支付宝牵手湖北广电：想把电视观众直接变成消费者

        

        不远的未来，边看电视，边扫码购物，可能不再只是节日时的狂欢。

        3月15日晚间，湖北广电（000665）公告称，其与支付宝正式签署了合作协议建立战略合作伙伴关系，将在金融支付、支付宝公众号平台服务、无线互联网应用、渠道共享等领域全面深化战略合作。这是支付宝和广播电视行业公司，达成的又一项整体战略合作，或将在消费领域打通PC、手机和电视三张屏幕。

        支付宝和广电集团合作始于电视缴费。支付宝官网显示，目前济南、烟台、青岛、南京、苏州、广西、海南、合肥、宁波、长沙、重庆、厦门、上海、杭州、马鞍山、安徽（14城）、嘉兴、金华、太原、温州都支持有线电视缴费。

        而支付宝最近一次和电视“亲密合作”，是和华数传媒合作电视支付。去年4月起，华数用户可以通过支付宝钱包扫码进行快捷支付，购买华数的影片、游戏和相关服务。对于华数用户来说，不用专门注册，使用支付宝账户就可以登录并进行支付。

        细观之下，这次湖北广电与支付宝达成的战略合作，内容基本是支付宝与各行业公司签订战略合作协议的“标配”，大致包括：提供与金融支付服务配套且必备的“支付宝”软件系统、支付宝账户、商家工具接口及附随的款项收付服务和其他相关产品与服务；为公司网站、客户端用户提供更加便利的资金支付功能；同时可向公司提供包含但不限于支付宝的快捷服务等在线支付产品及服务内容；提供安全支付 (移动快捷支付、电视支付)等无线产品及服务内容。

        但对于电视行业而言，这次合作的意义或许更大。电视广告收入整体盘子大，但增速已被网络广告收入增速甩开。结合新的支付方式，电视或将创新广告模式。

        “比如电视购物，可能现在比较多的是电话支付，其实可以通过扫一扫屏幕上的二维码来进行购买。或者节目里面植入广告，只要观众对这个东西感兴趣，就可以通过扫一扫，直接到淘宝里面去看。”一业内人士分析称，通过支付宝的平台，可以让电视观众更直接地成为消费者。

        事实上，这种模式在纸媒业已不陌生，比如在报纸上的二维码广告，结合“读者福利”，通过扫一扫可以直接进入购买页面，并进行支付。

        除了购物场景，支付宝方面人士还告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，之前他们还和电视台合作过一些公益项目，通过支付宝扫一扫可以进行捐款。他表示：“未来还是有很多可能，比较看好电视这张大屏幕的潜力。”