芒果台搞娱乐厉害，搞新闻宣传，真的不如你吗？

为什么有人对芒果台搞娱乐，有那么大偏见？

芒果台搞新闻宣传，真的不如你吗？

来源：南方传媒书院

作者：陈安庆（南方传媒书院创始人）

自从1997年元旦上星以来，湖南卫视已经陪伴我们了二十三载。

在这23年里，一档又一档的现象级节目层出不穷，一个又一个主持明星接二连三的活跃在大众视野里。

这23年中，连续20年湖南卫视品牌影响力，居地方台之首。CCTV1和湖南卫视，分别是央视频道组和省级卫视中的领头羊。

李湘、何炅、汪涵、仇晓、李维嘉、谢娜....这些早已家喻户晓的名字，也成为了带给观众无尽欢乐与感动的特殊符号。

“年轻的”、“时尚的”、“有活力的”、“创新的”，这些都是湖南卫视品牌形象的代名词。

人红是非多，你有名气就有人对你羡慕嫉妒恨。

有人看到芒果台火，羡慕嫉妒恨，叫嚷着“唯收视率”是错误的，但是放弃收视率评价同样会产生负面效果。

放眼望去，中国似乎就剩下了两种节目，一种是新闻，另一种是娱乐。

道德滑坡的追问，媒体的娱乐节目，是否是罪魁祸首？

湖南卫视创办了 《快乐大本营》、 《玫瑰之约》等一系列的娱乐节目，也播出了像 《还珠格格》这样的宫廷电视剧，并且这些在全国都引起了热烈反响，深受观众喜欢。

在当时，人们并不觉得这些节目引起了社会道德的滑坡，人们将它们仅仅当做是茶余饭后的娱乐。

然而，到了今天，这些节目在播出的内容上发生了一些的变化，人们却将某些不良社会现象的原因，全部归结到这些娱乐节目的播出上。

几个娱乐综艺节目，就能让中国社会道德滑坡了吗？有那么容易吗，那么脆弱吗？

一个常识是，社会道德的下滑是由多种因素所导致的，比如学校道德教育的滞后、家庭道德教育的单一、社会对道德教育的缺失等等，都甩锅给娱乐综艺节目。

收视率和主流价值观、主流道德体系不应该是对立的。

改革开放的经验表明，坚持市场化改革方向、创造群众喜闻乐见的电视节目是广播电视事业发展的基础所在。

弘扬“主旋律”的节目同样需要收视率，只有创造喜闻乐见的形式吸引大众观看，才能彰显其“主流”的地位。

娱乐节目的高收视率并不可怕。对“唯收视率”的口诛笔伐，一些文化名人甚至说“收视率是万恶之源”，大有把收视率“妖魔化”的趋势。

不能形成这样的思维定式，没收视率和流量的主旋律传播不好，自己要找问题出在哪里，不能自己的无能无作为甩锅给别人，说是别人抢走了自己的流量。

主流的意识形态和人民大众之间建立有机联系。如果不顾收视率的话，节目制作不顾收视率的倾向，节目成为缺乏互动“自拉自唱”式的“阳春白雪”，无人问津，无人喝彩就是好吗？

不能反过来认为高收视率的，就一定是低俗的。

不要把问题简单化，电视节目泛娱乐化的现象，不是靠一个文件就能杜绝的，它存在与生长有着复杂的社会背景和特殊市场需求。

把道德失范同某些媒体内容联系起来，这在历史上并不新鲜。

比如上世纪50年代兴起的摇滚乐。像今天的电子游戏一样，摇滚乐这一新的艺术形式在问世时广受指责，被认为是毒害年轻人的渊薮。

现在，人们转而抨击的是说唱乐和游戏。

在监管方面，可以把节目分为政治类、公益类和商业类，针对不同类别的节目合理应用收视率指标。

对于政治类节目，在当前媒体生态环境下，可放弃收视率评价，但是也需要把收视率作为参考。对于公益类节目需要设置收视率底线，同时设置多元化评价指标。

现代社会，人们的工作压力都很大，工作休息的时候，娱乐一下，这是刚需，如果死死堵住，不让人民娱乐，那会不会憋死？如果把娱乐当做洪水猛兽，一棍子打死，一刀切限制娱乐，人活的是不是会很累，很苦闷？

