奇客姐|三星，眼看着你衰落，我一点也不悲伤

        坏消息一个接一个。最新的消息来自7月16日，路透社援引一份调查称，三星智能手机不仅正把市场份额让给中国廉价手机对手，在高端方面也输给了苹果。

        就在上周，三星发布了第二季度财报，营收远远低于预期，面临两年来最糟糕的季度利润，原因在于价格方面毫无竞争力，在中国卖不掉大量存货。

Galaxy S5滑铁卢

        Counterpoint指出，在与iPhone的竞争中，S5的表现似乎比去年发布的S4糟糕。去年，发布不久的S4和iPhone 5单月都卖了约700万台。

        这一调查的数据主要计算了消费者的购买量，而非通常关注制造商出货量的行业数据。

        Counterpoint驻韩国的分析员Tom Kang说，S5六月的销量预计仍然为500万台左右。他说，S5的屏幕表现和塑料壳让市场失望了。

        “他们犯了一个错误，做出了一个没有满足期待的产品，他们正在付出代价。” Kang说，“他们必须往前看，把失败抛在脑后，专注下一代产品。”

        三星拒绝就Counterpoint的数据做出评论，也不愿披露S5的出货量。尽管三星的一位高官4月曾表示，新旗舰手机的表现预计将超过前代。

        “我们将通过强化高端品牌口碑、产品线和领先技术来提升产品竞争力。”该公司16日在一份声明中说。

高端低端都不行

        研究机构Canalys的数据显示，三星在2014年第一季度的市场份额，从一年前的20%下降到18%，而小米和联想等公司的市场份额上升。

        分析人士认为，三星的新产品没有足够的吸引力，让消费者花更多的钱购买，而不是选择质量快速提升的廉价手机。

        “大部分主要智能手机品牌目前都在为‘品牌疲乏’挣扎。”Strategy Analytics的分析员Neil Mawston说，“消费者喜欢他们的智能手机，但几乎所有的硬件、软件和应用现在的样子、感觉和价格都一样。”

        但Counterpoint的数据显示，三星的问题不仅仅是上周财报所指的，中低端设备卖不出去。

        苹果还是卖得很贵，还是有人买。预计将在9月发布的iPhone 6屏幕将变大，三星的大屏优势不再。

        关键是，Counterpoint的调查还显示，尽管人们都在广泛期待iPhone 6的到来，但iPhone 5s还是卖得很好。

        首尔市中心一家韩国运营商门店的员工说，iPhone 5s和Galaxy S5的销量差不多，尽管iPhone 5s去年10月就已在韩国发售，更不用说韩国是三星的大本营。

        “iPhone维持着销量，其设计也有变化。”这位不愿透露姓名的金姓韩国人说，“ Galaxy和LG的手机设计没太大变化。”

        鉴于智能手机市场已进入瓶颈期，三星2013年利润创纪录后开始走下坡路，从某种程度上说也并不奇怪。

        Strategy Analytics预测，今年全球智能手机出货量的增长率将从2013年的41%下降到21%，尽管廉价手机的快速增长预计将弥补总体的下滑。

        一些分析人士建议三星应该全面降价，以换取短期的市场份额，另一些人则建议三星关注更具创新性的变化，比如引入曲面显示屏。LG已经在这么做了，不过销量并不看好。

        Kang说，三星也许应该考虑对高端产品新设一个品牌。“Galaxy品牌已经被弱化了，因为有100美元、200美元和300美元的手机，而苹果只卖400美元以上的产品，所以他们或许需要抛弃Galaxy品牌。”他说。

三星肿么办？

        但这些建议都略弱。三星的问题在于更深层次的方面。

        三星智能手机一路走来，能够创造巨大的销售量和市场占有率，一度被看作苹果唯一的挑战者，靠的是什么？

        一个说法是，三星擅长模（chao）仿（xi）。在苹果手机横空出世的那个年代，当诺基亚还在标榜其超强信号和坚固外壳时，当LG手机上还有镶钻时，当索爱仍在为被称为美形机沾沾自喜时，各方面都不被看好的三星开始依靠安卓操作系统、更大的屏幕、生产线优势杀出一条血路。 

        它为什么坚持用塑料壳，即使被口水淹没？道理很简单：塑料壳便宜。不仅仅指用料，也指工艺，诺基亚Lumia系列和iPhone 5c也是塑料壳，但工艺与三星手机不是一个档次的。

        为什么Galaxy设计都这么像？因为设计是要成本的。当年， Galaxy阵营中最值得骄傲的S3在设计上花了一些工夫，他们借鉴了大自然、鹅卵石的理念，手感确实不错。然后，S4和S5大致上继续了这一设计，每一次他们都说这是大自然的设计理念，听着好耳熟。

        说到底，三星自始至终没有摆脱一个代工厂的形象。我们可以回忆一下，这些年，三星带给智能手机市场什么重大创新？眼球识别？悬浮手势？一大堆手写应用？你都在用吗？其自主研发的Tizen操作系统始终是“楼梯声响，不见人来”。

        三星最大最大的创举倒是有一个：平板手机（Phablet）。Note系列是三星的闪光点，以最初并不被看好起步，到横扫手机市场并颠覆行业价值观。从这一点来说，不知道是应该赞三星的市场眼光，还是说这仅仅是他们狗屎运好？

        但是，这太容易模（chao）仿（xi）了。对于安卓阵营，你不造个平板手机，不造个大屏幕手机，都不好意思说你是造手机的。而且人家的设计还比你美。

        所以，在设计上不肯下功夫，在价格上不肯打折，在用料上不肯掏钱，在软件上找不准卖点。三星，你不衰落谁衰落？

        对了，上周表姐用了两年的Galaxy S3坏掉了，她换了一台红米手机。