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《变形金刚4》中的中国广告植入术

澎湃记者周玲见习记者戴一苇实习生吕琦伟

2014-07-08 09:26

来源：澎湃新闻

《变形金刚4》上映仅5天，就席卷了8亿票房。其实，据我们的不完全、不权威的调查显示，很多人是冲着看广告的，顺便看看擎天柱。真是《变4》很好看，广告很欢乐。

在IMAX 3D 摄影机拍摄的效果下，中国式广告看点十足。《变4》在中国赚了个满盆彩，但其北美的票房却不尽如人意，甚至在“烂番茄”网站上，众多影评人都评价其是变形系类中最差的一部。结论可以说，中国式的广告把中国人请进了电影院，我们实在太想吐吐槽了。

藏在冰箱深处的周黑鸭

早在影片上映前，就有外媒透露，周黑鸭希望通过此次植入《变4》，将周黑鸭打造成中国版的肯德基或者麦当劳。不过这事儿可不容易，整部影片结束后，绝大多数的观众并没有注意到周黑鸭“现身”，只有少数眼尖的观众看到其一闪而过的身影。但这一“秒瞬”可不便宜，有业内人士估计，周黑鸭为这镜头付出了至少7位数的代价。

记不住的不止是观众，嘿，就连制片人也不愿多谈。一边周黑鸭大肆宣传其在《变4》中的出镜，一边是《变4》的制片人洛伦佐•迪•博纳文图拉在接受采访时称：从未听过周黑鸭这个名字。

这可真是奇了怪了。我们暂且不谈周黑鸭这7位数的投资究竟是值还是不值，尽管这影片中那一个转瞬即逝的镜头或许没能成功抓住观众的视线，但就周黑鸭此后的宣传效果而言，至少“周黑鸭”这个名字是成功与《变4》联系起来了。

周黑鸭产品包装上的“变形金刚”。澎湃资料

老朋友伊利舒化奶

伊利在《变形金刚3》中伴随着男二的那一句“让我喝完我的舒化奶，再跟你说”登场，这可是中国首个植入好莱坞电影的乳制品。

《变4》席卷而来，伊利断然不会错失这个投身国际平台的机会。据相关人员透露，舒化奶是《变4》整部影片中辨识度最高的产品之一。逃命后的男配角从天台冰箱拿出一瓶舒化奶，插上吸管喝了起来，整个镜头足足有十秒之久。究竟是想要聚焦男演员，还是突出伊利舒化奶缓解疲劳的功效？

来自中国的汽车广汽传祺

最牛气的植入广告当属广汽传祺了。作为亚洲唯一出现的汽车品牌，广汽传祺在云集了法拉利、兰博基尼等豪车的《变4》中，强势介入传祺E-JET、传祺GS5、传祺GA5这三款车型。

除了作为中方军队车队用车GS5和作为世界首富座驾之一的传祺E-JET，李冰冰驾驶着GA5闹市街头上演一场惊心动魄的追逐大战，狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车，堪称亮点。

大多中国影迷对影片中广汽传祺的出现感到惊喜，在一众豪车中看到国产车的身影大呼“高端大气上档次”。派拉蒙影业副主席罗勃•摩尔更是对广汽传祺发出邀请，希望其能在《变5》中加入汽车人战队。

强势介入《变形金刚4》的广汽传祺汽车。澎湃资料

汽车人跌落的 “武隆天坑”

重庆武隆，最近这个地名出现的频率并不低。继变形金刚剧组在此取景后，立刻吸引了热播综艺节目《爸爸去哪儿》第二季剧组，陆毅、吴镇宇、曹格等一众名人也踏上了这片土地。

在变4中，擎天柱来到巨型天坑，对机器恐龙军团展开了驯服大战。但是！不明真相的观众对于前一秒还身处香港，下一秒就被打落到武隆的汽车人感到有些莫名其妙，甚至会有一种武隆就在香港的错觉。

据了解，重庆武隆用超过1000万人民币的价码换来了《变4》中3分50秒的背景戏份和海报出镜，并把擎天柱坐骑——机器龙的窝设在了武隆。武隆短期旅游热度被推向最高点，这样来看武隆的1000万人民币花的还是物超所值的。

最新消息是，《中国日报》援引重庆武隆旅游营销中心市场部经理李矗的说法报道称，武隆与《变4》片方1905电影网的合作协议明确要求在影片中植入“中国·武隆”的地标字幕，但在电影上映后发现片方未按照承诺履约。“如协商不成，将不排除对片方提起诉讼。”这也是《变4》在中国遭遇的第二起纷争，或者说，是又一次炒作？