中国妈妈纷抢日本产纸尿裤，日企强调中国分公司生产的一样好

        中国的电商购物节日“双11”过后，一波接着一波的商品被快递到消费者手中，其中的“明星商品”便是日本纸尿裤。由于中国独生子女政策的影响，以及中间收入阶层的扩大，很多家庭舍得在养育子女方面花钱，日本生产的高品质纸尿裤备受宠爱。

        庞大的市场需求，给一些在日中国人带来了“商机”，他们开始了倒卖纸尿裤的副业，价格甚至达到了中国产纸尿裤的10倍，但依然受中国高收入人群的喜爱。对此，几家日本相关企业向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，中国分公司生产的纸尿裤品质和日本相同。分析人士指出，作为“聪明的消费者”，要考虑的不光是品牌效应和产品评价，更要注重自己切合实际的判断。

在日中国人倒卖纸尿裤被捕

        “高价回收花王纸尿裤。”在日本东京的一家中国食材店门口，张贴着这样的讯息。由于中国社会对婴幼儿用品安全问题的逐渐重视和需求增加，给一些在日中国人带来了“商机”，他们开始了倒卖纸尿裤的副业。

        今年10月中旬，据日本共同社报道，日本兵库县警方以签证资格为厨师技能却从事纸尿裤倒卖活动为由，逮捕了居住在该县的3名中国男子。这三人涉嫌违反《出入境管理及难民认定法》。

        据悉，三人倒卖的纸尿裤主要是花王（KAO）的婴幼儿用品“妙而舒”（Merries）。据花王公司介绍，该产品在中国因“温柔呵护肌肤”而深受欢迎，零售价甚至比日本更高。据兵库县警方分析，这些纸尿裤已被出口至中国并高价售出。

        花王介绍称，“妙而舒”在日本市场一直处于脱销状态，“这是头一回听说警方因大量购买纸尿裤而立案”。

        共同社记者在兵库县明石市药妆店的纸尿裤卖场发现陈列多个品牌的商品，但花王“妙而舒”的腰贴式纸尿裤几乎销售一空，柜台上贴有“每个家庭限购一包”的中日双语贴纸。另一家连锁药妆店的公关负责人说:“从一两年前开始，由于中国人囤积妙而舒纸尿裤，导致该产品在全日本脱销。”

        在去年年底，日本《朝日新闻》一篇名为《“妙而舒”不见了》的报道中描述，在福冈市中心的商业街，刚开业不久的药妆店门口迎来了一辆轻型卡车，下车的女子进店里一下子买了6大包“妙而舒”纸尿裤，开车的男子回答“这些（纸尿裤）都是给中国亲戚的”。

        该报道称，福冈县北部的一处公寓里囤积了约300大包纸尿裤，一名中国出身的贸易公司社长（35岁）把该公寓作为了据点。据这位社长表示，每月通过货船向上海发送6-10个集装箱的纸尿裤，每月可赚60万-100万日元（约3.6万-6万元）。

中国成全球第二大孕婴童市场

        “其他牌子的纸尿裤也试过，但小孩子一用就红屁股……”年轻妈妈王敏（27岁）有一个6个月大的宝宝，在公司同事的推荐下，她最终选择了某日系品牌的纸尿裤，“价格肯定比国产的要贵，但也没办法，小孩子喜欢用那个。”

        《朝日新闻》报道指出，2008年的“三聚氰胺毒奶粉”事件发生后，婴幼儿用品的安全问题成为了中国社会关注的焦点，妈妈们特意从香港等地代购奶粉。由于中国独生子女政策的影响，以及中间收入阶层的扩大，很多家庭舍得在养育子女方面花钱。这也是日本纸尿裤在中国被倒卖的原因。

        “在中国市场大约有4成的消费者使用纸尿裤，在日本超过9成。”大王（南通）生活用品有限公司总经理二宫俊史在接受《中国孕婴童》杂志采访时介绍，“可能由于中国独生子女政策的影响，中国的宝宝成为每个家庭的中心。比较起日本消费者，中国消费者更注重纸尿裤商品的品质。”

