人民日报新华社接连发布APP，央媒抢滩新媒体

        

        

        相隔两天，人民日报、新华社分别推出自己的客户端产品：“人民日报”和“新华社发布”。

        作为国内的权威媒体，两者的APP引起多方关注，两者孰优孰劣？

人民日报：依托独家资源开辟新栏目

         “唐慧女儿案被告死刑未被核准”这是人民日报客户端推送给澎湃记者的第一条新闻。人民日报APP此次可谓主动。

        作为中共中央委员会的机关报，66岁的人民日报一向给人严肃、权威，引导舆论的形象。一打开APP，“人民日报客户端上线送大礼”的新闻吸引不少眼球，有网友留言吐槽“网络都是骗人的，不知道国企骗人不”，“中奖有我，更真实”。

        虽然贵为党媒，但也视用户为上帝，为了快速增加用户量，使用了如此市场化的手段，可谓十分“接地气”。

        在栏目设置上，以简洁的“闻、评、听、问”四字为头部栏目命名。从它们的英文名称窥知其主要内容：News、Opinion、Audio、Inquiry。

        向来以评论为重的人民日报，也在APP中延续了此特长。

        从内容上说，除了人民日报系旗下媒体的评论外，还有扬子晚报、新京报等都市报，以百度百家、腾讯大家为代表的门户网站内容也被其收入囊中。给人感觉不再是孤芳自赏，更是博采众长。

        相比此前推出的“人民日报新闻”APP，“人民日报”APP 的推出新栏目“问”，凸显其优势。

        依托人民网的“地方领导留言板”，人民日报APP中设置了“问”这个栏目。内容主要分为“领导回应”和“最新提问”，刊登了网友对各省领导的提问，以及官方回应，用户可直接对话各级党政领导干部。

        这可谓是该APP的一大亮点，也是人民日报坐拥中共中央委员会机关报之优势，非其他都市报媒体、门户网站可匹敌。栏目 除了严肃新闻之外，人民日报还把其以微信栏目“聊政事儿”、微信公号“侠客岛”等内容冠以“独家”的标签设置于APP内。这些栏目的语言轻松活泼，卖萌傲娇，口语化的风格好似是一位老友在向你讲述故事。除微信内容外，APP还自创了“吐槽吧”、“声音”栏目，将一天内引发舆论热议的“小新闻”、“软新闻”以图片配以简短文字的形式呈现。

新华社发布：为用户采写新闻

        新华社作为国内家通讯社，高大上是它的格调，在APP中，他们定位于“直击新闻现场”，积极调动记者资源，主攻新闻现场。

        正如新华社官网上的介绍，“我们的重点不是给你转载新闻，而是为你采写新闻”。这款APP主攻新闻现场，让受众时刻感受到“快、多、准、牛”是他们的目标。

        依托自己在全国拥有300多个分社的特点，直击新闻事件的现场，不论国内还是国外，新华社记者将通过“现场”栏目为你提供文字、图片、视频的实时滚动报道。

        记者在即时发回报道。例如“潜江校园劫持案”一事，整个帖子时间跨度长达3天，发布42则相关报道。参与报道的记者达到10人，其中新华社记者占8人。

        帖子以湖北日报的消息为由头开篇，记者赶赴现场后，以文字和图片相结合的方式发回报道。

        “疑犯不同意男老师顶替做人质”、“疑犯情绪激动，交流困难”，记者在现场及时发回消息，详细还原劫持事件的过程。

        劫持事件结束后，记者持续关注后续内容，从中纪委刊登“人质官员”的照片、“事发小学恢复秩序”、“搬空事发教室”到“警察称潜江小学劫持案嫌疑犯性格偏激” ，牢牢抓住受众关注的新闻点。

        结合当下热点，新华社发布还在头条栏目中设置世界杯板块。在巴西的记者发回的269条报道组成了“我在现场”栏目的内容，浏览数突破100万。

        人民日报似乎立志把APP培养成舆论发源地，而新华社发布则以第一时间报道新闻为目标。两者定位稍有不同。

        而界面设置上，两者都以头条栏目加上右滑导航栏，栏目设计清晰简洁。两者也不约而同的融合运用图、文、音视频等多种手段。相比两者之前的产品，新款APP摆脱了界面“木讷”、“笨重”之感，使用感觉流畅。

        在传统媒体与新兴媒体融合发展方面，两款APP的面世或是重要一步。