新知|点赞需谨慎!最新研究显示300个赞就出卖了你的人格

澎湃新闻记者 石毅

2015-01-13 10:00 来源:澎湃新闻

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最新研究显示300个赞就出卖了你的人格。
       在一部名为《她》(Her)的影片中,男主角陷入与电脑程序的爱恋中,他的“她”善解人意又机灵幽默,对他的了解无人能比。
       美国当地时间1月12日出版的美国《国家科学院院刊》上刊登了一项新的研究,来自剑桥大学和斯坦福大学的研究人员发现,电脑仅通过对一个人脸谱网(Facebook)中“赞”数据的分析,就能够比这个人的亲朋好友更准确地预测其性格,如果一个人在脸谱上有约300个“赞”,电脑预测的准确性足以打败其配偶。
       这项题为《基于计算机的性格判断比人更准确》的研究的首席作者吴又又对澎湃新闻(www.thepaper.cn)说,他们正是在去年观看电影《她》时受到了启发。吴又又是一名来自上海的年轻研究者,目前在剑桥大学攻读心理学博士学位。“我们都知道通过计算机来分析人的性格并不是一件新鲜事,但是看《她》的时候,我就想,电脑和人比,真的能像电影里那样准确吗?”研究结果让她自己也感到震惊。
       研究是这样展开的:研究者们分析了脸谱网上的来自美国的86220名志愿者相关数据,他们在一个叫“我的性格”应用软件中完成了一份100题的性格测试问卷并提供访问他们的“赞”数据权限。接下来,志愿者邀请他们脸谱上的亲朋好友对其进行心理特质评价。这样,研究者就获得了电脑通过“赞”进行的性格分析、志愿者自己做的性格分析以及其亲友对其性格的判断并将这些数据进行比较。
       结果发现,与志愿者对自我的评价比较,电脑仅需分析10个“赞”便能比其同事更准确预测其性格;通过分析70个“赞”,电脑就能超过其朋友或室友;150个“赞”超越其家人,而300个“赞”则能“击败”其配偶。
       研究说,人对于性格评价的平均值相当于电脑“阅读”100个“赞”,而目前脸谱用户平均有227个“赞”,且这一数据正快速增加中。“赞”之所以能成为电脑评价的有效工具,是因为“赞”虽然是人留下的最普通的电子足迹,但对某一品牌的“赞”,可能代表了消费行为,对某种音乐的“赞”,能代表人的艺术品位等等。
       “在未来,电脑能推断我们心理特征并做出相匹配的反应,直到成为情感智能且具有社交能力的机器。照这样发展,像科幻电影《她》中所描绘的人机互动场景将变得触手可及。” 吴又又说。
       来自两所大学的研究人员把这个发现看作是电脑能够通过纯数据分析,推理个体心理特征的“有力证明”,这说明电脑可以比我们所想的更了解我们。
       另一位共同作者迈克尔•科辛斯基(Michal Kosinski)说:“大数据和机器学习提供了人脑需要历经千辛万苦才能达到的准确性,因为人类往往在一两个例子上花费太多精力,或者干脆陷入非理性思考”。尽管如此,作者也承认某些特质,如没有数字足迹或者仅依赖细微认知来评价的特质,还是最好留给人来检测。
       从现实来看,如果电脑对人性格的判断如此轻而易举,那么自动、准确又低成本的性格评估能在从招聘到恋爱等多方面,优化社会和个体的决策,但这项成果却可能引发人们对隐私的担忧。试想一下你未来的雇主只是敲几下键盘就能把你“读懂”,那么你还会不加思索地使用诸如脸谱一样的社交网站吗?
       研究者对此也颇有顾虑。科辛斯基说:“我们希望消费者、技术开发者以及政策制定者能够一起克服这个考验,支持保护隐私法律和技术,并把数字足迹控制权完全交给用户”。
       
责任编辑:黄志强澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 点赞,人格分析,社交媒体

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