微信朋友圈有广告了，腾讯“一年能多收100亿元”

        

        1月21日，微信朋友圈里开始有广告了。

        当天凌晨开始，一个名为“微信团队”的微信号出现在用户的朋友圈中，其发布了6张图和链接，形式与普通朋友圈基本一致。右上角注有推广标志，即“由赞助商提供的推广信息”，用户可以点击“我不感兴趣”屏蔽该条广告。

        腾讯方面对澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者表示，微信朋友圈正在内测广告功能，正式上线时间尚未确定。澎湃新闻注意到，腾讯公司副总裁张颖1月18日在中欧国际工商学院举办的微信全球MBA创新大赛上称，微信朋友圈广告即将上线，这将是微信朋友圈商业化形式创新的探索。

        与正常朋友圈内容一样，用户可对广告点赞、评论，微信好友间可看见评论、点赞内容。

        “这个功能非常有意思，大家可以对广告评头论足。谁点赞，谁吐槽，你都看得一清二楚，知道谁喜欢或者不喜欢这个广告，发现原来有人和你一样臭味相投，还可以回复、讨论。”上海用户万宏说道，“早上这条广告出来后，有13个人点赞，还有很多人在下面留言，非常热闹。”

        微信朋友圈的广告位不是固定的。首次刷出这条广告后，它和其他朋友圈内容一样，会一同往后流动。腾讯网旗下的科技频道称，朋友圈广告采用信息流广告形式，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性，根据用户喜好进行智能推荐。

        信息流广告最早被运用是在2011年7月，国外社交平台Twitter在用户发布的消息之间插入广告，并按照用户参与度收费。随后，信息流广告形式逐渐成为Facebook等社交网站的首选广告形式，国内的微博、QQ空间（移动端）也有类似的广告形式。

        现在，信息流广告正在成为移动广告收入的主要来源。2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，主要受益于信息流广告的尝试。

        相比之下，在最新腾讯2014年第三季度财报中，广告收入为24.4亿元，只占总收入的12%。

        目前，微信的用户数超过6.5亿，月活跃用户超过4.7亿。但是，一直对用户免费的微信，商业化进程缓慢。业内认为，朋友圈是腾讯尚未开采的巨大财富。

        有消息称，腾讯在2014年三季度对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿元左右。

        事实上，微信中出现广告并非首次。2014年7月，微信公众平台开始测试广告。

        微信公众平台负责人曾鸣1月18日表示，半年过后发现，微信广告的引导效果，比传统PC互联网高几倍，广告平均点击率是2%。微信的设想是：由广告带来流量，由微信小店展示商品，最后通过微信支付完成整个交易闭环。

        截至上午收盘，腾讯控股（HK0700）上涨3.22%。