上海历史、民俗和文化的人来说，可以通过“民·潮——月份牌珍稀画稿与二十世纪时尚潮流展”看到当年上海的时尚。而对于研究艺术的人来说，月份牌的画作也有其自身的特点，其中很多是大家作品。

生活周刊：月份牌的艺术价值如何体现？当年月份牌艺术家的地位是怎样的？

张伟：诚然，月份牌画作更多的是商业艺术，但商业艺术也是艺术，也有其在艺术史上的地位。很多新的艺术种类在开始的时候都不被人看好，比如电影、流行音乐。随着时代的发展，现在谁能说电影艺术不是艺术呢？而且，画月份牌的很多本身就是大家。胡伯翔是中国画大师，跟很多大师都是好朋友。李慕白在新中国成立后是最早的中国美院画师。很多画月份牌的画家当时社会地位就很高。

生活周刊：月份牌的题材可以分为哪几类？

张伟：比较大的月份牌广告商是烟草商，美容化妆用品也很多，另外，还有儿童用品、药品等等，都是比较常见的月份牌广告商。从画作题材上，现在我们看到的可能美女比较多，但事实上，美女月份牌并没有占到绝对位置。胡伯翔的月份牌美女只占到30%左右，杭穉英画作中大概只有10%，月份牌题材更多是山水。但是，反映时尚生活是最重要的，比如有画美女骑哈雷摩托的，哈雷摩托在今天都是奢侈品，那个年代，还是女子骑，可想而知这样的画在那时的时尚度有多高。

文字：青年报 杨颖 记者 孙琪

图：来自受访者，版权归原作者所有

原标题：《张信哲挚爱的“美人”：100年后的舞台，100年前的角色》

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