从卖纪念品到微博营销，恐怖组织“伊斯兰国”品牌推广之路

        更令世人恐惧的是，该组织在全球似乎越来越受欢迎。根据伦敦警方此前公布的数据，单单西方社会就有超过2000人加入“伊斯兰国”的圣战中。“叙利亚人权观察组织”主管拉米·阿卜杜勒—拉赫曼近日还透露称，“伊斯兰国”上月在叙利亚新招募至少6300名武装人员。

全球品牌推广之路

        这一切背后，该组织一系列令人震惊的品牌营销策略与治理之术不能被外界所忽略。

        瑞典国防大学恐怖主义研究主任马格努斯•兰斯涛普(Magnus Ranstorp)在接受Vice News采访时表示，“伊斯兰国”在用各种策略和标志性的符号让自己看起来合法化，他们在强化国家这个概念。

        澎湃新闻（www.thepaper.cn）发现，印有“伊斯兰国”字样的卫衣和T恤可以在西方多家店里订购，甚至还有圣战者的手办等。

        兰斯涛普说，其拥蹙者用一枚印有伊斯兰国标识的戒指表达他们对该极端组织的支持。很快，接下来可能还会出现大水杯、棒球帽、钥匙链等等。

        《华盛顿邮报》的一名评论员写道：“伊斯兰国的‘品牌’实际上非常坚固，并且更令人担忧的是，还十分全球化。”其标志性黑白旗帜在英国、德国及其他非哈里发边界国都已经出现过。

        澎湃新闻此前曾报道，在“伊斯兰国”的大本营拉卡，该组织专门组建了自己的媒体中心，定期在网上发布其制作精美的电子杂志，其主要报道该组织如何帮组农民增收、如何提高医疗、教育等。

        Vice News报道称，目前从DVD到播客（Podcast）他们都能提供产品，现在他们还有大量自己的推特，该媒体评论称，这个组织在使用社交媒体上各方面都显得很专业。

        《金融时报》评论说，在使用推特等社交媒体方面，伊斯兰国比大多数美国公司都更深谙其道。

        品牌的塑造使其向全球传播了它的那些理念，也在全球范围吸引了一些人加入组织，或在资金上资助了他们。Vice News评论称，无论护照是真是假，这都不过是其“营销计划”的一步。

不是护照的护照？

        过去一个月，网上还流传着多张声称是极端组织伊斯兰国的护照图片，其中有一个版本是深绿色皮质，剪裁精美，上书阿拉伯语“哈里发伊斯兰国”，其下有一行字“如果护照持有者受到了伤害，我们的军队随时整装待发。”

        照片出来后，网上迅速掀起了一股“护照真伪鉴别潮”，英国《每日邮报》倾向于认为它是真的，而另一家英国新闻网站i100则认为这是个闹剧，“如果ISIS要发护照，不会在上面用英文写伊斯兰国。”

        “护照是不是真的其实都不重要，关键的问题是那群人在规划着让自己成为一个合法的国家。”兰斯涛普表示，“这也是部分心理战。”

        目前“伊斯兰国”的合法性没受到世界上任何一个国家的承认，相反绝大多数国家将其认作是一个极端恐怖组织，所以如果作为护照，它不存在其本身作为旅行证件的价值。

        正如兰斯涛普所言，这只能视作是伊斯兰国在建立其“全球品牌”的一种努力。

建法院、邮局，维护电力、供水……

        另一方面，“伊斯兰国”内部堪称高效的管理手段也令人忧心。

        美国《外交政策》杂志网站近日报道称，美国情报部门官员说，“伊斯兰国”的领导人采用了真主党开创的一套办法，投入相当多的人力财力，维护所占地盘内电力、供水和下水道等至关重要的设备。在某些地区甚至开办邮局。官员们还说，这群激进分子建立了新的法院系统，落实他们对伊斯兰教教法的严格解读。根据这种解读，小偷要被砍手，另外，由于信仰问题，他们已经处死了大量基督徒和其他少数派宗教信徒。

        《外交政策》根据情报部门官员的消息称，“伊斯兰国”还普遍允许掌管医院、执法和其他政府部门的官僚保留职务。部分地区的在任市长和其他地方高层官员也保住了职位。

        该报道做出结论：总的来说，这些举动凸显了一点，那就是，已经成为当今世界装备最精良、资金最充裕的恐怖组织的“伊斯兰国”正在迅速适应治理国家的挑战。

        反叛乱问题专家戴维·基尔卡伦说：“‘伊斯兰国’是当今世界最危险的恐怖主义组织，原因在于，他们既具备‘基地’组织的作战能力，又具备真主党的管理能力。显而易见的是，他们有建国计划，并且深谙有效管理的重要性。”

        据报道，“伊斯兰国”目前正在部分统治地区开设医院，修建道路，投入公共汽车服务，恢复学校教育(至少为男孩提供)，启动小型商业计划，为地方经济注入活力。在以大饼为主食的叙利亚，这群激进分子着力维持当地磨坊和大饼店的运营，保证供应量足够填饱老百姓的肚子，而叙利亚有些地方已经快到食不果腹的地步了。

        据称，“伊斯兰国”还发动了某种“民心”运动。举一个有些反常的例子，该组织在摩苏尔举办了一次“游艺日”活动。在活动中，激进分子分发足球，还举行《古兰经》默写背诵竞赛。基尔卡伦说，“伊斯兰国”“是在以政府的思维方式思考”。

        能日产8万桶原油，日赚300万美元

        另据CNN记者21日报道，“伊斯兰国”夺取摩苏尔等地油田后，在过去两个月的时间里就建立起了规模不小的石油黑市，通过黑市低价卖油，该组织每天可以进账300万美元，而随着冬季逐渐临近，卖油进账还会增加。伊拉克库尔德自治区政府已经证实了这一数字。

        能源专家表示，ISIS的石油售价约为25-60美元/每桶，而国际油价则在100美元/每桶。一名土耳其议员声称，“伊斯兰国”价值80亿美元的石油正销往土耳其。据悉，在伊拉克、叙利亚和土耳其，已经建立起复杂的销售网络。

        报道称，相较于伊拉克每年10亿美元的年销量，“伊斯兰国”目前的销量或许还不大。但在其占领的摩苏尔和基尔库克的油田，有日产8万桶的能力。