美国兴起运动服热：你到底是想做瑜伽，还是想穿瑜伽服？

分析师估计，美国的运动服饰零售市场价值到2020年将会增长近50%。 东方IC 资料

        何必再锻炼呢？反正穿着运动装看起来也挺像那么回事。

        据美国华尔街日报报道，尽管美国人参加运动的比例在下降，但运动服饰的零售却在增长。

        随着越来越多的美国人套上运动鞋、穿上瑜伽裤，一个新兴产业正在冉冉升起——“运动休闲（athleisure）”。

穿瑜伽服不意味着做瑜伽

        分析师估计，美国的运动服饰零售市场价值到2020年将会增长近50%，达到1000亿美元，而这很大程度上是由那些买了弹力贴身衣裤却从不出现在体育馆的人推动的。

        以瑜伽裤为例，它已经超过了瑜伽运动本身的热度。根据美国体育健身产业协会（Sports & Fitness Industry Association）的数据，2013年，瑜伽运动参与度增加了4.5%，而体育用品产业追踪机构SportsOneSource的数据显示，2013年瑜伽服销量增加45%。

        “现在谁都穿着瑜伽裤，哪怕不做瑜伽也穿着。”一家瑜伽商店Yoga Mandali的老板斯科（Karen Score）说。除了开瑜伽用品店，她还在附近开了一家瑜伽馆。正在为瑜伽课画册子做宣传的她问，“你穿瑜伽裤？那么何不尝试一下瑜伽？”

        美国南加州大学的社会传媒策略师威勒-伍德伯恩（Lauren Wheeler-Woodburn）估摸她至少买了25条瑜伽裤。她说她几乎每天都穿，无论上课上班还是在家里懒洋洋地躺着。“我听起来像瑜伽裤版的疯狂猫女郎。”她说。

        但这25岁的姑娘对练瑜伽本身并不那么乐衷，有时候她在自己家里会做一做。对她而言，瑜伽裤并不是运动装备，而是日常服饰。

        “瑜伽裤非常好洗，你也不用去烫它，而且比那些牛仔裤便宜且有用很多，90美元就能在露露柠檬（Lululemon）买上一条，相对地在诺德斯特龙 （Nordstrom）买牛仔裤就要花上200美元了。”她说。

        这种趋势不止体现在瑜伽上，一场传统户外露营零售秀上，新展出了所谓都市装，专给那些没有实际意愿去远足的人设计的靴子和法兰绒裤。

        对于男性来说，则现在有了新的慢跑裤子——吸汗、裤管口有松紧带。

服装企业纷纷发力运动服饰业务

        体育健身产业协会在6个运动项目上追踪调查了参与度，在过去的五年里，个人、球类及团体运动项目比例下降，户外、水上运动和健身运动项目一直持平。

        但与此同时，美国运动服饰销售情况一年平均增长5%，从540亿美元增长到680亿美元。

        旧金山新开的Betabrand服饰店一直在为进怎样的货绞尽脑汁，今年早前，中国风的瑜伽裤获得了巨大的市场反响，现在他们决定要把重心转到运动服饰上来，尤其是女装。

        运动服饰生产商和零售商正在坐收渔利。安德玛（Under Armour Inc.）以其足球紧身内衣出名，他们现在扩展进军到女士及青少年运动服饰和鞋类市场，期待今年的年收入能上涨29%，到达29.1亿美元。

        “消费者肯定希望衣服到哪都能穿，不止体育馆穿得了，街上课堂上都要能穿得出去。”安德玛北美区总裁斯塔福德（Henry Stafford）说。

        迪克体育用品公司（Dick's Sporting Goods Inc.）正在减少高尔夫和狩猎方面的产品供应，他们目前选了好几处店址，准备开拓体育服饰领域，特别是针对女性和儿童，并且希望能赶上开学季的血拼。美国百货Bon-Ton5月表示要在全区扩大运动休闲服饰领域。

        就连奢侈品牌迪奥最近也上市了其来自运动鞋灵感的无带轻便鞋，光面橡胶，尖头，鞋底也是受跑鞋启发为橡胶材质，鞋跟合适，定价从1450美元起。

        瑜伽裤已经成为了加利福尼亚人梅蒂娜（Alexandra Medina）的标志，她经常穿着它到处走，虽然喜欢锻炼，但是又要上班又要照顾孩子，她并不能总是找到合适的时间。

        “当你穿上锻炼的衣服时，你就会想，啊也许今天我该锻炼锻炼了。”她说。