世界杯制造社交狂欢：新浪微博总讨论量达19.6亿

【DCCI互联网数据中心发布的2014年世界杯小组赛微博用户微博使用行为微观察报告显示，世界杯开赛以来，日均原创微博发布量相比非比赛日增长了6.8%。新浪微博公布的数据也显示，过去一个月里微博上世界杯的讨论量达到19.6亿，阅读量更是达到297.5亿。】

        如今对于普通人而言，无论是否身在比赛现场，都可以通过社交网络完全融入世界杯的氛围。如果说2010年南非世界杯，只是社交网络初登舞台，那么现在它绝对是巴西世界杯的场外赢家。

DDCI互联网数据分析

        在社交网络如此风靡的今天，作为国内最大的社交网络平台，微博也在这次世界杯中再一次证明了在公共事件讨论中，它的不可替代性。

        据统计，世界杯揭幕战共有1450万微博用户参与讨论，这个数字甚至高于Twitter的用户参与数，而且微博的月活跃用户在1.5亿左右，这也证明了微博在世界杯讨论中的参与度极高。

        DCCI互联网数据中心发布的2014年世界杯小组赛微博用户微博使用行为微观察报告显示，世界杯开赛以来，微博用户活跃度上升趋势明显，日均原创微博发布量相比非比赛日增长了6.8%。而微博的热议也给收视率带来了推动。

        巴西与德国的半决赛期间，微博上24小时里的讨论人数也有2100多万，创造了开赛以来的最高纪录。新浪微博公布的数据也显示，过去一个月里微博上世界杯的讨论量达到19.6亿，阅读量更是达到297.5亿。

        拥有世界杯独家转播权的央视也通过微博进行台网联动。在小组赛期间，他们就发布了90个微博话题，总阅读量接近40亿。与此同时，也是通过微博与粉丝互动，央视的主持人刘语熙以“乌贼刘”的绰号成为微博热门话题，＃乌贼刘＃这一话题的阅读量就突破了3亿。

        尽管DCCI互联网数据中心尚未发布最终的报告，但他们确定今年相关世界杯的资讯覆盖总独立用户规模超过4亿人，而四年前的南非世界杯，关于世界杯的资讯覆盖总独立用户规模为3.94亿人，覆盖超过九成互联网用户。

        与微博一样，推特与ESPN的合作也提升了流量。市场调研公司尼尔森的调查显示，60%的英国用户边看足球直播边上Twitter。Twitter积极地将自己打造成为第二个屏幕，定位成一个和电视相互推动的社交平台。

世界杯创体育社交纪录

        在社交网络中，体育大事件颇受关注，而作为世界上最具影响力的体育赛事，世界杯也再一次在社交网络中证明了它的影响力。而社交网站的两大巨头Twitter和Facebook，都在本届世界杯上创造了自己的用户发言数量新纪录。

        Facebook的统计数据显示，单是世界杯决赛德国对阵阿根廷的比赛，就有8800万人发表了超过2.8亿条帖子和评论。这个数据也一举超越了“超级碗”创下的单一体育赛事2.45亿条帖子和评论的纪录。

        Twitter则透露，世界杯决赛期间，用户每分钟的发帖数量也创下历史新高。在德国赢得比赛瞬间，每分钟发帖数量达到618725条，而决赛整场比赛用户共发送了3210万条帖子。虽然这个数字没有改写纪录，但依然轻松打破了世界杯前体育单场赛事的发推量。值得一提的是，如今的单项体育赛事发推量同样由巴西世界杯缔造，在德国7比1战胜巴西的半决赛中，发推量是创纪录的3560万条。

        这样的热度，一方面要归功于Facebook和Twitter用户量的飞速增长，要知道如今Facebook活跃用户达到10亿，而四年前这个数字只有一半。Twitter现今的月活跃用户就超过了南非世界杯时的注册用户总数。昨天，根据涵盖了数字营销发展趋势的网站奥多比数字指数（Adobe Digital Index）提供的数据显示，2014年世界杯是史上社交化程度最深的体育赛事。纳入Adobe数据统计的网站有Facebook、Google+、Reddit、Twitter、Instagram以及YouTube。“与奥运会相比，参与世界杯话题讨论的地域更加广泛，它覆盖了230个国家和地区，吸引超过36亿人。”奥多比数字指数透露。

社交网络掘金海量数据

        拥有庞大的活跃用户和世界杯相关的众多话题，社交网络也在这届世界杯中涉及用户生活方方面面的应用。

        通过分析众多的用户行为表现，社交网络也纷纷提供了数量巨大的数据样本。网易通过新闻客户端分析出了三个用户关注度最高的球队：巴西（2500万）、德国（1800万）、西班牙（1100万），此外通过分析用户行为，也发现了不同地域球迷的不同特点。比如北京球迷最能侃，每日发送60万条评论，而上海球迷则更关注竞猜，竞猜金额占据竞猜池的10%，广州贡献了全国15%的世界杯流量，湖南则受世界杯影响较小。

        腾讯则与IBM合作，由为温网和美网提供社交网络支持的后者提供社交和移动等数据分析支持，为用户打造全新的体育观赛体验。腾讯公布世界杯每天参与互动的用户接近1亿，而有比赛时QQ手机版消息量与没比赛时相比翻倍。世界杯期间QQ音乐用户与足球相关曲目累计播放次数也高达1.6次。

        从社会学、传播学、心理学、人类行为学等社会科学的角度来说，通过对这些大数据的分析将为各个品牌提供一种全新的可度量的研究手段。

        “体育赛事通常都会在Facebook上引发更多的对话量，而本届世界杯到目前为止的表现还是如此。对于我们来说，本届世界杯是一个难忘的时刻，因为我们见证了它所带来前所未有的社交对话流量，同样也为更多商业品牌创造了价值。”一名Facebook发言人就表示这些流量和数据都为那些品牌和企业提供了更有借鉴意义的内容。在美国，广告商现在十分青睐将话题标签(#)维护起来，世界杯比赛中投放了广告的53家品牌商中，有57%都通过社交网络提及了和自家广告相关的话题标签，诸如百威啤酒的#Best Buds，或者可口可乐的#America Is Beautiful。

        无论是对互联网公司，还是对品牌营销商而言，世界杯期间的用户活跃度都显示了社交网络的价值。在整个世界杯期间，Twitter的股价上涨1.41美元，而Facebook股价上涨3.4美元，微博则上涨0.04美元。