想旅游的注意了：携程还要再烧10个亿打价格战

        用时下最潮的标准来看，携程（NASDAQ:CTRP）大概就属于撅着嘴巴、大声叫嚷“我有钱，我任性”的那位小主了。

        12月4日下午，携程旅行网董事局主席兼CEO（首席执行官）梁建章在北京的发布会上透露，“2015年将继续投入10亿元（人民币），应对市场的价格战。”

        此言一出，四座皆惊——前情是，在持续的价格大战中，行业龙头携程的营收及利润率已被拖入泥沼，该公司甚至预警今年第四季度将出现首次季度亏损。

        可以预见，在线旅游行业四季度的烧钱战将会空前激烈。这边厢，携程的老对手去哪儿网（NASDAQ:QUNR）仗着“干爹”百度的支持，当前继续保持赔钱投入的状态；另一头，和同程旅行网厮杀正劲的途牛（NASDAQ:TOUR）则在积极筹备1亿美元的融资；12月2日晚间，A股上市公司众信旅游（002707,SZ）刚刚发布入股悠哉旅行网，进军休闲旅游的公告；12月3日，驴妈妈旅行网又宣布获得100亿元的银行授信。

“拼的是回家后会不会被爹打死”

        12月4日下午的发布会，梁建章站在舞台上和公司的形象大使、明星邓超互相调侃，面露轻松，似乎全然忘记了携程正处在“水深火热”中。

        携程上周公布的最新财报显示，2014年第三季度，利润率从去年同期的19%，剧降到4%；净利润为2.17亿元，降幅同比（比上年同期）扩大到42%。更令人心惊的是，携程首席运营官孙洁还预计四季度营业净亏损4亿至5亿！

        次日，携程股价暴跌，跌幅一度接近12%。

        两年前，中国在线旅游价格大战刚刚开打时，梁建章曾说：“打价格战，别人赔钱，携程最多少赚钱。”

        而今，行业龙头携程也终于止不住血，显出亏损。但梁建章仍不以为意，他在12月4日的发布会上表示，“明年还会继续投入10亿元应对价格战。携程将在一段时间内通过极具竞争力的价格，拉拢和吸收大量的用户群体，并逐渐将他们转化为携程忠实的客户。”

        梁建章称，公司董事会及高管都认可，一种牺牲利润换取更多市场份额的理念。

        “几年前携程想通了利润率是可以降的，于是5亿返现，把一些对手弄不见了。这次好像想通了利润是可以负的，想来会更可怕。小时候打架，拼的是各自回家后会不会被爹打死。”一名携程高管12月4日在其朋友圈中如此感言，“舍不得离开中国在线旅游业的钱们，下注吧。”

都是赔钱的主儿

        一名与澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者相熟的投行分析师表示，携程的老对手去哪儿也没好到哪去，“是个一直赔钱的货”。

        12月2日，去哪儿网发布2014年第三季度财报，总营收5.011亿元人民币，同比增长107.8%，环比（比上季度）增长25.2%；但依然处于亏损状态，净亏损扩大至5.662亿元人民币。

        但该分析师指出，去哪儿的酒店业务突飞猛进，超过艺龙，直追携程。

        酒店业务一直是携程的骄傲和护城河，但去哪儿的杀入给这位老大带来了危机感。

        第四季度原本是旅游行业的淡季，今年却战火不断，这背后是在线旅游行业正从业务差异化时代迈入业务交叉时代，各家旅游公司的业务已经相互渗透、交叉竞争。可预见的是，未来一年，在线旅游业的大战将更频繁、更激烈。

        本月初，同程旅行网和途牛也明晃晃地杠上了。先是在12月1日，多家媒体爆出途牛“封杀”向同程提供服务的供应商，随后，两家公司高管相继隔空对战。次日，同程旅游出境游事业部CEO柳青向途牛公开发布挑战书，途牛随后宣布与驴妈妈达成战略合作。

        业内人士分析，两家公司撕破脸事出有因，“途牛的业务重点在于团队旅游，尤其是出境游，而同程的业务重点则在于在线景区门票销售，两公司没有太多直面竞争。但就在最近，同程旅游开始发力出境游和邮轮业务，这一新策略让途牛感到了很大压力。这或许是途牛向供应商发布‘封杀令’的主要原因。”

        有意思的是，携程却是同程和途牛两公司的“共同大哥”——携程在今年4月参投了同程旅行网，并成为其第二大股东；与此同时，携程还在途牛4月上市前夕，突击收购了1500万美元的途牛A类普通股，梁建章成为了途牛的董事。

        “大哥”在缄默了数日后，昨日对两位“打架的小弟”发表劝解，呼吁携手共赢。

        但这样的劝解有用吗？

        按照目前的亏损速度，这场行业的全面价格战或许只能持续一年。