马云将如何搅局中超？业内振奋“互联网体育”时代或就此到来

在入驻中超后，马云和阿里巴巴将给足球这个传统行业带来多少互联网基因和思路？  微博@雪峰绅士 图

        马云的纤弱之躯里总能迸发出令人惊叹的影响力。这一次他又站在台前掷地有声，“足球需要搅局者，我们三到五年的想法是，用互联网的思想去帮助他们进行转型升级，共同发展，这不是大话，这是我们的战略思想。”

        当他和阿里巴巴斥资12亿元收购恒大足球俱乐部50%的股份后，这位互联网大佬的高调在足球圈掀起波澜，一众互联网企业家们在一旁窥探，伺机而动。而在足协看来，又充满着担忧生怕中国足球在告别式微的“地产时代”后进入“互联网时代”，重新引发泡沫。

        在撬动中国职业足球乃至职业体育后，马云和阿里巴巴为首的互联网企业究竟会扮演怎样的角色，这位互联网教父又会给停滞不前的中国足球带来怎样的变化，引发了众多讨论。在各种戏谑的调侃和多维度的思索中，中国足球乃至体育产业恰恰是又一次行进到了变革期。

互联网思维颠覆体育?

        “以后可以用支付宝买球票，踢不好不给钱”、“在阿里巴巴上全球招募外援”、“在淘宝上挂单众筹买外援”……在网友们纷纷戏说的同时，互联网改变世界的想法或许也随着马云的这个大动作又一次深入人心。

        在改变了传统商业格局后，马云选择了足球乃至体育产业。随之而来的真的是其口中的颠覆吗？事实上，互联网企业进军体育并非马云开的头。经营互联网企业第九城市的朱骏早在2003年就开始涉足足球，并且经营申花俱乐部整整7年。

        如果说朱骏是互联网进军体育的先驱，那么马云的动作预示着对体育而言，互联网真的来了。

        “互联网思维颠覆体育，是即将发生的现实。”在谈及马云的表态时，前奥美集团体育营销总监强炜就直言，互联网带给体育的变革即将呈现。这位刚刚转投互联网企业乐视网，担任乐视体育首席营销官的体育营销专家最能感受互联网对传统体育的冲击。

        在他看来，变革主要在于内容传播和整合形成的全新产业生态两方面。“首先会有全新的传播内容和界面，互联网可以是传播内容直达用户，更加扁平化，让体育和用户建立更直接的联系。”强炜以未来的赛事的转播为例，观众可以通过互联网看到不同的界面、数据和全景，甚至细化到每一个球员。加上可穿戴设备，互联网能给观众带来更多交互式的海量信息，让用户增加参与体验的广度和深度。

体育产业全新生态

        互联网涉足内容传播并非刚刚开始，此前无论是门户网站还是体育垂直网站都在尝试。强炜更看重的也恰恰是互联网带来的体育产业全新生态，“就像阿里巴巴颠覆商业一样，互联网可以整合关联的体育产业，在线电商、在线售票、交互式体验等等。”

        事实上，马云的互联网布局也能让他轻易完成对传统足球的颠覆。不说俱乐部产品、足球彩票在淘宝、天猫销售；在来往和扎堆上设立球队与球迷的线上联系；阿里巴巴大数据对于比赛和训练的介入；优酷土豆和华数传媒进行球队比赛直播；文化中国推出俱乐部的自办节目，打造更高的广告价值。

        “这次马云和许家印的握手将是一个标志性事件。”强炜说马云的这一步让更多互联网企业看到了方向和获得了信心，“这甚至将成为一个里程碑。”因为在强炜和其他互联网企业眼中，马云12亿的支票不仅仅是一个资本的介入，“资本介入只是手段和方法，而互联网的全面深入会进一步成就体育。”

        体育产业与互联网似乎有着或多或少相符的气质，它本身就是一个集成，需要资本、技术和体验需求，但马云的入主究竟是为了更好地嫁接传统产业还是全力以赴颠覆足球，这本身都需要时间观察。

战略投资瞄准“价值洼地”

        有一个有趣而微妙的现象，除了门户网站在转播和线下领域试水体育产业外，无论是国内还是国外，那些互联网大佬都是以个人名义投资体育。前微软首席执行官鲍尔默、微软联合创始人保罗·艾伦甚至朱骏都是个人投资，带着极大的玩票和个人喜好的因素。

        这一次收购恒大一般的股权则是由阿里巴巴出资而非马云本人。看似不大的区别却隐藏着更多遐想的空间。

        “投资恒大，阿里巴巴和马云并不是一般的财务性投足，相反扮演的是一个战略性投资人的角色。”关键之道体育营销有限公司CEO张庆也在关注这桩轰动全国的足球联姻。细心的人，或许也发现，马云强调传统经济与互联网经济未来三五年巨大的合作前景，而一年前他也曾在中国绿公司年会上预测“互联网还有十年可以做，未来三十年挑战更多”。同样近两年来，马云也频频在各个充满想象空间的产业领域布局。

        作为战略投资，阿里巴巴和马云自然看重职业体育未来的市场前景，毕竟巨大的市场潜力尚未爆发。“毫无疑问，在中国职业体育是价值洼地，加上中国如此庞大的消费群体、人们运动偏好的增加，它拥有高度的商业机会。”张庆认为这也是马云不同以往的民营老板投资体育纯粹为喜好或替代广告宣传，“阿里巴巴是来做投资，是经过了审慎的考虑，所以这是带有引领性的。”

        马云投资恒大很快就会给中国体育市场带来冲击，在张庆看来这样的冲击更多意义上反而不是所谓的互联网颠覆，而是给予更多民营资本进入职业体育的动力。

大批民营资本倒逼体育改革？        

        如今的中国体育产业并没有快速繁荣，相反赛事、运动员核心生产要素也不能自由流动。事实上，无论是国务院还是两会都强调要简政放权让市场起作用。真正的职业体育恰恰是高度市场化的，而仅两年前无论是国家体育总局经济司还是国外咨询机构，都认为未来五年，在中国经济平稳发展的前提下，中国职业体育特别是体育竞演市场将引来大幅增长。

        与此同时，房地产行业的降温和重新洗牌也导致民营资本需要厘清未来的投资方向。“马云会成为更多民营资本介入职业体育的榜样，大批民营资本介入也会倒逼改革。”张庆认为这也将是中国体育产业迎来的契机，以中超为例依然是半职业的状态，联赛运营主体还收行政制约，“更多的资方需求会和上层的战略规划形成上下呼应，带来职业体育的进一步改革。”

        马云入主恒大的确也引发了足协和一些球迷的担忧，毕竟对于职业体育而言垄断并非好事。从这个角度而言，不少人更希望马云投资绿城。“不过在商言商，这也无法苛责。”张庆认为，在一波又一波的资本进军体育产业后，职业体育需要加快自身的改革步伐，就想NBA一样用工资帽、倒摘牌等等各种政策来遏制垄断，“毕竟任何高楼大厦都不是建筑于沙漠上。”

        马云来了，或许会带来中超的互联网时代。面对这一切，中国体育产业也该准备下一步棋。