苏宁天猫隔空骂战?“打脸双11”广告战言辞辛辣引围观

澎湃新闻记者 丁雨菲

2014-11-11 20:12 来源:澎湃新闻

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苏宁易购的打脸广告

       “下单不比价,你丫首富啊”、“快递等半月,你丫很闲啊”、“熬夜扑个空,你丫神经啊”、“五折买假货,你丫很LOW啊”……
       11月10日,在“双11”购物狂欢节的前一天,一组“打脸”广告被刊登在北京、上海、广州和南京4城的都市报上。一个捂着被打红侧脸的少女立于广告中间,底部横拉两句“这个TM的‘双十一’,你该多一个选择”,并配上苏宁易购LOGO。
       除平面媒体以外,部分城市的公交、地铁等灯牌也出现这组“打脸双11”广告。其语言辛辣,直指电商“双11”促销活动的弊端。
       广告投放方苏宁易购告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn),“我们在电商较发达的地区登这组广告,是想呼吁理性消费”。
苏宁易购的打脸广告

       有意思的是,在10日晚间,一组“回扇”广告也迅速在网络走红,其内容与上述苏宁投放的6幅广告一一对应。“包裹几十亿,你丫试试啊”、“便宜又有面,屌丝刚需啊”……漫画则变成小女孩“被扇”的画面,并以一句“这就是我TM的‘双11’,你有且只有一个选择”,附天猫标志。
       这两组广告被网友解读为苏宁和天猫的“互掐”,但“回扇”广告是否出自天猫,并未得到官方印证。
       事实上,关于“双11”的掐架,早在10月底就已经开始。由于阿里巴巴集团早前已将“双11”有关的系列商标注册于自己名下,其他电商企业不得随意使用“双11”等字样做宣传。此事曾引发京东等电商企业与阿里的“激战”。
       11月7日开始,苏宁易购率先开锣“光棍节(双11)”促销活动。
       “7、8号我们的销量都还不错,但到9号的时候,一些重点平台的商家说压力很大,他们如果再继续搞提前促销,就将被取消(天猫)‘双11’主会场的资格。”一位苏宁易购的内部人士告诉澎湃新闻。
       在这种情况下,苏宁易购开始酝酿一场“呼吁理性”和“平等竞争”的“舆论宣传战”。
       于是,11月10日一早,《京华时报》、《南方都市报》、《扬子晚报》等媒体一出街,“打脸双11”广告就被呈现在消费者眼前。
       “我们是想呼吁理性消费,同时也是希望在这个相对开放的市场里能有平等竞争的环境。”苏宁易购前述人士还透露,本来他们还计划在杭州的媒体上登这则“打脸”广告,但“因为有同行在那边,他们直接去报社撤掉了。”
       苏宁易购上述人士向澎湃新闻确认,他所说的“同行”,实则是总部位于杭州的阿里巴巴。
       澎湃新闻致电杭州的两家都市报媒《钱江晚报》和《都市快报》核实此事。前者市场部工作人员称,并没有接到苏宁提供的“打脸双11”的广告,而《都市快报》市场部相关负责人则表示,“我只能告诉你,结果是没有登”。
       阿里巴巴集团是否以“撤销主会场资格”为由,限制部分平台商家的促销活动?是否真如苏宁内部人士所言,前往报社叫停“打脸双11”广告?
       澎湃新闻致电阿里巴巴集团公关负责人,对方表示“不清楚你想问什么,我们都在忙其他的事”,便挂断电话。
       此时的阿里总部,正在为“双11”刷新的数字神话而“狂欢”。 
责任编辑:李克诚澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 苏宁,天猫,论战

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