【会员风采】余丹凤：在熟悉的领域里，不断向自己发起挑战

▲民进杭州传媒支部会员、民进杭州传媒工

委会委员、江干区网络人士代表

新浪浙江总编辑余丹凤

资深女王鱼，是余丹凤的微博id。2000年刚入职场，余丹凤在北京新浪总部新闻中心做实习生，那个时候，她每天兢兢业业做门户的编辑工作，很少会将自己跟“资深”一词关联在一起。

转机发生在2009年，当时门户网站已经面临了第一次冲击，社交媒体火热一时。为了应对改变，中国Twitter——微博，应运而生。

作为新浪员工，余丹凤是最早注册微博的那批人之一，她在2009年9月4日发出了自己的第一条动态，这条内容，跟杭州有关。那个时候，她已经有了“求变”的想法。

在新浪总部继续沉淀了两年之后，余丹凤决定离开北京。她选择了刚刚成立新浪浙江，“在总部做新闻的时候，一门心思都扑在了pv、uv上。来到杭州之后，整个人的思想上发生了很大的转变，开始用互联网思维对待每一件事情了。”余丹凤说。

（一）

2014年，余丹凤不满足于单纯的新闻报道跟进，开始想做独属于新浪浙江的公益IP。

身在重庆偏远乡镇、半辈子教书育人的父母给了她灵感。“我父母当年勤俭自身，赚钱供学校周边的学生读书，这个事情一直激励打动着我。一直以来我都很想去做这样的一件事情，通过新媒体的力量去做公益，帮助更多的孩子。”言语之中，余丹凤流露出了对父母的钦佩和做公益的决心。

为了更好地呼吁社会各界爱心人士关注贫困山区儿童，关注低收入农户青少年的健康成长，进一步推动希望工程的深入开展，余丹凤发起了第一个公益项目——“点赞希望”。俗话说，万事开头难。从萌生想法，到第一季正式落地，余丹凤用了整整一年。

2015年1月5日到2月12日，点赞希望•希望工程网络助学活动共为贫困山区儿童筹集到善款31601.9元。“我们前两季活动共筹了63618元，成功结对了26个孩子。”余丹凤说，“但是在浙江一些贫困山区的学校里，由于校舍条件艰苦，只能够为学生提供最基本的教学设施，孩子们的教育也仅局限于此而已，我们想做的更多。”

这之后，新浪浙江联合浙江省青少年发展基金会、微公益和明星力量，打造《点赞希望》品牌栏目，为三所学校设立“点赞希望·爱心书屋”，此外，还成功结对了3个学校的梦想音乐教室。

起源于家人的公益项目不止“点赞希望”，还有“课间小食堂”。

2019年刚过完年，余丹凤和马上要开学的儿子一起待在家里。母子俩交谈之间，她发现在中国部分城市的学校里，课间喝个牛奶、吃个面包已经成为了学生们的一种习惯。透过儿子简单的描述，余丹凤却想的很远。

在中国学生们每天上午需要经历长达三个多小时的课程，能量不断消耗而无任何补充，大多数学生会感到饥饿，出现乏力、注意力下降等等问题，这对正处于发育成长黄金期的小学生来说非常不利。她想在微博上，让社交媒体接力传播公益。“为祖国的未来加一份餐。”

说干就干，在浙江省妇女联合会、杭州市发展和改革委员会、杭州市民政局慈善事业处的指导下，“课间小食堂”诞生了。

经过多方周折，2019年成功撬动了8家跨领域爱心企业助力，对口帮扶了贵州黔东南雷山县固鲁完全小学、湖北恩施新塘乡海信希望小学、杭州淳安姜家镇郭村小学3所学校。今年，这份温暖依然在传递着。

