沉浸式旅游项目研究

“沉浸式”是什么意思？

“沉浸式”（Immersive）这个词汇在《设计的法则》里被提到过，笔者认为比较恰当的解释是指让人专注在由设计者营造的目标情境中，产生愉悦感、满足感，而忘记了真实世界的情境。

现在是一个娱乐至上的时代，近几年，随着大量娱乐方式的刺激，以往“扁平化、低互动”的媒体形式已经不足以激发大众兴趣，游客也不满足于在景区里走马观花，而是想真正的感受当地风土人情、领略文化魅力。比起站在旁观者的视角，无论是作为主动还是被动的参与者，沉浸式娱乐让他们相信自己是这个作品或这个新创造出世界的一部分。据研究报告表明，“全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘体验本身。”

相信大家都看过影视剧《头号玩家》和《西部世界》，他们描绘了一个在未来通过技术手段实现沉浸式体验的恢弘壮阔的娱乐图景。如何让游客有类似难忘的“体验”，这是对景区经营者的一大考验。那么从现有的手段来看可以从哪些角度实现“沉浸式”旅游呢？本文从“吃、住、行、游、购、娱、服务和文化”的角度进行了研究。

一、沉浸式“吃”法

1.全息餐桌，你点到食物可以通过全息投影的方式展现在你的面前，甚至可以呈现从原材料到成品的加工过程。

2.全息环境，利用360度全息投影的技术让游客身临其境，可以在皇宫、沙漠、海边、雨林等场景用餐。

3.特色的菜单，如星球大战中的饮料、阿凡达的水果等。

二、沉浸式“住”法

1.通过VR投影技术，将房间投影成任意一个主题世界，游客可以自行控制，并有人工智能进行讲解，可以让游客体验多种交互体验。

2.结合旅游主题，打造特定的情景化住宿方式，古城住宿的客栈、海边渔民的木屋、星球大战“尤达大师”的房间、岳飞的军帐、苦行僧的禅院等。

三、沉浸式“行”法

1.AR技术导览，将虚拟的形象和场景与现实场景重叠，通过GPS定位技术，显示游客位置，将导览与趣味互动完美结合。

2.提供符合主题，体现当地特色的出行方式，并在过程中设计特色服务，搭配特色介绍。

四、沉浸式“游”法

1.通过动作捕捉技术，让场景活化，如原始动物、古代战场等给游客带来最具冲击性的感官体验。

2.让游客扮演角色，选择剧情，完成任务，通过剧情的深入和进展，让游客慢慢变成剧中人物，随着这些不同角色的转换，游客会舒服地过一次“戏瘾”，体验“入戏”的酣畅淋漓。

五、沉浸式“购”法

1.将3D全息技术与广告结合，使产品效果更加震撼、顾客不需要附件设备，即可以立体观看产品效果。

2.每个产品附加一个符合主题的特色故事，展示产品的前世今生和文化内涵。让产品与顾客挂上“缘分”，甚至一些特色产品可以通过任务获取，或通过此产品可以触发支线任务，让游客得到的不止是产品，还有产品背后的“体验”。

六、沉浸式“娱”法

1.通过声、光、电等手段和技术，打造震撼生动的交互体验，让游客看到发光的山、向上流的瀑布，甚至可以坐在女精灵的背上飞跃峡谷。

2.提供紧扣主题的特色娱乐项目，如作为战士参与一场决斗、驾驶宇宙飞船和邪恶的“帝国舰队”进行战斗、也可以驾驶一叶扁舟观赏潘多拉星球夜晚荧光闪闪的植物等。

七、沉浸式服务

当然这所有的一切都离不开沉浸式服务，无论科技多先进，产品多特色，还是景区服务人员与游客直接接触，景区的服务人员要首先沉浸在自己的角色中，言谈举止都要体现当地特色和人物设定。

总而言之，所有的宗旨就是尽最大的努力让游客做一场最真实的“梦”。

八、优质的文化内容

沉浸式旅游固然要依赖各种技术，但是要注意文化才是旅游最重要的资产，优质文化内容是旅游的灵魂和生命线。沉浸式旅游应装满优质的文化内容，没有文化做坚强的“靠背”，沉浸式旅游就成了一纸符号。

内容永远是“1”，技术手段是后面的“0”。在充分挖掘丰富内容的基础上，不断丰富和提升技术手段，才能提供更吸引人、打动人的旅游产品，为消费者创造更超值的新体验。

景区因故事而生动，城市因故事而传神！