阿里文化产业下的大布局,为什么马云说12亿太便宜了

澎湃记者 朱轶

2014-06-05 17:05 来源:澎湃新闻

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几乎每三个月,阿里巴巴都会在文化、健康这两个国家重点打造的国家发展战略上掀起动作,这笔生意对于马云乃至淘宝都是极大的广告。

       曾经调侃自己弄不懂中超、“低超”的马云并没有选择入股绿城足球。相反,他今天高调地宣布阿里巴巴出资12亿元收购恒大足球俱乐部50%的股份,同时还笑言自己捡了便宜,“因为恒大和中国足球远远超过这个价。”
       在发布会现场,马云仍然强调自己不懂足球,但他又是怎样去衡量12亿元的便宜呢?其实在他眼里,这本来就是一桩生意。
要么做第一,要么打败第一,要么和第一合作
       许家印的多番“忽悠”并非只是恒大取代绿城的关键,相反马云有着自己的盘算和一连串千丝万缕的商业计划。
       “根据阿里的想法,是要么做第一,要么打败第一,要么是和第一合作。目前的想法就是,和第一合作。”从马云的这个角度来说,被抛弃的宋卫平一番指摘缺乏底气。
       商人的逐利性令马云追求最优的合作伙伴。就足球领域而言,这几年风生水起甚至在国际足坛也掀起波澜的恒大俱乐部至少是中超联赛俱乐部中最优质的资产。无论是曝光度还是品牌知晓度上,拥有一众球星和冠军教头的恒大是整个中国足坛最优质的标的。
       即便从未来盈利的角度上看,恒大也有着别家难出其右的优势:职业化的管理和日渐成熟的市场推广,甚至还有其他俱乐部难以匹敌的金牌球市。2013年,恒大的票房就突破了1.5亿元,加上这些年来资金投入越发考究,连许家印今年年初都强调俱乐部今年就将实现净利润。
       要知道尽管当年许家印以1亿元收购了恒大俱乐部,但最初三年连续砸了17亿元之巨才让恒大步入正轨,如今以12亿元收购一半这家成熟俱乐部的一半股份,肯定算不上亏本买卖。
政治资本,盆满钵满
        当足球成绩和体育产业成为高层关注的焦点后,入主中国足球形象代表的恒大,马云也藉此获及强大的政治资本。这也为他接下来的商业计划获得了更广阔的空间和关注度。
       房地产业陷入萎缩,而足球俱乐部是大投入大产出的生意,这个时候恒大选择丢掉压力换来现金流。对于马云而言,这更是他倡导的新经济站上大舞台的时刻,以阿里巴巴为代表的电商和互联网产业将成为接棒房地产的高利润行业。
       别忘了马云对于时间点颇为考究。不说这场11点11分的发布会,在大背景下看,这是世界杯开赛前的空白档期,其次又是阿里巴巴赴美上市(此前传言称8月8日,马云否认)前。在这个时候收购恒大俱乐部,在获得政治加分的同时,绝对可以为阿里巴巴造势一番。
       对于看重资本运作的互联网和电商来说,只有极高的知名度才能吸引更多的资本。君不见,许家印又一次递出了橄榄枝,“未来恒大还要引进20个战略投资者。准备再增资扩股40%,每家2%,大概按照俱乐部估值30个亿。”看上去恒大就像是A轮的投资者,未来恒大俱乐部的野心可是上市。
       从另一个角度上来说,这笔生意对于阿里巴巴乃至淘宝都是极大的广告,收购中国最有人气的俱乐部无疑对旗下的品牌聚拢人气有着天然的效应,一如几年前恒大烧钱投资足球却在买房上赚的盆满钵满。
紧盯国家重点战略,互联网思维转型升级
        除此之外,小小的足球以及12亿的投资在某种程度上,也可以完善阿里巴巴的产业布局。特别是马云谋划已久的文娱与健康产业。今年1月,阿里收购中信21世纪,3月入股了文化中国、优酷土豆,还与华数传媒达成战略合作,6月入股恒大足球。
       几乎每三个月,阿里巴巴在文化、健康这两个国家重点打造的国家发展战略上掀起动作,搅乱格局。马云甚至也不介意提前昭告天下,“既然来了我们来了就要有新玩法。未来3至5年我们是用互联网的思维和技术帮助传统行业转型升级。”
       “我是充满感谢,对恒大的感谢,这四年光心酸苦累就不只这些钱了,我心里特别感谢,我是带着感恩来的。”这样看,是不是你就能理解,马云的这些话并非客套,而是心里算好一本账后的云淡风轻。
责任编辑:腾飞澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 马云,许家印,恒大,商业合作,互联网思维
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