再见坏女孩！Juicy Couture美国门店将全部关闭

        代表“高端舒适着装”风格的美国时尚品牌Juicy Couture将在本月关闭其所有美国门店。

        尽管其位于其他国家的门店和网点仍在销售中，但Juicy Couture所代表的“Juicy女孩”风格已被历史抛弃。分析认为，在美国经济衰退下，Juicy Couture的代言人——其中不乏过着堕落、奢华生活的年轻女明星的形象已不符合主流民意。

新的概念店将出售贴身衣物和睡衣产品，并为亚洲、欧洲和中东的年轻女性打造服装。图片来自网络

其他国家门店不关闭

        1997年，帕米拉·思凯斯特·利维和吉拉·奈什·泰勒在美国加利福尼亚州创办了Juicy Couture。这家公司以印有镶金字母的天鹅绒面料紧身运动衫闻名全球，在美国名媛帕里斯·希尔顿、妮可·里奇和《绝望的主妇》主演伊娃·朗格利亚的带动下，成为美国小年轻、英格兰队太太团、爱尔兰名模和中国小三们热衷的非专业运动服。

        尽管将关闭在美国的60家门店，但该公司表示全球范围内的门店仍照常营业。据《赫芬顿邮报》24日报道，母公司Authentic Brands的CEO杰米·索尔特表示，Juicy Couture正在酝酿新的产品线，可能取名为World of Juicy ，预计于明年春天在纽约开店。新的概念店将出售贴身衣物和睡衣产品，并为亚洲、欧洲和中东的年轻女性打造服装。此外，该品牌将更加关注饰品、手袋和鞋。

        事实上，这家公司已经为维持经营而挣扎多年。近一年前，Juicy Couture的母公司Fifth & Pacific以1.95亿美元的价格将其出售给零售商Authentic Brands。

        分析认为，Juicy Couture面临的设计问题是，自7年前创办以来风格没有发生太大变化。而时尚风向自那时起已发生变革，一种新的休闲装品牌、以制造瑜伽服闻名的Lululemon已抢占Juicy Couture的市场。Lululemon为消费者提供了不同季节的选择，并且使用了符合当今品味的LOGO。相比之下，Juicy Couture镶嵌亮片与珍珠的LOGO反映的是10年前的品味。

反映了美国社会的变化

        事实上，Juicy Couture的衰落不仅反映了时尚潮流的变化，更显示了美国社会在经历经济衰退后的变化。

        时尚观察人士阿历克斯·罗南说，美国人价值观的变化导致Juicy Couture不再受欢迎。Juicy Couture代表了帕里斯·希尔顿和妮可·里奇这样的“前衰退”时期明星。“后衰退时期的明星现在工作真的很努力，也想显示自己工作的有多努力。”罗南说。

        以希尔顿为代表的“Juicy女孩”并不以慈善和工作才能闻名，她们通常有一头金发，喜欢亮闪闪的东西，戴着墨镜，被狗子队偷拍。很多“Juicy女孩”上演了堕落的故事，除了进过监狱的希尔顿，“小甜甜”布莱尼·斯皮尔斯、林赛·罗翰等，均曝出过桃色丑闻或吸毒史。林赛·罗翰2007年酒驾被定罪后，因违反保释规定被判监禁90天。布莱尼·斯皮尔斯则因交通肇事逃逸被起诉。

        Juicy Couture之所以成为这些性情乖张的“坏女孩”最热衷的服装，是因为她们在酒吧里狂欢一夜后，一套舒适的豪华运动服比需要精心维护的裙子更好打理。

        与此同时，明星博客和网站的出现推动了Juicy Couture走红。由于2001年PerezHilton.com和2005年TMZ的创办，读者在网络世界看到大量明星街拍，她们穿着Juicy Couture在大街上行走、手拿咖啡杯和黑莓手机的照片，成为无数女性模仿的对象。而在此前，媒体上只有她们在红地毯上的照片，顶着花巨资打理的发型，穿着昂贵的晚礼服。

        如今，被看做希尔顿接班人的金·卡戴珊似乎调整了路线。卡戴珊与说唱歌手坎耶·韦斯特刚刚举行了婚礼，她上周在Instagram上上传了一张优雅而高贵的婚礼照，相比之下，希尔顿则被拍到推着推车在折扣店里懒洋洋的踱步。

        “我质疑经济衰退导致了Juicy Couture的没落。”《赫芬顿邮报》的Daisy Buchanan写道，“不是现在没钱买不需要的休闲装。我们现在每天都在努力工作，不喜欢那些整天无所事事的人，不想听到那些派对女孩满衣柜装着为派对狂欢而准备的衣服。现在我们希望我们的偶像更低调、更整洁、更专业。”