纸媒和新媒体是怎么赚钱的,你以为媒体会告诉你吗

澎湃新闻记者 陈诗悦

2014-12-21 11:40 来源:澎湃新闻

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        美国《WIRED》杂志近期在一篇关于媒体趋势的长文中“自揭老底”,比较了一下其自身的相同内容通过不同渠道发行所得的收益是多少。
近一半的美国人是通过手机等移动设备里获取新闻资讯的,并且这一数字正在不断增长。  CFP 资料图
       不论传播媒介怎么变化,媒体人深谙“广告才是他们赖以生存的明灯”这个道理。这就是说读者的目光停留、停留多久、多久来停留一次才是赚钱的家伙。
       说通俗点吧,你是澎湃新闻的忠实读者么?你会把澎湃的一篇长文从头刷到尾么?还是你只是偶然“路过”,进来逛逛的?美国《WIRED》杂志近期在一篇关于媒体趋势的长文中“自揭老底”,比较了一下其自身的相同内容通过不同渠道发行所得的收益是多少。
通过订阅杂志阅读,WIRED将获得40美分
       比如这一期的《WIRED》杂志共有27页广告,假设每页广告费价值10万美元,杂志允诺广告商的费率基准则是85万的订阅者,这样算来,读者看完一段,杂志收益6美分,看完整篇文章,杂志收益40美分。如果一位忠实的读者翻完了整本杂志,那么《WIRED》会十分感激地告诉你:谢谢!因为您我们赚了3.18美元!
通过电脑网页阅读,WIRED将获得30美分
       广告商们常常假定读者们会更多浏览网站,所以会在杂志的主页上投入更多。所以如果你是通过网页版看到这篇文章的,那就为杂志带来30美分的收益。但若你是通过朋友推荐给你的链接才看到的这篇文章,收益就会下降到10美分。
通过手机或移动终端阅读,WIRED将获得4美分
       如果你在阅读中点开了FACEBOOK的链接或是弹窗广告,收益只有2美分,不过若你退出广告继续看这篇文章,还能追加2美分。(平板电脑阅读还能再加1美分。)
       数据显示,越是传统的传播平台,其广告带来的收益效率越高。可是另一方面,美国皮尤(PEW)研究中心近日调查显示,30%的美国人是通过FACEBOOK来看新闻的,而过去一周,近一半的美国人是通过手机等移动设备里获取新闻资讯的,并且这一数字正在不断增长。
       人们似乎已经越来越习惯于不论何时何地都能迅速得到世界各地的资讯,新闻推送、小弹窗就像是青春期的小男孩一样随处都在蹦跳叫嚷着“看我看我!”,而你唯一能屏蔽掉的方法就是不用手去掏口袋里的手机。
       对于新媒体来说,问题已不再是如何吸引读者进入他们的页面,而是如何将自己植入到读者的生活中去,广告也是如此。
       传统的网络媒体都会在自己的文章边上放置广告位,并以以阅读量向广告商收取费用,不过美国另一家新闻网站BUZZFEED却反其道而行,他们的广告方式被称为“原生广告”,也就是不依附于网站的文章内容,通过社交媒体独立存在和传播。试想一下:
       SCOTT PAPER(美国史古脱纸业)列举出十种你意想不到的方式来说“你的厕纸用完啦”; CHARMIN(卫生纸品牌)可以贴一个广告打出“厕纸用完后的十个步骤”;BUZZFEED自己呢,可以在内页刊登一篇文章,题目就叫“关于厕纸,你所不知道的36件事”。(要知道BUZZFEED最擅长罗列各类吸引人的清单。)
       事实就是,由BUZZFEED的创意团队贴出的CHARMIN和SCOTT的品牌软文(姑且这么称吧),就和网站内部的新闻内容一样具有点击量、分享率和可读性。
       这大概也解决了“热心”读者在评论中所问的问题:如果我装了广告拦截软件,看完这篇文章,你一样还可以赚这么多么?
责任编辑:石剑峰澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 新媒体

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