佳能单反相机的女性化营销

        单反相机一贯的形象是长镜头、黑体机身，价格动辄上万元。对很多摄影发烧友来讲，配备这类相机意味着专业，是好作品的保证。

        但最近佳能有一款入门级单反却卖得一机难求，颠覆了以往人们对佳能产品的印象。这款针对女性用户开发的白色EOS 100D自从推出就受到女性朋友青睐。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者日前在上海国际摄影器材和数码影像展览会上见到了这款白色EOS 100D，从机身到镜头都是白色的，颠覆了以往单反相机通体黑色的固有印象。展台上围着很多女性用户在体验这款相机。

        澎湃新闻记者得知，这是佳能专门针对女性用户开发的一款数码单反相机，是佳能针对细分市场的新尝试。单反相机大部分用户都是男性，通体黑色的机身对男性用户来说不是问题，黑色意味着专业和质感。但是也有越来越多的女性朋友开始尝试使用单反相机，我们经常会看到有女性朋友出门旅行、度假时胸口挂着一台小巧的单反相机。

        “女性市场对佳能来说是很重要的细分市场。女性用户关注更为个性化的产品，她们追求更小巧的机身、更时尚的外观以及更简化的操作。”佳能（中国）副总裁兼华东区首席代表郡司典子对澎湃新闻记者表示。

        除了颜色，佳能EOS 100D吸引女性用户是其机身非常小巧，女性可以做到单手握机，镜头也是兼顾小巧与实用性的标准变焦头EF 18-55mm f/3.5-5.6 IS STM，拍照更为简单快捷等。佳能还与时尚杂志合作推出了专门针对这款相机的相机包。

        一直以来，佳能和尼康两家分食高端单反相机市场，高端相机这一块市场一直处于稳定增长状态，但问题是现在手机拍照功能的增强，会让很多人不会选购相机，这是佳能等厂商不得不需要面对的长远问题。

        与款式众多、色彩缤纷的智能手机相比，单反相机的外观相对保守。智能手机已经强烈冲击了卡片机市场，下一步会不会蚕食到高端数码单反相机市场？

        日前在上海举办的国际摄影器材和数码影像展览会依然人气很旺，除了佳能外，尼康等大佬都设立了展台，摄像发烧友对高端相机的热情依然还在。

        不过，佳能已经尝试与普通用户沟通，佳能今年的口号是——“我们的EOS”，广告片试图传递普通人也可以轻松使用单反相机的信息，以打破人们的传统观点。

        “我们想向大众传递两方面的信息：一方面，佳能的EOS是我们大家的EOS，不仅专业摄影师可以使用，普通人也可以轻松驾驭，对于老人和孩子来说也是如此。另一方面，拿起单反，拿起EOS，按下快门，这看起来只是一点小小的改变，却能让你的照片有着质的改变。”郡司典子表示。

        郡司典子还有另外两个观点也值得业界思考。卡片机市场虽然受到智能手机冲击萎缩严重，但近年已经停止下滑，说明手机并不能完全取代卡片机；照相机产品也要向手机那样智能化，要做到方便照片传输和分享。澎湃新闻记者看到，佳能也在强调“拍摄+打印”的影像创作全过程体验。