“拉面哥”火了，短视频能为乡村文化振兴做什么？

最近，“拉面哥”火了。而互联网无处不在的当下，也让这个村子跟着“火”了起来，成为新晋打卡地。“3元一碗的拉面，15年不涨价”的短视频，将“山东拉面哥”送上热搜。

据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》资料显示，截至2020年12月，短视频用户规模已达8.73亿，占网民总数的88.3%；短视频生存、短视频社交、短视频消费时代已然来临。

上图来源：北京时间。

在众多的短视频平台的内容阅读来看，网民更加关注民生、农村等内容版块，特别是乡村类为题材的短视频，凭借“真实、淳朴、亲近自然、接地气”的底色，成为短视频平台上阅读完成率较高的内容之一。

短视频乡村题材备受追捧。随着一个个“乡村网红”的出现，网上掀起了乡村题材短视频的创作热潮，似乎人人都能成为网络明星。晒日常、晒生活、晒游玩、晒美食……内容主要涉及干农活、记录日常、才艺展示、民俗文化、乡村风光等；短视频创作无处不在，正成为乡村民众进行自主表达、追求社会身份认同、传播乡村文化的有效载体。

通过短视频传播乡村文化。与文字相比，视觉呈现方式在唤起情感方面更直接、更快速、更具冲击力。短视频也为乡村文化传播提供了极大便利，为乡村文化振兴带来新的希望。虽然，当下各种乡村类短视频都以猎奇、另类等内容，吸引着阅读者的眼球，给原本的乡村文化带来冲击。反之，正因为乡村题材更为受到关注，也将成为下一步乡村文化振兴的有力抓手，组织一批创作者在内容创作中对乡村文化的价值进行提升与雕琢，通过各个乡村原创短视频的创作、分发，抓牢农村意识形态阵地，实现短视频传播乡村文化，提振文化自信，提升乡村文化内涵。

乡村文化的振兴，绝不是传统乡土文化的“情景再现”，更不是割裂历史的“推倒重建”，而是在破立并举中去粗取精、涤旧生新，实现新时代社会主义乡村文化的创造性转化、创新性发展。

乡村短视频的内容创作要立足于乡村文化资源禀赋，深层次挖掘乡村文化元素，搜集整理一大批乡村历史文化故事，创作推出一大批反映乡村文化的“三农”题材精品力作，讲好变革中的乡村故事，打造新时代农民形象，将乡村文化活化，让乡村留住记忆，让人们记住乡愁。

总之，得用好各大短视频平台的传播效应，为乡村文化振兴加持，通过网络直播、短视频分发等方式，原汁原味呈现乡村文化风貌；挖掘典型先进人物、故事，树立榜样引领作用；推广具有本土乡村特色的文创短视频，冲破束缚乡村文化传播的时空局限，扩大乡村文化的影响力。（肖士杰）

责编：姚小徽

校审：黎易