央视春晚三问:红包抢风头?收视率咋了?网友不爱看?

疯爷

2015-02-22 14:10 来源:澎湃新闻

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       蝴蝶只煽动了一下翅膀,带来的飓风便影响甚远。
       央视羊年春晚已经落幕三天,但话题还在。这其中,最典型的有——《春晚给微信摇一摇“做嫁衣”,央视遭遇“hold不住的队友”?》、《羊年春晚吐槽多 过半数网友不买账打“不及格”》……
       红包抢风头?收视率咋了?网友不爱看?——要答复这三大问题,其实很难。
“抢红包”抢了央视春晚风头?
       央视春晚给微信摇一摇“做嫁衣”,我不这样认为。
       先普及一下微信摇一摇抢红包这个产品吧!“一定要打开电视,拿出手机对着直播中的央视春晚进行摇一摇,系统在识别声音后,才能进入抢红包页面。”——请注意,这里面有一个必要条件:必须要打开电视,摇一摇才有效。
       当然,“摇一摇”并非只能摇红包。从“央视权威节目单专题公布”到“摇一摇发祝福参与《一年又一年》直播”再到“央视春晚明星语音送祝福”,这些活动都是目前电视与互联网结合的最佳方式,怎么到了某些人眼里,“摇一摇”只有“摇红包”这一项目功能存在了?
       网络上一些“摇一摇消耗春晚关注度”、“主持人在节目多次提到摇一摇,这其实是春晚给微信带了流量和用户”言论,有点夸张了。
       央视与微信摇一摇合作,是光明正大招标来的——2014年11月举行的2015年央视黄金资源广告招标会上,腾讯以5303万元的价格,标中“2015年cctv春晚新媒体独家互动合作伙伴”。
       另外,“主持人多次提摇一摇,是在帮微信带用户”,我可以理解为这是电视台在抢网络用户,然后互补。不信请看索福瑞的数据——今年央视春晚的人均收视时长为155.5分钟,比起去年的人均66分钟大幅增长。“摇红包”高峰是在22时30分,这在很大程度上拉长了央视春晚的观看时长。至于央视为什么会在直播中大肆报道“110亿次春晚微信摇一摇互动总量”的数据,相信大多数人都明白——央视春晚办了32年,考核指标总要有变吧?哈文导演了三年春晚,总要有些数据做惊喜吧?实不相瞒,据央视知情人表示,与互联网的互动,已成考核新指标。
       你有需,我有求,相互结合,有何不可?实在不行,微博、短信,明年可以砸钱竞标嘛。
52岁的刘德华,也无法吸引中老年人观看央视春晚?
关于收视率,是怎么回事?
       收视率是怎么来的?我国最可靠的统计方法是:在样本客户家庭电视机上加装类似机顶盒的收视测量仪。样本户家庭成员在收看电视时,只要在某个频道、某个节目停留一定时间,机顶盒就会记录,生成统计数据。在国内,央视—索福瑞媒介研究有限公司(CSM)出具的收视率数据,基本垄断了整个市场。
       索福瑞对央视羊年春晚的收视率统计是这样的——除夕当晚,央视春晚电视直播收视率为28.37%。全国有189个电视频道同步转播央视春晚,电视直播收视率为28.37%,电视观众规模为6.9亿人,两个数据均较去年下跌。根据2008年以来可以获得的官方收视率来看,羊年春晚是八年来收视最低的一届,其中收视率第一次跌破30%,观众规模也是第一次跌破7亿。
       数据这么多,其实也别太较真。说白了,收视率这玩意儿就是一个抽样调查。这里面的随机性那么大,不至于太害怕。
       依笔者看,收视率低的原因,可能主要就是这二个:
       首先:节目期待值没以往高。只要关注春晚的人就知道,今年不管是选演员,还是公布节目以及多次彩排,新鲜度打了折扣。另外,是照顾年轻人还是中老年人,此题不破,收视率数据就很难好看。
       其次:今年央视首次把直播版权卖给了商业网站,这种行为固然是创收了,但这也挑战了32年来直播权的权威性。从某种程度上说,网络用户稀释了电视收视率。当然,你会说,央视羊年春晚的多屏收视率(综合计算电视直播与网络直播)达到了29.6%,非常不错——但要知道,行业内暂时只认电视收视率。多屏收视率的高低,还没有固定衡量标准。
网友不看央视春晚?
       中国多少互联网用户?中国互联网中心(CNNIC)2月份发布了《第35次中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示目前中国网民已经达到6.49亿。那么请问,“过半数网友不买账打不及格”,覆盖到这6.49亿人的心声了吗?
       偏听则暗,兼听则明。网络投票平台那么多,笔者一一列出,看官自己心里有个底即可(数据截至2月22日12时):
       在网易娱乐设置的“你为羊年春晚打多少分”投票中,23474名网友里有15538名网友打“不及格”;在澎湃新闻设置的“你对2015年央视春晚满意吗”投票中,18937名网友里有28%的打了“差评”;在央视网设置的“2015央视羊年春晚最喜爱的节目评选”中,27%的网友选择李宇春的《锦绣》,目前排名第一;在腾讯视频设置节目框内投票中,陆毅一家合唱的《幸福家家有》,获1328362人投票排第一,超过刘德华的721017人次投票。
       说完网友印象,那么来说说网友到底爱不爱看央视羊年春晚吧。
央视羊年春晚里,陆毅一家人气很高。
       今年央视春晚点播版权只卖给了腾讯视频、爱奇艺。截至2月22日12:30,两家正片播放量总共4.5亿,其中腾讯视频3.88亿,爱奇艺6848万。(央视网的点击数没有公开,暂不考虑在内)
       全中国6.49亿网民中,就有4.5亿网民看了央视羊年春晚。如果只是用抽样的收视率来衡量央视春晚有没有人看,的确有失偏颇。网站点击量其实更体现节目的关注度——从189个电视频道里看4小时的电视直播,只能说是体现央视春晚的垄断性;而看网站点播,或许更加体现用户“用脚投票”的内心。遥控器按一下,一边聊天一边看,与坐在电脑前、打开APP点击视频品内容,这个成本门槛还是很高的。
       由此说来,央视春晚还是大家在除夕后最受关注的事。
        春晚好不好看,那是艺术层面的事,我说了也不算,各位心中有一个评判标准即可。

责任编辑:梁佳澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 春晚

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