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跟风挑战漫画腰的你，正在陷入身材焦虑的“消费陷阱”

2021-03-24 14:07

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创陆鹏鹏蓝鲸财经记者工作平台

近日，“漫画腰挑战”风靡全网。

打开抖音、小红书经常会刷到这样的视频，不少年轻女性跟风模仿漫画中角色的动作，将大腿平放在椅子上，上半身趴在地上，腰腹贴紧立面，整个身体呈现出倒Z字型。

刷屏全网的“漫画腰挑战”，到底多伤腰？

由于展现了腰部的纤细、身体的曲线和柔韧度，该动作在短视频平台迅速走红，引起了全网的疯狂挑战，不少明星也参与其中。

3月21日，杨幂也在微博发布了一张自己挑战漫画腰的照片，并配文称“举手参与漫画腰挑战，有点难”。在明星影响力的带动下，“漫画腰挑战”的热度达到峰值。

截至发稿，微博上相关话题阅读量达到4.4亿，超过15万次讨论，抖音上“漫画腰”相关视频播放量超过3亿次。

然而正值全网为之疯狂时，医学博主丁香医生的一则科普为该挑战踩上了刹车。

3月22日上午，丁香医生发布微博称，“这个动作其实是种’腰椎过伸’姿势……容易引起肌肉的持续拉拽而引起拉伤，从长远看也会增加腰椎退变的风险。能不做最好还是不做。腰这种东西，还是且用且珍惜。”

此后，中国新闻网、北京日报、广州日报等多家官媒纷纷发文，呼吁大家保护腰椎，不建议参与此挑战。

一时间有关“漫画腰挑战”的舆论走向发生转变，在中国新闻周刊发布的一则投票中，有1.9万人认为此举是加剧身材焦虑或涉及审美畸形，另有1.4万人认为只是一种展现自我的方式。迫于舆论压力，杨幂于22日下午发布微博道歉，并且删掉了漫画腰挑战的微博，意图平息舆论。

今日，央视网刊文评杨幂漫画腰挑战事件，称明星之所以为明星，不能只飨食大众关注的红利，还应责无旁贷引领社会风尚。流量是把双刃剑，明星能“带货”，也能“带祸”。其一件机场街拍的衣服可以瞬间卖空，也能引发无数少女盲目追求“锁骨放硬币”“A4腰”等于健康无益的审美潮。

直角肩、A4腰、IPhone腿......

网红身材挑战能否代表好身材？

正如官媒所言，近年来诸如“漫画腰”的快餐式网红挑战已然成为一种潮流，例如“直角肩、反手摸肚脐、A4腰、IPhone腿、锁骨放硬币、脸擦玻璃”等，几乎每隔一段时间就会衍生出一种新型的挑战，此类有关颜值身材的挑战往往能在社交媒体引起全民跟风。

诚然，在社交媒体秀出身材、展现美丽无可非议，但若将此类挑战的结果与身材强行加上因果关系或许并不科学，一些违背常理、对身体造成损害的畸形挑战也并不能真的用来衡量身材的好坏。

对于此前走红的一系列身材挑战，有医学专家指出，一般肩部与水平面10度到30度是正常范围，直角肩可能是肌肉发育有问题；A4纸的腰不是每个人都能达到的，跟每个人的骨骼架构、每个人的身高是不一样的；锁骨放硬币只是反映锁骨的面比较平，胖人也可以锁骨放硬币；反手摸肚脐，除了瘦更重要的是柔韧性的表现，操作不当可能会出现肩关节脱臼。

医美背后的消费主义陷阱：

营造“颜值、身材焦虑”，固定审美标准

虽然此类身材挑战并不科学，但仍然能火遍全网，其背后不乏医美产业的推波助澜。当全民跟风效仿之时，无形中陷入了医美广告营造的身材焦虑陷阱。

可以看到的是，当下不少医美广告的营销号在各大社交媒体发文煽动网友情绪，将网红挑战与身材优劣画上等号，将“身材管理”与“事业成功”“家庭美满”强拉关系，无形中为挑战者和观众营造了一种身材决定一切焦虑感。

在“A4腰、直角肩、Iphone腿、天鹅颈”等观念潜移默化的影响下，人们开始以这一套标准美来审视自己，而这种单一的审美模板很大程度上来自于医美行业。他们用宣传营销手法，给“美”设置了固定的模板，让怀有身材、颜值焦虑的群体陷入消费主义的圈套，最后推出自己的产品迎合市场需求。

以医美平台新氧为例，该平台不断通过公众号等媒体矩阵向读者输出与医美有关的内容，从而对读者进行审美诱导，推销自家产品。

值得注意的是，此前新华社曾点名新氧医美App打着医疗美容旗号，存在大量涉黄内容。身着内衣的美女搔首弄姿，展示所谓整形、丰胸后成果的相关照片、视频，让人瞠目，网友留言内容淫秽色情，令人咋舌。

在颜值即正义，身材即资本的时代，人们为“美”付费的意愿不断加强，在此基础上，医美行业迎来了广阔的市场。

据《更美2019医美行业白皮书》白皮书显示，2019年中国纯医美市场规模高达2560亿元，近五年的平均增速为30%左右，中国医美疗程消费量达到2500万例，预计2025年中国医美市场规模突破万亿元。

如此大规模的医美市场，折射了人们对“标准美”的强烈需求，这能也解释为何大量医美广告都在营造身材焦虑、颜值焦虑。

但很显然，医美并不鼓励个人去追求自己的独特审美，他们更希望按照自己的标准来对消费者的身材和颜值进行修正，“A4腰、直角肩、Iphone腿”等一系列的网红审美模板，正是在医美行业推波助澜下营造的身材焦虑。正如吐槽大会中许知远说的那句“审美的偏狭是一种智力的缺陷”，一直以来，美都没有固定的标准，或许审美也不该被定义。