央视春晚三问：红包抢风头？收视率咋了？网友不爱看？

        蝴蝶只煽动了一下翅膀，带来的飓风便影响甚远。

        央视羊年春晚已经落幕三天，但话题还在。这其中，最典型的有——《春晚给微信摇一摇“做嫁衣”，央视遭遇“hold不住的队友”？》、《羊年春晚吐槽多 过半数网友不买账打“不及格”》……

        红包抢风头？收视率咋了？网友不爱看？——要答复这三大问题，其实很难。

“抢红包”抢了央视春晚风头？

        央视春晚给微信摇一摇“做嫁衣”，我不这样认为。

        先普及一下微信摇一摇抢红包这个产品吧！“一定要打开电视，拿出手机对着直播中的央视春晚进行摇一摇，系统在识别声音后，才能进入抢红包页面。”——请注意，这里面有一个必要条件：必须要打开电视，摇一摇才有效。

        当然，“摇一摇”并非只能摇红包。从“央视权威节目单专题公布”到“摇一摇发祝福参与《一年又一年》直播”再到“央视春晚明星语音送祝福”，这些活动都是目前电视与互联网结合的最佳方式，怎么到了某些人眼里，“摇一摇”只有“摇红包”这一项目功能存在了？

        网络上一些“摇一摇消耗春晚关注度”、“主持人在节目多次提到摇一摇，这其实是春晚给微信带了流量和用户”言论，有点夸张了。

        央视与微信摇一摇合作，是光明正大招标来的——2014年11月举行的2015年央视黄金资源广告招标会上，腾讯以5303万元的价格，标中“2015年cctv春晚新媒体独家互动合作伙伴”。

        另外，“主持人多次提摇一摇，是在帮微信带用户”，我可以理解为这是电视台在抢网络用户，然后互补。不信请看索福瑞的数据——今年央视春晚的人均收视时长为155.5分钟，比起去年的人均66分钟大幅增长。“摇红包”高峰是在22时30分，这在很大程度上拉长了央视春晚的观看时长。至于央视为什么会在直播中大肆报道“110亿次春晚微信摇一摇互动总量”的数据，相信大多数人都明白——央视春晚办了32年，考核指标总要有变吧？哈文导演了三年春晚，总要有些数据做惊喜吧？实不相瞒，据央视知情人表示，与互联网的互动，已成考核新指标。

        你有需，我有求，相互结合，有何不可？实在不行，微博、短信，明年可以砸钱竞标嘛。

52岁的刘德华，也无法吸引中老年人观看央视春晚？

关于收视率，是怎么回事？

        收视率是怎么来的？我国最可靠的统计方法是：在样本客户家庭电视机上加装类似机顶盒的收视测量仪。样本户家庭成员在收看电视时，只要在某个频道、某个节目停留一定时间，机顶盒就会记录，生成统计数据。在国内，央视—索福瑞媒介研究有限公司(CSM)出具的收视率数据，基本垄断了整个市场。

        索福瑞对央视羊年春晚的收视率统计是这样的——除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%。全国有189个电视频道同步转播央视春晚，电视直播收视率为28.37%，电视观众规模为6.9亿人，两个数据均较去年下跌。根据2008年以来可以获得的官方收视率来看，羊年春晚是八年来收视最低的一届，其中收视率第一次跌破30%，观众规模也是第一次跌破7亿。

        数据这么多，其实也别太较真。说白了，收视率这玩意儿就是一个抽样调查。这里面的随机性那么大，不至于太害怕。

        依笔者看，收视率低的原因，可能主要就是这二个：

        首先：节目期待值没以往高。只要关注春晚的人就知道，今年不管是选演员，还是公布节目以及多次彩排，新鲜度打了折扣。另外，是照顾年轻人还是中老年人，此题不破，收视率数据就很难好看。

        其次：今年央视首次把直播版权卖给了商业网站，这种行为固然是创收了，但这也挑战了32年来直播权的权威性。从某种程度上说，网络用户稀释了电视收视率。当然，你会说，央视羊年春晚的多屏收视率（综合计算电视直播与网络直播）达到了29.6%，非常不错——但要知道，行业内暂时只认电视收视率。多屏收视率的高低，还没有固定衡量标准。

网友不看央视春晚？

        中国多少互联网用户？中国互联网中心（CNNIC）2月份发布了《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示目前中国网民已经达到6.49亿。那么请问，“过半数网友不买账打不及格”，覆盖到这6.49亿人的心声了吗？

        偏听则暗，兼听则明。网络投票平台那么多，笔者一一列出，看官自己心里有个底即可(数据截至2月22日12时)：

        在网易娱乐设置的“你为羊年春晚打多少分”投票中，23474名网友里有15538名网友打“不及格”；在澎湃新闻设置的“你对2015年央视春晚满意吗”投票中，18937名网友里有28%的打了“差评”；在央视网设置的“2015央视羊年春晚最喜爱的节目评选”中，27%的网友选择李宇春的《锦绣》，目前排名第一；在腾讯视频设置节目框内投票中，陆毅一家合唱的《幸福家家有》，获1328362人投票排第一，超过刘德华的721017人次投票。

        说完网友印象，那么来说说网友到底爱不爱看央视羊年春晚吧。

央视羊年春晚里，陆毅一家人气很高。

        今年央视春晚点播版权只卖给了腾讯视频、爱奇艺。截至2月22日12：30，两家正片播放量总共4.5亿，其中腾讯视频3.88亿，爱奇艺6848万。（央视网的点击数没有公开，暂不考虑在内）

        全中国6.49亿网民中，就有4.5亿网民看了央视羊年春晚。如果只是用抽样的收视率来衡量央视春晚有没有人看，的确有失偏颇。网站点击量其实更体现节目的关注度——从189个电视频道里看4小时的电视直播，只能说是体现央视春晚的垄断性；而看网站点播，或许更加体现用户“用脚投票”的内心。遥控器按一下，一边聊天一边看，与坐在电脑前、打开APP点击视频品内容，这个成本门槛还是很高的。

        由此说来，央视春晚还是大家在除夕后最受关注的事。

        春晚好不好看，那是艺术层面的事，我说了也不算，各位心中有一个评判标准即可。