        据日本财务省的贸易数据统计，2012年纸尿裤、纸巾类产品的对华出口额猛增至10年前的97倍，约达119亿日元。花王公司发送给澎湃新闻的数据显示，2013年由花王（中国）官方销售的“妙而舒”系列产品的销售额与2012年相比增长约1倍；2014年到10月份为止，也已与2013年同期比增长约1倍的趋势在发展。

        “目前我国已成为全球第二大孕婴童产品消费国，仅次于美国，到2015年市场规模有望达到2万亿元。”国际会展巨头博闻集团(UBM)中国区总经理龚康康告诉澎湃新闻。今年10月，该集团举办的CBME中国孕婴童产业峰会上发布的《中国孕婴童消费市场调查报告》显示，妈妈们在纸尿裤的月平均花费在230元-260元，透气性、吸水性和舒适性是妈妈们选购纸尿裤时最看重的因素。

        在花王（中国）的天猫官方旗舰店，一包“妙而舒”特大号（44片装）纸尿裤的售价为170元，月销量达到了14589件，产地标注为日本。一些淘宝代购卖家还专门在网页上介绍区别真假纸尿裤的方法。但一名代购业内人士向澎湃新闻透露，国内一些纸尿裤商家会将进口的真货和国内的假货混合销售，以达到“低价格”目的。这也给代购纸尿裤带来了隐蔽的风险。

日企强调本地产品具有相同品质

        一边是进口纸尿裤的脱销。另一边却是国产纸尿裤的冷遇，其中还包括中国生产的外国品牌产品。但几家日本相关企业在采访中都表示，中国分公司生产的纸尿裤品质和日本是一样的。

        “在品质方面，中国合肥工厂的生产设备也是采用基于与日本工厂同等水平的理念，实施同等严格的品质管理标准。”花王（中国）公司相关人士在回复澎湃新闻的采访时指出，“因此能够保证稳定生产出和日本进口‘妙而舒’同等品质的产品。”

        大王（南通）生活用品有限公司总经理二宫俊史在接受《中国孕婴童》杂志采访时介绍，除了品质和日本相同，大王在中国市场采用的原材料和工厂的设备也保持日本同步。“南通工厂所生产的商品比起日本的产品能多吸收1回尿量。”

        日本贝亲（pigeon）株式会社是全球知名的婴儿及孕妇用品企业。贝亲婴儿用品(上海)有限公司董事总经理叶芳莹也有着同样的回答。“我们常州工厂的纸尿裤生产线全部由日本引进，我们还会不定期组织消费者来厂里实际体验本地产纸尿裤的品质。”叶芳莹对澎湃新闻表示，消费者在选购纸尿裤时不要盲目购买进口产品，应该理性消费。

        日本媒体报道指出，由于利益的驱动，不断有中国人在日本为高价倒卖纸尿裤而加入囤购行列，但这一行为本身难以限制。据日本某药妆店公关负责人透露，“目前只能靠购买者的道德约束”。花王在日本的新工厂也于今年4月投产，加上既有的两家工厂，目前在日本共有3家“妙而舒”的工厂24小时无间断作业生产。“今后会视实际情况，考虑继续增强生产能力。”花王（中国）公司相关人士说。

        “对于购买纸尿裤的顾客来说，最终消费者并不是妈妈们，而是她们的孩子。”捷劢克日能咨询(上海）有限公司中国事业中心长西岗英树告诉澎湃新闻，大家喜爱日本生产的纸尿裤，一方面由于安全性和品牌性，另一方面或许有着购买高级品的自我满足感。但在孩子（最终消费者）的立场看来又是怎样的呢？尽管孩子没有选择权也无法主张。

        “首先，妈妈们应该了解有关企业和商品的正确信息。然后，再根据自己居住地的气候、风土、环境，以及家庭构成、孩子的成长过程、经济条件等因素来选择适合的纸尿裤。”西岗英树说，要考虑的不光是品牌效应和产品评价，更要注重自己的判断，这才是“聪明消费者”重要的地方。