文博会｜“文旅扶贫”新模式，“遇见·云南”现身上海商圈

11月22日，长三角文博会即将闭幕之时，长三角文博会云南分会场的活动却在上海的商圈里正式启动。在活动所在地的环球港里，鲜花、文创、非遗文化展演、花艺茶艺表演、手工DIY互动体验……一场汇聚了云南特色文旅产品的文创集市嘉年华“遇见·云南”吸引了很多市民驻足。在现场，非遗表演刚刚从昆明晋宁空运而来的鲜花和多肉植物更是因为颜值和价格的双重吸引，引来很多市民排队选购，因为销售火爆，主办方当日摆满会场的鲜花在一日之内全部售罄。

启动仪式现场

今年的长三角文博会，第二次参展的云南省举办了一系列文旅扶贫的系列主题活动，此前的11月19日，长三角文博会开幕第一天，在 “云南大滇西旅游环线长三角地区（上海）招商推介会”上，现场集中签约10项合作项目，签约总投资额共计240.04亿元，让人看到了“东西大联动，文创助脱贫”撬动市场的巨大能量。

文创集市现场

而在接下来的8天里，上海商圈里又将为市民呈现一个鲜活立体的云南，以“文创+扶贫”的形式让上海市民“遇见云南”。

参与集市活动的上海市民

长三角文博会分会场启动，文创集市现身上海商圈

昆明晋宁区是滇文化的发祥地，滇国都邑所在地，古滇青铜文化的中心，航海家郑和的故乡。而这里也是著名的“世界花都”，当地负责人介绍，“全国10枝鲜切7枝产云南，云南10枝鲜切花7枝产晋宁”。也因此，这场“遇见·云南”的活动现场布置有如在一个生态花都，满目绿植，遍地鲜花。

活动现场布满晋宁当地的鲜花

晋宁区此次在现场准备了3000支鲜花、2000盆多肉植物盆栽，配合花艺DIY、插花体验等体验活动，让上海市民感受花都魅力。各色新鲜运来的鲜花，琳琅满目的多肉品种，让第一天的销售就火爆非常。

琳琅满目的多肉植物是晋宁特产

此外，晋宁当地还有很多特色的非遗文化，这一次也都来到了上海。特有的乌铜走银、竹雕鸟笼、晋宁剪纸、民族刺绣、宝峰调子等都进行了现场展演，多姿的文化、热闹的场面，同样吸引了很多人的目光。

晋宁当地非遗文化剪纸展示

来自云南晋宁的手工刺绣文创产品

除此之外，晋宁还带来了当地的农特产品、文创产品和茶艺，野生菌、昆阳卤鸭、黑皮花生、生态糯米、瓜子等农特产的摊位，以及古滇仿真青铜工艺品、永生花、郑和卡通系列文创产品，呈现了一个立体丰富的云南风味。

丰富多彩的文创嘉年华是云南民族民间特色文化产业的集中展现。近年来，云南省依托丰富的自然资源和民族文化资源，形成了以“金木土石布”为代表的民族民间工艺品特色文化产业。鲜花、茶叶、小粒咖啡等产品也为云南增加了特有的“慢节奏”标签，同时也为当地群众脱贫致富开辟了新路子。

昆明市晋宁区委宣传部的负责人告诉记者，上海和云南结对帮扶已经20多年，沪滇扶贫协作也已经开展多年。这一次恰逢长三角文博会，云南昆明的晋宁希望通过走进上海商圈进行展示，让更多上海市民能了解云南、了解晋宁。整个展区由美丽晋宁、生态晋宁、创意晋宁、韵味晋宁、民俗晋宁五大板块组成，希望能借这个活动进行自身资源的展示和推介，也希望在这个平台上收获更多和合作和机遇。

当日的鲜花全部售罄

“文旅扶贫”寻求长期模式，普洱、玉溪也将走进上海商圈

据悉，今年长三角文博会特别设立“上海对口支援地区文化旅游产品博览会”，其中云南文旅扶贫系列活动反响巨大。

为了促使这个“展中展”产生长期效应，促进对口支援地区文化旅游产品在沪及长三角地区的持续影响力，在中共上海市委宣传部、上海市政府合作交流办的推动下，云南省委宣传部与东方网共同举办了对口支援地区文旅产品进商圈、社区项目。长三角文博会分会场活动也因此首次启动，晋宁文创集市得以现身上海环球港。

记者同时获悉，“遇见·云南”晋宁专场活动只是一个开始，从今年11月到明年2月期间，以昆明市、普洱市、玉溪市为主题的文创集市将继续在上海各大商场举办。在将近一周时间内，文创集市将汇聚鲜花、咖啡、茶叶等云南特色产品，以及银饰、陶土、扎染、木雕等非遗文创产品，并邀请云南手艺人进行歌舞、花艺、陶艺制作等非遗展演，由东方网进行全程直播。

此外，“遇见·云南”线上专题也已在上线，通过图片、文字以及视频等形式多样化呈现云南特色文创，让无法到现场参与的市民可以通过线上感受云南文创的魅力。线上平台还配合带货直播等模式，将形成“上海对口支援地区文旅产品博览会”的365天延续项目，助力脱贫。

沪滇两地还将搭建帮助当地文旅产品与上海市民之间“点对点”、“门到门”的桥梁。大滇西旅游环线推介活动也将走进社区，吸引上海市民赴滇旅游。

作为昆明的对口支援地区，上海普陀区与昆明开展的东西部扶贫协作成效显著。截止2019年，普陀区帮助昆明实现劳动力转移就业5830人，实施扶贫项目20个。两地还在开展更深层次的“万企帮万村”精准扶贫行动。此次提供活动场地的环球港就位于上海市普陀区，曾多次为对口地区的扶贫展销等活动提供支持。