短视频直播“复活”《康熙来了》？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜夏添

“‘不追究过错’是婚姻中最毒的毒药。”

“不要为婚姻设立标准，一旦设立一个标准，大概率就会达不到，就会有遗憾。”

“所谓父母要求我们做什么，如果你放在心中念念不忘，就表明这个念头也留存在你心里，只是你把它包装成了父母的压力。”

……

继罗永浩4月份开启首档聊天室直播节目《老罗和他的朋友们》后，近期蔡康永和小S在抖音实现合体，在全新直播IP《蔡康永的聊天室》里畅聊上述的“婚姻相处哲学”，引得网友们直呼“是《康熙》回来了吗？”

今年以来，从罗永浩到蔡康永，文化大咖们不爱“带货”，转而在直播场景下用心做“内容”，似乎借聊天室连麦模式找到了他们在短视频上新的生长空间。

当下，明星们越来越熟稔于用短视频直播拉近与粉丝的社交距离，而在此基础上，一系列精品化、综艺化的“明星直播IP”被接连推出，单人项目如林俊杰在抖音定期开播的《咖啡调调》，群星项目如快手在4月份发布的包含66场明星直播的“嗨嗨星朋友”等。

如今，由罗永浩、蔡康永发起的“聊天室模式”正成长为明星直播业界最新的风口。一方面，聊天室连麦互动可为明星打造输出干货内容、与网友深度互动的自然场景；另一方面，明星直播IP的想象空间巨大，某种程度上是综艺节目的一类“变种”。

把《康熙来了》搬上直播间

综艺人进军直播界已不是行业新鲜事。

作为昔日荧屏上的“黄金拍档”，蔡康永和小S选择抖音“合体”，昭示出传统媒体人对短视频新媒介的拥抱姿态。而与很多明星入局直播始于“带货”不同，两位综艺大咖是携直播间硬核情感解答的内容入局。

“自从没有主持康熙后，就一直找不到机会和小S公开斗嘴，这次是绝佳时机”，蔡康永当晚甫一开播，就把节目的综艺调性立了起来。

当小S连线分享婚姻生活的甜蜜时，康永哥以我们最熟悉的口吻打趣道，“好了，关于婚姻里的谎言我们就听到这吧。”这样“老友互呛”的互动，有种把《康熙来了》“复活”搬上直播间的感觉。

随后的两小时里，康永、小S、鬼鬼吴映洁连线了一众抖音达人和普通网友，听＠老婆爱吃巧乐兹 夫妇回答鬼鬼关于夫妻相处要不要未雨绸缪的问题；与奇葩说辩手＠张踩玲 分享因疫情异国分居8个月妻子的心路历程；结婚18年的小S则现身说法，分享了这么多年感情保鲜的独家秘法。

关于社会上大家经常遇到的“面对父母催婚该怎么办？”“要不要为离婚率高而担心”等热门议题，擅长情感解答的康永哥、婚姻经验丰富的小S、还未踏入婚姻的鬼鬼都给出了各自不同视角的观点，共同拓深了这场直播的内容厚度。

事实上，蔡康永此次直播不是凭空而来，它整套聊天室模式或出自老罗所在MCN“交个朋友”的最新研发成功。两个月前，罗永浩首度试水“情感聊天室”，“组团”拉来李诞和蔡康永做连线嘉宾，全新的《罗永浩和他的朋友们》直播IP吸引平台巨量关注、且这一系列后续常态化直播了好几期。

这些节目里，罗永浩相继邀来因《脱口秀大会》《吐槽大会》而结识的范志毅、周奇墨、杨笠、呼兰等明星嘉宾，为网友解答情感话题，这类更易引发情感共鸣的直播形态成为老罗“带货”直播的反向补充，抛掉“带货KPI压力”的老罗在情感直播间显得更为如鱼得水。

《蔡康永的聊天室》基本上沿用了《老罗和他的朋友们》的直播间玩法，继第一期以“婚姻很考验”为主题的聊天过后，后面康永哥还会和几位嘉宾一起围绕 “恋爱很困惑” 、 “家人真麻烦” 、 “社交真辛苦” 这三个话题展开讨论，为大家解答各类生活难题。

秀场、带货外的“第三条道路”

