化妆水、年轮蛋糕，MUJI移动杂货店“温暖带货”到日本乡间

原创 富小助 全现在

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作者 | 富小助

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是否还记得北海道的旧白泷车站？它曾为“唯一的乘客”坚持运营，直到这位女高中生毕业后考入东京。在老龄化严重，人口稀疏的日本乡村地区，这种有关人与人之间互相成全、“多数人为少数人”的故事，总是令人感动。

在因疫情而不得不暂时远离公共交通和公共场所的2020年，又一个与日本乡村生活方式有关的案例，是MUJI于2020年推出的一系列乡间移动贩售车。诸如化妆水、年轮蛋糕这些在日本城市中常见，却很难在乡间购得的生活小物，正在被这辆贩售车“带货”到村里。这样一来，即便身处零售业尚不发达、快递和网购很难覆盖的乡村地区，居民们也能享受到更为便利的生活。

贩售车的商品覆盖日常生活中的各类消耗品。

“くらしラボ酒田”是于6月开始推出，运行于日本山形县酒田市八幡地区的移动贩售小卡车。每个月“くらしラボ酒田”都会提前在网站上发布当月线路，每周三、五、六日间分别在不同线路间的固定站点停车售卖。每一站停车时间20分钟，当车子靠近站点时，播放音乐的便会通知人们前来选购。官网还颇为神秘地说，至于“每个地方会播放什么样的音乐，敬请期待在当地亲耳听到”。

最初只是日用消耗品，随后连食品也加入了“くらしラボ酒田”的售卖行列。

售卖的商品除了毛巾、晾衣架、洗碗棉等日常消耗品，还包括化妆水、年轮蛋糕等乡村地区不易买到的特色商品。随着活动的逐渐推进，坚果、咖喱、饼干等50多种食品、零食也被加入货架。

移动贩售车不仅是一种在门店无法获客时的解决手段，也切实地解决了人们居家时需要购物和渴望社交的需求。在不同的节庆日，“くらしラボ酒田”还会举行特别活动，比如父亲节时免费送给父亲们的扇子、黑色衬衫，秋日祭时赠送当地传统糕点等，还会带着可可一番屋、当地吹奏乐团、木工课堂深入乡里举行户外市集活动。还有由大学生志愿者组织儿童游戏、做父亲节贺卡等娱乐项目，帮助大人们的将周末暂时从看管孩子中解放出来。

父亲节时，“くらしラボ酒田”免费为父亲们准备的礼物。

或许是为了方便日本乡村老年人的使用习惯，“くらしラボ酒田”购物全部采用现金结算，同时，对于自带环保袋的鼓励也体现了环保意识。

不仅小型卡车，另一辆红色移动巴士也于“くらしラボ酒田”之后，加入MUJI地区贩售的行列。

一辆红色观光巴士，也在直江津地区，加入了MUJI的移动贩售行列。随着今年位于新泻县的MUJI新店“无印良品 直江津”的开业，当地也推出了使用观光巴士进行移动贩卖的活动。直江津店共5000平方米，是目前全世界卖场面积最大的无印良品店铺。观光巴士的售卖活动，正是为了服务于周边无法被这一店面覆盖到的人群，而延伸出的“移动门店“服务。和“くらしラボ酒田”类似，红色的直江津移动贩售巴士，也同时销售食品和各种消耗品。图中为移动门店销售的MUJI洁厕剂。

与“くらしラボ酒田”类似，直江津的移动巴士会提前在网上发布线路与到站时间，并携带满满一车货物以便人们的选购。不过比起“くらしラボ酒田”，移动贩售巴士具备更全的品类，也提供更接近在店铺中购物的体验。

最近，由于乡间路面积雪逐渐增多，因此发布者在官网提及将于12月推出新的“くらしラボ酒田”线路。想必当隆冬降临时，乡间的移动贩售会越来越不易。

图片来源：MUJI官网

原标题：《化妆水、年轮蛋糕………MUJI移动杂货店“温暖带货”到日本乡间》