首页正在死去,互联网媒体没必要面面俱到？

eldiario.es首页（截图）

        eldiario.es（注：eldiario意为日报）建立于2012年9月，它已是西班牙阅读量最高的十大新闻网站之一，每天拥有25-35万访客，每月拥有350万名独立访客。工作人员从12人增加到25人；其依靠广告和订阅的商业模式，实现了今年初盈利的目标。

        eldiario.es的CEO伊格纳西奥·艾斯克拉尔（Ignacio Escolar），本月初在fnpi.org上发表了一个题为“建立媒体创业企业需要知道的事情”的演讲。

        他说，网站大多数读者都来自于移动端，而不是PC端，但eldiario.es仍把移动端的策略定位在设计更实用的移动版网页，而不是针对安卓或iOS的原生应用APP。

        “除非你有非常具体的移动内容，否则没有必要设计一个原生应用APP。虽然它会看起来很漂亮，但是人们却不太会去点开它。”他说，新闻网站运营者优先考虑的，应该是如何去设计一个适合手机浏览器打开的网页，然后再将其与专门针对移动的广告策略相结合。

        伊格纳西奥说，“牢记读者从何而来也非常重要。”对于eldiario.es而言，将近50%的用户来自于社交媒体，30%来自于直接流量，15%来自于搜索引擎。最后一个数字如此之低的原因是网站太新，网站存在时间越长，将产生更多的内容，更多的归档，因此会获得更多的搜索引擎流量。

        “首页正在渐渐死去。越来越多的用户通过社交网站的分享链接找到你。”他说。这让伊格纳西奥把更多的注意力放在了内页设计上，它的设计需要具有主页一样的功能，为用户提供其他内容。基于这样的考虑，eldiario.es上的内容最后才会出现在首页上。当一个记者需要发表一篇文章时，内容首先出现在网站内页，接着出现在Twitter和Facebook上，最后出现在主页上。

        伊格纳西奥说，互联网媒体没有必要像传统媒体那样，报道各类新闻，eldiario.es的策略是只关注政治和经济。同时，网站也没有如《纽约时报》那样设立“付费墙”。网站向所有用户免费开放。

        不过，eldiario.es还是有收费项目的，每月5欧元，可以让读者在无广告模式下浏览网站，每晚还将收到包含第二天发布新闻的预告邮件。订阅用户的评论将在网站上被突出显示出来，以感谢他们为保证网站运行作出的贡献。

        目前有超过7200名用户订阅了eldiario.es，明年预计将达到1万人。虽然广告是最主要的收入来源，但30%的利润来自于订阅用户，这让网站具有更大的独立性，伊格纳西奥说。

        伊格纳西奥称网站也在寻求从咨询和组织线下活动盈利。“这个新闻网站就像一个技术实验室，”他说，并指出团队的工作经验对其他人也有很大的价值。

        视频是eldiario.es的下一步战略重点，伊格纳西奥说，“视频广告比普通网页广告更加昂贵，而且在西班牙是供大于求。但是你需要记住，你的网站并不是一个电视台，不要迷恋于制作电视产品。”