直播行业热热闹闹了很多年，其实在形式上大体可归结为两种模式，一为“秀场”，一为“带货”。

前者围绕主播展示自身才艺为核，“秀”出自己擅长的垂类内容以吸引同好；后者的优先级是带货大于直播，所有直播内容的最终目的是完成给商家承诺的带货GMV指标。

而以《蔡康永的聊天室》为代表的“聊天室直播”，似乎走了一条迥异于上述两类直播的“第三条道路”。这种直播不依赖个人的才艺展示或带货力，而通过多人连麦的“组团直播”方式去共享流量。

时至今日，无论是主播在直播间里唱歌、跳舞、表演才艺，还是卖货员各出奇招完成带货KPI，其本质上都是主播“1对多”的互动模式（以发弹幕、刷礼物为主），粉丝与主播之间总是隔着一层距离，互动空间有限，用户易陷入审美疲劳。

而聊天室直播把“连麦互动”功能放大化，用最具温度、陪伴属性的声音媒介达成明星与粉丝的0距离交流，一来最大化发挥了直播的陪伴价值，二来实现了双方之间某种意义上的“平等对话”。

再者，聊天室直播的核心价值在于一个“线上社交场”的建立。今年初硅谷打造出的语音社交软件Clubhouse曾风靡全球，本质上是解决了现代人社交难的痛点，以及给予普通人与公众人物置于同一room“平等对话”的难得机会。

《罗永浩和他的朋友们》在模式上与Clubhouse异曲同工，给予网友一个“平等对话”文化大咖的机会，在信息爆炸的社交平台上留出了一块“优质信息交流”的自留地。

事实上，此次《蔡康永的聊天室》只是“抖音美好聊天室直播月”（6.15-7.15）系列知识直播的一道“开胃菜”。在整一个“直播月”中，还会有15位身份各异的抖音主播开启聊天室，围绕婚姻、生活、情感、工作、健身等话题，为网友们解疑答惑。

聊天室，这一集合直播+社交+知识分享的直播模式，一来契合了短视频平台一直想发力社交赛道的企望，二来可进一步丰富目前短视频直播的内容样态，有利于更进一步打造优质内容的明星直播IP项目。

明星直播IP等待“厚积薄发”

明星直播一直未停下进化的脚步。

自短视频诞生以来，从早期明星自主开播与粉丝“尬聊”，到平台把控明星直播内容策划，再到以综艺制作流程去筹谋直播IP，明星直播的生态正从野蛮生长向专精化流程步步进阶。

相对应的，短视频的明星直播IP与综艺的分界越来越模糊，以至于演化出“微综艺”的概念。相比蛮荒时代的明星直播，如今的明星直播IP已经完成2.0进阶。

单体项目上来说，抖音曾尝试把明星直播以“常态化”的IP来打造，与林俊杰联手自制了每隔一周更新的《JJ的咖啡调调》，呈现出林俊杰手冲咖啡、与粉丝聊天、根据粉丝点歌做弹唱live的“类综艺”直播内容。

多人项目上，快手曾在今年春节期间打造了一个“超级播”全明星直播的IP，过年的26天时间里每晚8点集结周杰伦、陈伟霆、黄子韬等超三百位明星爱豆，以及丁真、宝石Gem等快手达人做直播节目。其中，年初一的“既来之，则乐之”新春唱聊会上，周杰伦翻唱萧敬腾的《王妃》中国风版曾一度登顶微博热搜，制造了出圈声量。

黄子韬穿睡衣素颜直播“训”粉丝、岳云鹏辅导不了女儿功课向网友“寻安慰”、秦昊一边剥虾吃串一边同连麦粉丝看自己的新剧…… 这些明星直播的“名场面”则来自快手于今年4-6月打造出的涵盖66场明星直播的全新IP——嗨嗨星朋友。

直到最近接连推出《罗永浩和他的朋友们》《蔡康永的直播间》，短视频平台打造明星直播IP的出品效率和质量都在稳步提升。更关键的，“聊天室连麦”这个模式本质上是一个“万能公式”，罗永浩之后有蔡康永，蔡康永后面一定还会有其它大咖入局其中。

“文化明星咖拥抱聊天室”的新趋向表明，短视频的直播生态早已不是“老铁当道”的年代，在入驻短视频平台的明星资源库壮大基础上后，以罗永浩、蔡康永为代表的精英明星也乐于尝试新鲜的直播玩法，逐步精品化的明星IP正等待“厚积薄发”的那一天。

当然，明星直播IP虽向综艺节目的制作力度进发，但多数IP声量还到达不了热门综艺的高度，很多时候，其直播片段或许能上热搜，但多数用户既不知晓节目名，也难被转化为正片观众。明星直播IP距离真正的“国民级声量”还尚有很长一段路要走。