隐藏在花滑女王金妍儿背后的韩国国家诉求

        很少有人能像金妍儿一样，在24岁的年纪，一举一动、一言一行都能激起一个国家的波澜。

        上周，金妍儿登上了美国《Vogue》杂志封面，照片中她复古的东方打扮立即引起韩国一片网路大战。在小部分人“东方美女”的感叹中，大部分韩国的网友都怒骂该杂志给金妍儿“做了史上最丑的造型”，并讽刺道“这期照片的主题叫’被夺走的金牌吗’。”在韩国的大小论坛中，金妍儿的照片都被顶到了极高的位置。

        针对韩国网友的愤怒，日本《产经新闻》评论道：“《Vogue》引来争议再度证明了金妍儿无可取代的高人气。”那么韩国人为什么那么喜欢金妍儿，金妍儿成为“国民女神”背后反映了韩国人对待体育怎样的心态？

        “金妍儿不要走！”、“金妍儿不要走！”这是在5月4日到6日，首尔奥林匹克体操馆呼喊最多的声音。金妍儿的退役演出《再见，谢谢》在这里举行，每天都会涌入超过一万名观众。

        金妍儿的2014牵动了所有韩国民众的心。24岁的她在今年2月进行的索契冬奥会后宣布退役，在本届比赛中她颇具争议的仅获得一枚银牌。事后，韩国民众集体请愿并上诉国际奥组委，要求严惩当值打分裁判。据韩国《联合新闻》报道说，仅仅一天请愿网站上就有突破100万韩国人要求国际滑联重新核实自己的打分，此外，韩国网民还在国内的网页上发起了募捐，要为金妍儿发一面“国民金牌”，这一募捐的目标是1000万韩元 (约合5.68万人民币)。

        还有一件哭笑不得的事足以证明韩国人对金妍儿的“真爱”，有一次金妍儿回国，前来接机的韩国文化部长搂抱了她一下，随即韩国网民纷纷指责该文化部长性骚扰了自己的偶像和英雄，并要求该部长辞职道歉。

        韩国东亚大学文体学院的教授张硕俊说金妍儿的出现让韩国的运动偶像效应达到了一个巅峰，“运动偶像效应已经形成了国家的一种潮流。”

        2010年,为韩国拿下了史上第一枚花滑奥运金牌的她与著名球星朴智星、联合国秘书长潘基文等6位韩国人一同登上了韩国历史教科书“世界中的韩国人”这一章节中。

        金妍儿的影响力更是直接体现在了她的商业价值上。据韩国SBS电视台的消息，请金妍儿拍摄一支广告的费用大约为600万元人民币。在运动员领域当中，只有刚刚退役的朴智星的代言费用可以与之媲美。

        在韩国MBC电视台公布的韩国明星代言费用榜单中，金妍儿仅次于“鸟叔”PSY以及“都教授”金秀贤，排到了第三名的位置。而据2013年《福布斯》杂志公布的体坛全球女运动员富豪榜显示，金妍儿以总收入1400万美元的数字雄踞榜单的第6位。要知道在这份榜单的前10位当中，大部分人都来自网球、高尔夫这样的高度职业化的运动。

        更为深远的影响还在韩国民间。“时下大部分的母亲，如果她们跟我一样有个这样年纪的女孩，大家之间讨论最多的就是是否去学滑冰，如果现在你的孩子还没有开始滑冰，你自己似乎也会感到孤立，和大家无话可说了。”首尔街头一位33岁的母亲在接受采访时如此说道，她有个7岁的女儿正在学习滑冰。

        即使是在平时的工作日，你都能在首尔的冰场上看到家长们陪着自己的孩子练习花滑的身影。这些都是“金妍儿效应”的功劳。

        至于金妍儿为何能拥有如此高的商业价值，一方面缘于她出色的竞技成绩与姣好的面容，另一方面则是韩国“文华立国”背后的强大国家推手。

文化立国，“国民女神”的幕后推手

        首先，抛去美貌不谈，金妍儿在冰场上的潇洒自如粉碎了韩国女性在他国心目中刻板的印象，她在接受采访的优雅谈吐和流利英语更让外国人赞叹。从这个方面，金妍儿拯救了传统韩剧带来的遗毒，证明了韩国女性不都是言听计从的家庭主妇。

        其次，金妍儿极大的激发了韩国民众的英雄主义情结。

        在东亚地缘政治中，韩国一直是单一民族国家，历史上经常出现“夹缝中求生”的挣扎，所以韩国人一直都有成为强大民族的心理期盼。“韩国民众天生就有一种自豪感，而体育明星能给他们所需要的英雄情结。此外，韩国经济的崛起也要感谢体育。1988年汉城奥运会召开前，韩国与许多国家都没有建立正式外交关系，但奥运会后，韩国迅速得到国际舞台认可，经济也上升到一个新的台阶，体育自然在韩国民众心中有着重要地位，因为这是韩国最初展现国力的象征。”吉林大学韩国问题专家王生教授在接受澎湃记者采访时表示。

        为此，澎湃记者还随机采访了几位在中国留学的韩国留学生。就读于上海外国语大学新闻系的韩国同学小吴表示，自己刚到中国读大学时，和中国同学最开始讨论的就是朴智星和金妍儿，因为大家都喜欢体育，体育可以打破国界。

        但真正意义上将金妍儿扶上“国民偶像”的，还是国家推手和宣传力量。从1960年代开始，韩国采用的国策是“贸易立国”，争取经济利益上的最大化，以此提升国家地位，并顺利成为亚洲“四小龙”之一。但在1998年，尤其是亚洲金融危机后，金大中和韩国上层意识到光有经济实力不够，韩国需要更大的国际话语权，所以更改国策为“文化立国”，通过文化展现韩国实力，输出韩国价值观。而在这其中，体育领域就成了急先锋。

        “发展体育产业适合良性经济战略，同时也能创造外汇。而在国家指挥棒下，韩国媒体极尽宣传力量，造星运动比比皆是，在体育界最好的例子就是朴智星和朴泰桓。但只要一旦成绩不好，就很容易被国家抛弃，朴泰桓现在连赞助商都没了，就是最好的证明。”一位在韩国从事体育产业的中方经纪人告诉澎湃记者。

        在金妍儿《Vogue》写真曝光后，有关她和母亲不顾国家利益大肆赚钱的消息就见诸韩国报端，也许在金妍儿退役后，韩国民众在潜意识里已经在期待下一个偶像了。