贝克汉姆归中国了！和香港公司签”卖身契“，叫卖食品童装

        12月3日，足球明星大卫·贝克汉姆与香港利标品牌（Global Brands Group，00787.HK）签约，正式建立合资企业，打造全新品牌。

        “未来不只是大卫·贝克汉姆，还有其他受人追捧的偶像明星，新成立的合资企业将打造一个全球性的品牌，并对外授权。”利标品牌首席执行官（CEO）布鲁斯·罗克威兹在新闻发布会上说。

        香港《南华早报》称，从利丰有限公司(Li & Fung，00494.HK）分拆后，利标品牌的战略就是用名人效应塑造品牌形象。

        罗克威兹称，大卫·贝克汉姆的品牌将涵盖所有消费领域：从服装、食品、电子产品到童装，“这将改变体育和娱乐界的游戏规则”。

        “在我的职业生涯中，签署过不少授权合同。”贝克汉姆说，“但这次不同以往。我从单纯的赞助者升级为老板。”

        利标没有披露花了多大代价请来小贝。

        “我们不只是想建立一个品牌，一个运动或内衣品牌——我们要做很多可扩展的产品，足以吸引各种各样的人。”罗克威兹说。

        该协议是一个平等的伙伴关系——利标品牌持有一半股份，贝克汉姆及其经纪人西蒙·福勒持有另一半。

        小贝和他的妻子维多利亚已经拥有自己的公司，授权使用贝克汉姆品牌。他的经纪人西蒙·福勒此前一手打造了“辣妹”组合和热门选秀节目《美国偶像》，还把版权卖到英国和中国。福勒认为，全新的品牌将比小贝夫妇的更胜一筹。

        “这不仅仅是贝克汉姆品牌，还会有其他的超级巨星加盟。”福勒说。

        罗克威兹说，品牌定位不会太过高端，更可能是像迈克高仕（Michael·Kors）和CK这样的轻奢品牌。

        贝克汉姆不排除辣妹维多利亚和他的孩子们未来也会参与。

        里昂证券分析师Mariana Kou认为，利标有打造贝克汉姆12岁儿子罗密欧的可能，罗密欧曾出现在最近的博柏利（Burberry）广告上。“尽管利标没有透露他们有多少的营业额来自童装，但这是块很大的市场……他们可能从小贝开始，让他家人也参与进来。”

        贝克汉姆去年5月宣布从体育界退休，但他的商业帝国日程更为忙碌，包括与拉斯维加斯金沙赌场在亚洲推广；与瑞典快时尚H&M合作推内衣；与Coty合推香水；为阿迪达斯运动装拍摄广告。

        最近，他更推出自己的威士忌品牌海格俱乐部（Haig Club），由帝亚吉欧（Diageo）生产。