所以，有必要重新考量对娱乐节目的治理策略，变“堵”为“疏”，力争达到“娱乐和主流价值观共赢”。

湖南卫视这些年来的转型之处很多人没弄明白，“寓教于乐”是娱乐节目的功能定位原则，娱乐节目是一种群众喜闻乐见的电视栏目形式，这样的栏目形式既可以反映低俗的，也可以反映高尚的内容。

现在需要做的不是盲目限制娱乐节目的发展，也不是要动不动喊打喊杀要让芒果台关门大吉，而是应该让娱乐节目承担传播主流价值观的职能。采取“寓教于乐”的方式，主流价值观才能更便于群众所接受。

监管部门需要做的不是过激的因噎废食，也不是盲目过激的一刀切懒政式封杀，正确的姿态应该是——从限制娱乐节目发展的制度环境，转变成主动去帮助、引导娱乐节目健康发展的制度环境，更多从业务上指导娱乐节目如何更好地反映主流价值观。另一方面，管理政策的出发点和归宿应以提高节目水准、制作引人向上的节目为宗旨，并且鼓励娱乐节目创新。

实际上，湖南台这些年来也是这样做的。

《真正男子汉》的火热昭示出的市场前景，恰恰反映出了市场对于主旋律内容的需求。

按照一般人的看法，军事题材本身带有的严肃性和教化意味，枯燥没收视率是不可避免的，湖南台考虑的是怎样在教育和娱乐之间，找到一个平衡点，并把这档节目做火了。对于主流价值观的接近需要一个过程，湖南台做到了，从根本上改善观众“一听口号就换台”的情况，这背后湖南台做到了，其实并非一日之功。

你要说容易，也做一个看看，为什么央视军事国防频道开播了那么多年，没有一个像湖南卫视《真正男子汉》这样的主旋律现象级传播节目，达到万人空巷，争先收看？

有人说湖南台搞综艺娱乐可以，搞新闻宣传不行，真的是这样吗？十八大以来，湖南卫视连续五年推出年度新闻大片，《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》五部作品共同构成湖南卫视弘扬社会主义核心价值观五部曲。

其中，《为了人民》还获得了中国新闻奖一等奖。《绝对忠诚》《县委大院》《初心璀璨》分别获得了中国新闻奖一等奖、二等奖和三等奖。

湖南台做宣传，一出手就是两个中国新闻奖一等奖！你觉得他们不会做新闻宣传，真的不如你吗？您啊，就别太自恋，自以为是了!

除了在湖南卫视播出外，还在网络上进行二次传播。扶贫大片《为了人民》为例，节目视频在人民网、光明网、芒果TV等各互联网端口的累计点击量就超过2亿次。

《绝对忠诚》展示的是11位常年在艰苦环境中默默奉献的人民科学家的故事，这些人物事例无论是地理空间还是利益关联度都和一般受众有较远的距离。

而《绝对忠诚》的接近性就体现在，他通过一个个人民科学家感人肺腑的故事，唤醒人们内心深处疏于表达的“赤子”情怀，强化人们对于社会主义核心价值观的理解和认同，进而形成一种思想共鸣，拉近事实与受众的心理距离。

这一做法有别于传统意义上的事实筛选，而是挖掘事实背后的价值理念，唤醒、固化、营造一种普遍存在的心理认知，从而使报道的接近性得以凸显。

《为了人民》系列报道通过对湖南基层扶贫人物的细致刻画，展现共产党人为了人民的使命和情怀，记录了脱贫攻坚这一时代命题的进程。

报道选取的个案都源自湖南扶贫一线，着重刻画的多是一些日常工作细节。事实本身影响范围有限，单体看来重要性并不突出，但多个报道个体组合之后，展现的却是代表了数百万扶贫工作者的英雄群体肖像，记录的是脱贫攻坚这一具有重大历史意义的时代工程。

