万达百度腾讯玩全球最大O2O电商：数据、会员“一家亲”

王健林找上百度董事长李彦宏、腾讯董事长马化腾，要做全球最大的O2O（线上对线下）电商。  新浪微博@老吴师傅 图

        这回，王健林不和马云赌了。

        他找上了百度董事长李彦宏、腾讯董事长马化腾，说要玩全球最大的O2O（线上对线下）电商。

        8月29日，万达拉上百度、腾讯签约，宣告共同出资在香港注册成立万达电子商务公司。万达电商计划一期投资人民币50亿元，万达集团持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。

        王健林之前的说法，万达电商的思路就是大数据整合，将所有的会员制度整合成一个系统，会员卡积分在万达酒店、万达百货、万达广场都可以兑换使用。

        王老板想明白了，一个人没办法干成这件事儿。澎湃新闻了解到，万达、百度、腾讯将在打通账号与会员体系、打造支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、Wi-Fi共享、产品整合、流量引入等方面进行深度合作。

        万达对澎湃新闻表示，三方将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系，探索创新性互联网金融产品；建立国内最大的通用积分联盟及平台；同时，万达、百度、腾讯三方还将建立大数据联盟，实现优势资源大数据融合，共同打造线上线下一体化的用户体验。

        你可以想象一下，未来QQ会员的积分可以在万达度假村定酒店，百度的会员直接用积分去万达百货下单买个包。万达与百度、腾讯共享大会员、大数据，不得不承认是一件很诱人的买卖。

        万达从不谦虚。万达电商首席执行官董策表示，万达电商今年将在全国开业的107个万达广场开通电商服务，2015年开通万达所有广场、酒店、度假地的电商服务，实现对万达消费终端的全面覆盖；今年试运行期间，万达电商会员将超过4000万，明年将超过1亿。万达电商上线后，将与万达金融板块合作，推出一系列互联网创新金融服务。还将推出万达会员权益积分及多账户管理“一卡通”、统一积分联盟、互联网众筹投资业务等新平台、新业务、新服务。

        董策还透露，万达电商已注册一个很酷的新名字，将在万达电商全面上线之日公布。

        折腾两年之久的万达电商，这下到了上主菜。比起万科拉上淘宝，“账单抵房款”这样的营销噱头，万达确实下狠了心思想要认真玩电商。至于王健林为什么不找马云？

        睿意德中国商业地产研究中心总经理陈曦认为，阿里巴巴很擅长打造平台，可万达也擅长。万达缺导流和数据处理能力。而这两项分别是腾讯和百度的优势——腾讯旗下的社交媒体，比如QQ和微信，拥有中国最强大的导流能力；而百度在大数据处理上拥有鲜明的优势，其搜索、地图、团购等业务都可以帮助到万达。相信另外两家合作电商平台都将帮助万达更为清晰地分析客户，并利用电商的技术和能力，把万达客户的消费次数、额度与喜好等个性特征数据打通，形成闭合的数据，得出更有价值的信息与结论，进而指导实体商业调整。

        万达电商能玩成什么样，很快就能见分晓。王健林说了，“电商要有考核目标，包括全年目标、半年目标，集团按目标考核，如果一两次完不成目标，就要调整思路；连续完不成，就要调整人，万达事业从不等人。”