（二）

在传媒圈有句行话，“处处留心皆新闻”。余丹凤灵活运用了这句话，不仅开拓打造了新浪地方站的公益项目，还把目光放到了传统文化传播继承上。

“我会偶尔打打毛线，做个鞋垫什么的，这其实在我小的时候时间特别常见的事情，但是现在的年轻人很多都不会了。”余丹凤回忆说，“像我婶婶，缝纫机踩得特别好，小时候，我们家兄妹三人每年都能穿上婶婶做的新衣服。”在她看来，杭州巷陌里打银饰的工人，做家具的手艺人和会做衣服的婶婶，都是“匠人”。

“匠人”们十几年如一日的坚持做一件事情，秉持着“择一事·终一生”的初心，不断打磨自身。这一点，深深打动着余丹凤。

2015年，余丹凤带领新浪浙江与浙江省委网信办启动《致匠心》项目，时至今日，致匠心已连续五年成功举办“致匠心-图片摄影盛典”、“致匠心-青动力文创匠心青年盛典”、“致匠心-匠心无边盛典”、 “致匠心-匠心在身边颁奖盛典”、“致匠心-匠心致未来”，向全社会各个领域的匠人匠心表彰致敬。

其中，“致匠心-青动力文创匠心青年盛典”在延续2015年作品展、工艺体验和颁奖典礼等形式的基础上，新增新浪直播、匠心之旅、公益售卖等亮点。值得一提的是，2016新浪浙江文创匠心青年的作品面向社会义卖，拍卖所得金额将捐赠于新浪浙江公益项目“点赞希望”，为山区学生筹建梦想教室。

2020年是全面小康的决胜之年，习近平总书记强调：“全面建成小康社会，残疾人一个也不能少。”在此背景下，第六届致匠心将把目光和灯光投射到残疾人群，新浪浙江将在浙江省委网信办的指导下，与浙江省残疾人福利基金会共同开启“致匠心·爱心在身边”活动，在全社会弘扬自强与助残精神。

2020年的“致匠心”将以浙江省残疾人福利基金会成立35周年为节点，打造全国首个专门面向残疾人的匠人匠心活动，征集、传播、表彰残疾人领域的匠人故事，让全社会感受到残疾人士的匠心精神，将本次活动打造成浙江省残疾人福利基金会全国首创的品牌IP活动，预计在12月2日落地线下。

（三）

余丹凤说，之所以能够在自己熟悉的领域里，不断迸发出新的火花，跟浙江这片土地，杭州这座城市，跟新浪浙江所在区--江干区，不无关系。

“在北京的时候，很容易觉得没有自己的生活，工作之外还是工作。”那个时候在新闻中心，工位被一个个格子隔开，每个人时刻都紧盯着屏幕上滚动的新闻。来到浙江之后，有着“数字经济第一城”之称的杭州，为余丹凤的生活增添了更多的活力。

“我很喜欢跑步，基本上每天都会从单位跑到城市阳台，跑个十公里。”跑步的时候，余丹凤会迸发出很多新的想法。在杭州东站，采访归乡人，“让爱回家”；在湖州安吉，策划报道抗疫医护战士去安吉疗休养；在金华横店，打造横店大庙会。

从新浪浙江21层的办公室向外眺望，余丹凤经常能看见凤起东路上的车水马龙，感受到脚下这片土地的勃勃生气。她想到前不久去参加的一场新媒体经验分享会，她在会上说自己最近在做短视频，但是收效甚微。

会议结束之后，微博id“资深女王鱼”立马收到了几个浙江传媒学院年轻学子的私信，“短视频封面不够精美”、“内容比较杂”、“你要把握好时长，懂得平台的算法机制”好几条建议呈现在她的面前。

余丹凤很乐意听见不同的声音，“做新媒体，就是要不断创新，跟得上潮流。”她说，“长江后浪推前浪，后浪的建议对她弥足珍贵。她对自己团队的要求也是如此，每个人要始终不断的输出自己的思想。步履不停，才能变得‘资深’。”

（资料来源：江干统战微公号

四季青街道、党外代表人士服务中心）

原标题：《【会员风采】余丹凤：在熟悉的领域里，不断向自己发起挑战》

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