芒果台搞新闻宣传不行，那是你的傲慢与偏见。那是你的刻板印象，那是你根本没有耐心了解人家，跟风从众，不论青红皂白，无厘头的随便给人家扣了个标签，以讹传讹。

湖南台最近这几年每年在中国新闻奖评选中都有所斩获▼

★第23届中国新闻奖

1、电视访谈《认清危险的右翼 解读真实的日本》获二等奖（作者：李越胜 王昊旸 牟鹏民 胡顺江 杨帆）

2、新闻论文《后现代语境下电视相亲节目的“审丑”尴尬》获二等奖（作者：冯资荣）

3、广播专题《我对雷锋说句话——祥和中国节•清明祭雷锋》获三等奖（作者：肖枭 周虹）

4、国际传播《南禅素食》获三等奖（作者：张子霖 刘承 欧波 唐宙杰）

★第24届中国新闻奖

1、电视消息《最有爱的“报刊亭爷爷”突发脑溢血离世 百名学生流泪悼念》获二等奖（作者：刘雅利 王一姗 徐婷）

2、电视系列《县委大院》获二等奖（作者：杨壮 李越胜 肖永根 聂雄 李欣 尹中 龚文彬）

★第25届中国新闻奖

1、电视系列《绝对忠诚》获一等奖（作者：杨壮 李越胜 牛嵩峰 肖永根 聂雄 李欣 李晟）

2、电视评论《解读社会主义核心价值观·公正》获二等奖（作者：龚政文 廖麒 陈玉婷 戴睿 肖拓）

3、电视直播《两岸健儿泳渡台湾海峡》获二等奖（作者：吕焕斌 张华立 罗迎春 胡志丹 余波 左钢 杨德开 庞钰）

4、国际传播《湘当韵味·年味》（电视纪录片）获三等奖（作者：肖科 刘畅）

★第26届中国新闻奖

1、电视访谈《鸠山由纪夫：特立独行的日本政治家》获三等奖（作者：杨壮 范林 王昊旸 牟鹏民 李欢 覃添）

★第27届中国新闻奖

1、《新闻大求真》获一等奖（新闻名专栏奖）

2、国际传播《寻梦蒙达尔纪》获二等奖（作者：杨壮 肖永根 郑晓 李建飞 张思思 杨帆 罗辉等）

3、电视专题《铁血蓝盔捍国威》获三等奖（作者：杨壮 范林 谢伦丁 牟鹏民 游优 李欢）

4、电视系列《初心璀璨》获三等奖（作者：杨壮 李越胜 肖永根 戴飞 范林 李欣 刘学波等）

  获得中国新闻奖和长江韬奋奖，是对芒果台坚持新闻立台的高度肯定，说明芒果台作为新型主流媒体，不仅能扛起文艺创新的旗帜，更能把新闻创新和主流宣传的旗帜插上主阵地。

芒果台打造出《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》《我爱你，中国》《我的青春在丝路》等一系列现象级的新闻大片和纪录片，大力弘扬社会主义核心价值观，取得了良好的社会效益，形成了在全国独树一帜的“芒果台新闻大片现象”，你真的了解过吗？

再说说芒果台的娱乐综艺，也不是简单的娱乐，你其实也没看明白。

打破审美框架，芒果台《乘风破浪的姐姐》重新定义青春主旋律！

当三十位“30+”女艺人一起出现在舞台上，她们不是千篇一律的年轻面孔

历经时间打磨出来的魅力，得到尽情释放，释放出东方女性的美！

不被年龄定义的她们，勇敢、无畏、拼尽全力！在镜头前塑造了中国女性一种永葆的“青春”

《爸爸去哪儿》节目背后是提倡亲子互动，让中国家庭中的爸爸们，更关心孩子，给一点时间多陪陪孩子，这不是正能量是什么？

《中餐厅》，那是用浪漫主义精神讲好中国故事，“美食+户外”的全新玩法，展示了长江沿岸的中华美食文化和人文景观，去探究美食起源、寻找可爱素人、展现时代蓬勃景象，让中国声音，中国的美传的更远。

在意大利，英国，法国通过真人秀的形式，让歪果仁了解中国烹饪文化，爱上中国美食，这是一种跨文化，文化输出，你看懂了吗？这是寓教于乐，潜移默化，不动声色的弘扬主旋律，讲好中国故事，你看懂了吗？

《中餐厅》背后是对中国文化的传播与国家形象的建构，如果你没看懂，就不要瞎喷！弘扬饮食文化，强化文化认同，致力于对外传播，增强文化软实力，把握话语权，变“他塑”为“自塑”，最后是中国文化自信的提升，这难道不是主旋律，你敢说这不是正能量？

如何在新形势下把主流文化与娱乐合适地结合在一起，是监管单位和传媒界需要讨论和思考的问题。但是，对于中国的老百姓而言，他们的检验标准就是电视节目，节目好看了，接地气了，老百姓爱看，喜闻乐见了，政策就对头了。

人民是电视的主人，电视必须以人民的名义，人民喜闻乐见的，就应该尊重，这就是结论。

（传媒智库——南方传媒书院创始人陈安庆）