中国电影产业首试“完片担保”，防止电影“烂尾楼”

         为什么当今中国电影产业需要“完片担保模式”？好莱坞的“完片担保模式”能否适应中国电影市场？在构建中国式“完片担保模式”过程中面临怎样的困境？

         6月16日，第17届上海国际电影节举行了“完片担保——影视金融产品本土探索”论坛暨《如果还能遇见你》与《双重记忆》(原名《死井》)项目完片担保签约发布仪式。这是中国电影首次全面讨论，且首度试水“完片担保模式”这一在国际上通行的运作模式在中国本土化运作的可能性。

         “完片担保”一词，最早出现在上世纪50年代初的好莱坞片场，其作用是担保一部电影或电视剧制作，能够按照预先对作品形态的基本约定，在预定时限及预算内完成拍摄，并送交发行方。

         “完片担保”机构，不仅要充分掌握影视生产流程，还要对剧本质量、资金筹集、主创人员能力素质、制片方操控能力、后期发行收益等各个环节进行全方位评估，对影视制作过程进行监控，及时监督控制财务状况。

什么是“完片担保制度”

         在好莱坞，私募基金在向电影项目投资时，一定会要求这些项目取得完片担保。提供完片担保的公司需保证电影项目能按时完成，如影片超过预算，需提供超支资金；如制片方中途无法或不愿继续完成项目，由完片担保方接手；在最糟情况下，当完片担保方决定放弃完成电影项目，也要向影片投资方赔偿已经投入的资金。完片担保制度的建立，降低了投资者介入电影项目的风险，提高了投资信心。而完片担保方为了降低自身风险，又建立了一系列配套的制度。

         比如，在影片前期准备时派出专业人士对电影剧本、拍摄日程和预算方案进行细致的评估，在制片过程中更会进行严密监控。他们会要求审核制片支出（支票必须经他们签署才能兑现），拍摄时他们会在现场观看所有的素材，并且要求制作方定期提交制作报告等。此外，完片担保方还会要求制片方为一些风险较大的因素投放专门保险，以期分担自身风险。

         通过引入“完片担保”，投资者实际上为制片方设定了一套严格的制片管理流程。相比之下，完片担保方没有维护关系方面的顾虑，因此能真正保证制片管理制度落到实处，将资金的流向清晰地呈现在投资方面前，使投资方能够放心地将资金交予制片方使用。

         经过半个多世纪的发展，“完片担保模式”在英美等影视发达国家已逐步成熟，并发展出一套完整而周密的机制和一定数量专门从事“完片担保”的机构，如救火队基金保险公司（Fireman’s Fund）、国际电影保险公司（International Film Guarantors）、电影金融公司（Film Finance）等。

         不过，“完片担保模式”在中国内地市场尚未破冰。

         全球最大的完片担保公司“电影金融公司”特意在本次论坛上推荐了“完片担保”，该公司伦敦分公司主管罗伯特·斯多尔在论坛上介绍说：“完片担保就是让那些制片人、投资人和财务利益的相关各方，即使在影片超出预算时仍旧可以在夜里有安眠无忧的依靠。依靠它来挤压开支，以获得原先所期望产生的收益流。”

如何打造中国式 “完片担保模式”

         执导过电影《红番区》等众多华语卖座电影的香港著名导演唐季礼，也是圈内知名的监制与制片人，在他看来，中国的确到了要引入“完片担保”的时候了，因为许多其他产业的人士都想参与到蓬勃发展的中国电影产业中：“但是其他产业的人士对于一部电影是不是值得投资有着诸多疑虑，完片担保是一个非常好的解决方案。”

         不过，唐季礼也表示：“我以前在香港嘉禾电影公司做《警察故事》等系列电影时，是没有买完片担保的，因为当时电影公司的制作团队都很到位，这是一种特色。如果纯粹按照好莱坞那一套完片担保的模式来做的话，适应力有困难。”唐季礼说，海外“完片担保模式”虽然已经非常成熟，但要在中国落地，完全照搬是行不通的。他说，目前国内的保险业、银行业等领域尚未形成良好的支撑，与文化产业对接成熟还需要一定的时间。

