对话“大象公会”创始人黄章晋：我就是来参与洗牌的

        8月17日，“大象公会”创始人黄章晋、作者辉格作客上海书展，参加“大象公会”月底即将推出的新书《魅力、财力、权力与声音》读者见面会。自步入读者视野，“大象公会”一直口碑不俗，目前，“大象公会”微信账号已有二十万粉丝。黄章晋说自己还在努力探索“大象公会”的生存之路：“怎么卖出去、能不能养活自己，我都不知道，所以我才会去尝试。”

        作为黄章晋创立的媒体品牌，“大象公会”以“知识，见识，见闻，最好的饭桌谈资”为标签提供原创知识性内容，其微信公众号是目前内容分发的主要渠道。黄章晋在媒体圈为人熟知，他有13年媒体从业经历。2013年4月，黄章晋卸下《凤凰周刊》执行主编职位，从新疆旅行归京后，同年7月注册了“大象公会”，从此开始一段并不一帆风顺的探索旅程。

“不敢任性了”

        今年3月13日，已在微信圈上火起来的“大象公会”账号被禁。接着，三到四家“大象公会”冒牌号不断给曾经的微信用户发送私信：“您好，我就是黄章晋，谢谢你对大象公会大力的支持，这是我们重新注册的ID。”直到3月21日，“大象公会”微信公众号才被解禁。黄章晋告诉澎湃新闻记者：“禁号那段日子，流失了一万多粉丝。”

        这段波折让黄章晋心有余悸，他向记者坦言：“不敢任性了。”一直以来，“大象公会”的文章选题都有很强的知识性和趣味性，偶尔也和时政沾边。现在，黄章晋对选题也有自己的一套想法。“我们大部分选题和时事没有关系，当然选题会上我们也会先问最近发生了什么，其实信息和事实最重要。”他说，“有的题，比如地震、坠机、香港游行人头统计已经做了不少。郭美美那事我觉得特别恶心没什么可写。”他也坦言，这阵子时政热点新闻很多，“大象公会”的阅读量下降了。“人的注意力是有限的，我们的东西不够热，时政热点一多确实会受影响。”

        有时，黄章晋也会怀疑自己是不是太谨慎了。“大象公会”原本想操作一个秦城监狱的选题，采访了很多人，但最后放弃了。后来他发现也有媒体做了这个主题。“做得好但有点啰嗦。”黄章晋说，“他们胆子怎么那么大，我们其实连监狱内部的手绘图都有，比文字更有说服力。”

        

对稿件的要求近乎苛刻

        读者不难发现，“大象公会”的文章有很多数据和硬知识。“好多文章是作者积累几年的东西。就我来说，对那些自己不擅长的领域，我就委托别人帮我找资料。”

        现在，“大象公会”团队共有6人，作者大约50人，多数作者只有一两篇的稿件量，约稿还是主要稿源。黄章晋对于“大象公会”的稿子有“近乎苛刻”的要求，“重写”并不罕见。“我们的稿子再创作的程度很高。”黄章晋说，“再编辑主要为了追求稿件文字风格统一。有些不够完美的地方需要作者和编辑一起去找资料。”他不希望“大象公会”变成各种专栏作者的平台，“还是要有统一的趣味和风格”。

        在“大象公会”的稿子中，黄章晋会把采访细节全部去掉，“比如怎么问、怎么说、受访人什么表情，我觉得都不重要，那种表达方式会让文章特长。”多数时候，受访者说的一段内容会在黄章晋的编辑下浓缩为一两句话。“我只是用于核实信息，所以我们3000字的稿子其实信息度超高。没有形容词、没有副词、没有‘我’。所有稿子都是如此。”如果参考资料，黄章晋也强调不要直接引用全文，否则影响语言风格和阅读流畅。“以后可能做参考资料的延伸阅读。”

        

尚未想好盈利模式

        目前，“大象公会”的APP已经上线，但尚未开始宣传。微信账号被禁那阵儿，APP加快开发速度，一是微信平台不稳定因素太多，随时有删稿、封号的风险。二也为了改进文章阅读体验。可即便如此，黄章晋还是矛盾地认为APP是“鸡肋”一样的东西：“因为APP是一个信息孤岛，打开率会变得很低。”在他看来，APP像是备用，“如果关了微信就用APP”。

        去年7月，黄章晋为“大象公会”成立了公司，“注册时场地还没有，人也没到齐，那时候该干嘛也没想清楚。”一年多过去，“大象公会”依旧尚未确定盈利模式。不过，在黄章晋看来，现在盈利不是最重要的东西，“明天有没有稿子，才是最大压力。” 曾有人建议黄章晋做收费APP，但他没有采纳。“如果付费阅读，可能有5%的人付费，失去95%，我们也能活。但一两年内我觉得传播才是最重要的。”对于传播载体，黄章晋表示其实载体并不重要，关键还在于内容。“我的内容是过去没有的。其实也可以做一本杂志，但我拿不到书号、刊号，我也不懂经营、发行。新媒体避免了这些，内容我还是擅长的。”

        “你做的不是像开饭馆，而是一个全新的行业。我愿意做这个是因为它的未来无限宽广。”黄章晋说，“我是来参与洗牌的，走出一条模式的。所以让我这么快就想到怎么赚钱那就是做小本生意了，我还何苦创业？”他相信“大象公会”的探索是一个方向，“大象公会”的内容也从没人做过。“怎么卖出去、能不能养活自己，我都不知道，所以我才会去尝试。”