学习“德国制造”，“浙江制造”区域公共品牌将亮相

        作为中国“世界工厂”的标杆省份浙江，以温州制造和义乌小商品为代表的浙江制造业正试图改变以往“低小散弱”的局面。澎湃新闻（www.thepaper.cn）12月24日从“浙江制造”品牌建设新闻发布会获悉，浙江已在全国范围内率先推出“浙江制造”品牌建设制度体系，对符合标准的浙江企业和产品进行品牌形象认证，以全面提升浙江产品整体质量和综合形象。“浙江制造”品牌建设借鉴了“德国制造”、“美国制造”等发达国家经验，其界定是整体反映、综合体现浙江企业和产品形象的区域公共品牌，目标定位是高品质、高端化。

        “浙江是制造大省，但不是制造强省，制造业企业铺天盖地的同时更需要顶天立地。“浙江省经信委工业经济研究所所长兰建平24日向澎湃新闻表示，在如今金融服务业领域暴富、互联网电商快速发展的趋势下，重提“浙江制造”品牌建设，不但是实现经济提质增效的手段之一，也是政府引导经济发展方式的创新表现。

        作为浙江经济增长的主力，制造业在过去几十年的发展中已奠定较大的规模和市场占有率。但浙江制造业大多处于产业链的中低端，核心竞争力和自主创新能力不强，产品附加值低、科技含量不高、质量效益不够理想，给人以低价低质、贴牌加工的印象。

        浙江省政府副秘书长陆建强在发布会上介绍，浙江名牌企业占规模以上企业的比例仅为4.74%，排名前10位的品牌价值之和约1330亿元，不到“可口可乐”公司的1/3；规模以上企业采用国际和国外先进标准的比率占53.6%，有效实施先进质量管理办法的比率仅10%左右，质量损失约占工业总产值的2%，企业质量管理粗放。

        “节能降耗和资源环境压力不断加大，人工成本不断攀升，数量扩张型、经营粗放式的增长方式已难以为继。”陆建强表示，今年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出了推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的“三个转变”精神，浙江的制造业也必须从根本上改变“低小散弱”的局面，坚持走品牌带动、质量提升和创新发展的转型升级之路。

        作为浙江制造业先进性的代表，“浙江制造”标准体系由浙江省质监局发布的《“浙江制造”评价规范》地方标准和有关行业协会会同龙头骨干企业研究订制的产品标准2部分构成，前者又在内容结构上分为通用要求、管理要求2部分，分别明确企业进入品牌的基本条件包括品牌卓越、自主创新、产业协同和社会责任，以及指导企业加强内部管理。

        “在产品标准制定上，目前已完成汽轮机、电除尘器、油烟机、衬衫4类，关键技术指标均达到国际先进水平。”浙江省质量技术监督局局长高鹰忠介绍，凡符合上述标准的企业，都可向“浙江制造”认证机构联盟提交申请，审核通过后就企业便可贴上“浙江制造”的专有标识；争取到2017年，品牌认证企业年营业收入总额超过5000亿元，产品100%采用国际标准、国外先进标准或关键指标达到国际先进水平，100%拥有自主知识产权。

        高鹰忠表示，为防止企业不正当竞争，确保认证的权威性、有效性，政府将强化后期监管，并建立认证连带责任制度，第三方认证机构与生产者、销售者共同承担连带责任。

        “打造‘浙江制造’品牌，最终是为推动产品的国际互认。”浙江省质量技术监督局副局长纪圣麟告诉澎湃新闻，“我们希望看到一个企业在获得‘浙江制造’品牌的标识后，能大大降低其国际认定的成本，从而顺畅地进入国际高端优质品牌行列，抢占国际市场，并带动同类中小企业共同发展。”

        而在兰建平看来，“浙江制造”更是一种底线思维，“它要求企业将生产重点放在产品理念、文化上，追求产品的‘形似而神不似’”，以市场为主导，以用户体验为中心，从马虎做事转变为追求精致卓越，真正从产品内涵上提升竞争力。