广告创意被指侮辱女性，茶颜悦色两次道歉

文 / 蓝鲸财经 实习编辑 汤诗韵

针对茶颜悦色营销创意被指侮辱女性一事，人民网于2月20日上午在其官方微博@人民网评 发表评论称：“品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。”

据悉，日前有网友爆料茶颜悦色马克杯、茶包等产品上印有“捡篓子”、“皇家马子”等涉嫌侮辱女性、打两性擦边球的文案。

2月19日晚间，茶颜悦色在官方微博发布声明就此事道歉，“就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上‘捡篓子’这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感，我们在此真诚地给各位朋友道歉。”

声明称，“我们在创作过程中没有把握好尺度，没有做到不会产生歧义的创意，没有考虑到方言俚语在不同地域的理解差异造成的。茶颜悦色将立即召回这一批长沙话主题马克杯。我们还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进我们的工作。”

2月20日凌晨，茶颜悦色官方微博再次致歉：“上篇回应回避陈年旧事确实幼稚。我们深知现在表达歉意有些迟缓和苍白，但仍想再次表达我们的歉意，我们积极反省的态度，以及我们改正错误的决心。”

声明称：“早期品牌在不断拓展可能性，对于创作的边界把握失当，错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。” 茶颜悦色表示，这些产品推出后，在当时公司内部对此也有很大的分歧。于是在后续的自查自纠中，其对类似问题产品都采取了立即下架的处理方案。

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原标题：《广告创意被指侮辱女性，茶颜悦色两次道歉》

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