         上海盛万影视文化公司总裁何晓秋也同样提到了好莱坞模式的“完片担保”在中国面临的局限：“在中国，影视保险专有产品技术含量高，但供应却不足，缺乏既懂影视又懂保险的跨界人才。从银行角度，中国的银行风险承受能力很低，让他们现在承担影视作品的一些投资风险，我觉得非常困难。发行公司，国外是全球发行，可以向以色列、南美发行，预售的时候可以进行风险分担，在中国，很多国产片对国内票房的依赖度太高。还有，对中小制片团队完片能力的信心也不足。中国的电影行业协会（好莱坞叫做“电影工会”）还比较弱势。资金监管方面，好莱坞有专业的收账管理公司，中国的第三方监管缺失严重。还有管制部门，其实我们不认为电影局的审查是问题，没有审查标准才是问题，大家看到在美国是有电影评级的，会组织一个委员会，这个委员会可能由大人和孩子一起组成的。这也是一种审核，我们认为审核不是问题，而审核的标准是问题，这也限制了我们去学习或者照搬好莱坞完片担保存在的问题。”

         如何打造中国式的“完片担保”，唐季礼认为上海在这方面大有可为，他说：“上海作为中国金融界领先地区，上海市政府对于金融新产品也是非常支持的。所以上海可以在完片担保上建立工业标准，让专业人士能够去管理电影的整个生产过程，从预算、人员选择、题材把控到创作层面。当生产过程遇到困难的时候，及时提醒投资方，监督团队把影片完成。中国现在很多电影，投资后都完成不了，也许完成了但后期无法上线，这些资源等于都是被浪费掉的。所以，最重要的是尽快建立完片担保体系，把标准建立起来。”

         何晓秋指出，照搬好莱坞没有出路，需要重新设计“完片担保”，打通资金和项目：“中国电影制片业在完片担保建设过程中的主要障碍有三点：第一，信息透明度很差，要了解一个制片团队某些成员其实是很难得到一手信息。第二，缺乏过程管控能力，一笔资金进来，怎么流向、怎么分配、进程到哪一阶段，无法让资金有足够的信心。第三，非市场化风险，一个是审查风险，一个是档期风险。”

         在何晓秋看来，中国完片标准，“不能像好莱坞那样移交就OK了，这要承担较大的风险，所以对我们管理要求很高。需要有项目选择，也是为了过审容易，这是筛选，并不是所有的项目都可以拿到担保。也需要有主创团队选择，所有的投资最后就是相信人，我们对主创团队的标准也有要求。”

“完片担保模式”助推本土电影青年力量发展

         今年电影节通过论坛和“青年电影计划”的联动，探索电影风险投融资机制本土应用，推动“完片担保模式”在中国的落地，旨在促进中国电影产业的升级。

         在大部分与会人士看来，“完片担保模式”在中国的推广，其意义不仅仅是在确保导演按时完成影片，保障投资人的利益，更是在于扶植有爆发潜质但还处在成长期的青年电影人，使得他们在投融资时更易获得投资人的信任，从而获得更多机会。何晓秋说，“对于像冯小刚、张艺谋这样的大导演，票房号召力强劲，不愁找不到业内外投资。而对于电影行业的新锐导演，一些票房前景容易分歧的题材，先期投资就成了难题。”这时候，如果要借力非行业资本，如基金和投资公司等金融机构，“完片担保”机构实际上是代替制片人向金融机构提供完片过程的风控保证。

         此次“完片担保模式”正是以扶植中小成本电影作为主要目的，通过与“青年电影计划”的联动，将理性探讨与实践结合，为优秀项目搭建平台，探索影视金融产品合作新模式。会后，唐季礼代表中影国际，何晓秋代表盛万影视分别与两个中低成本项目签约，提供完片服务给年轻导演的项目，希望为中国电影的工业化进程开创良好的新局面。