赔钱请明星，“裸奔”也要做节目！这些社会公司不傻

        生意归生意，矫情归矫情。明白这一点，很重要。

        昨天(5月23日），业内疯传这样一篇文章——《综艺“假繁荣”：多档节目无冠名“裸奔”，市场拐点来了？》

        原作者大意是这样的。市面上有三档综艺节目，没有冠名，也依旧在播出。在制播分离热潮下，社会公司赔钱请明星，整合最好资源做节目，只为提升与电视台谈话的砝码……如此一来，电视台只需要坐那收钱就行了，把压力和危机全转嫁给了社会公司。

        不好意思，在写文章前，我觉得有必要要对作者的观点解释一下：

        原文说“江苏卫视《前往世界的尽头》没有品牌冠名。”——我不知道这个品牌有多大的意思需要冠名？一个新的旅游类节目，本身大客户就少，甚至还有人觉得节目名不吉利呢。其实，经查询，某化妆品牌追投了冠名。另外，XXXX之所以投这个节目，是因为管事的老大出去玩了一趟，回来就见手下悄悄决策，投个了这个节目，也是醉了。但是，这个老大也没办法，因为预算就在那，必须要花完，不投这个节目那投哪？

        原文说“此前北京卫视播出的《音乐大师课》也曾‘裸奔’多期。”——这个节目的模式，我就不说了，不就是几个老明星教一堆孩子唱歌吗？世熙传媒在经过《中国爸爸》滑铁卢后，士气大挫，北京卫视在播出上也是犹豫不决。先是宣布开播，但当晚没见动静。随后，悄悄在BTV卡酷频道试播一下。随后，北京卫视将节目放在比较靠后的档期。见到效果好，就调到了黄金档……连节目组与播出平台都不自信，那请问哪个广告主敢跟着玩？

        上面说这么多，是想对原文的“靶子”进行真相剖析。希望不要尽是选一些极端案例来做话题源头。

        再啰嗦一句，原作者还有这句话，我觉得有待商榷。“这重重挑战，对社会公司提出了更高层次的要求。为了提高与电视台谈判的话语权，社会公司不得不拼了老命整合资源，增加砝码。资本、广告、节目创意、制作团队、明星资源、营销力量，社会公司用来与平台博弈的六大要素，原本具备了少数几个便能成事，而如今却几乎要全部掌握才有与电视台共舞的可能。很多电视台恨不得你把整个项目都打包完整，他们只想审审片、挑挑刺，靠着垄断的频道资源分钱。”——做一档节目不应该把那六要素全部考虑进去吗？这是职业道德啊！难怪现在市面上烂节目那么多，原来都是在偷工减料啊。

        我算是看明白了，这篇文章就是在为社会公司辩护。以往可以躺着赚钱，现在要跑起来才能赚到钱。

        天下没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。我觉得，社会公司之所以赔钱做节目，是有自己小算盘的。

        ——借机锻炼队伍。大到金牌节目制作公司，小到今天跟你是同事明天就拿节目卖给你的草根单位，都是在借项目锻炼队伍，培养人才，跑通流程。

        蓝色火焰的《前往世界的尽头》节目，其实就是在培养新的导演；某个从上海出来的大佬，为了一档小型网络节目，亲力亲为，几次带团队飞往各地；某行业内数一数二的某营销公司，不惜先垫巨款做节目，因为这是他们接的第一个节目；就连已经名声赫赫的灿星公司，都要花大精力做《与星共舞》，意图很简单——培养直播团队，只盼《中国好声音》总决赛上别再蛇尾了。

        ——借机推艺人。艺人资源，已成很多社会公司的标配。做档节目来反推艺人，此做法很常见。节目生命是有周期的，艺人潜力是可以无限可挖掘的。只要人一火，接戏、拍广告、走穴等就不是问题了。

        在央视《嗨2014》舞台上看到欧豪，奇怪吗？不奇怪！因为节目是天娱传媒做的；在《Hi歌》节目里见到华晨宇，奇怪吗？不奇怪！因为节目是天娱传媒做的；在《我是青春高八度》里，满眼都是从《中国好声音》里出来的学员，奇怪吗？不奇怪！因为节目是灿星做的……就在几周前，还有某王牌娱乐公司拿着模式向我介绍说：你看，我们的模式怎样？只要做这些节目，我们旗下的艺人XXX、XXX、XXX等都可以配合。我定睛一看，没几个大牌。

        ——垄断电视台资源。社会公司，其属性就是杂牌军。没有播出平台，是其致命软肋。所以，他们会不断做节目，稳定在一家或者几家电视台播出。以此，“围点打援”。

        龚立波（原为江苏卫视副总监）从江苏卫视离职后，推出过多档节目。《明星到我家》继续维护与老东家的关系，《妈妈听我说》放在北京卫视试水，效果挺好。光线传媒，别看《泰囧》赚得盆满钵满，那只是电影项目很火，残酷的现实是：做的娱乐资讯节目没人买，员工们纷纷离职。于是，就有了花千万元买了《中国正在听》的版权，通过各种权衡，千方百计与央视合作。至于节目熄火，那是后话。

        灿星继在浙江卫视推出《中国好声音》后，又推出了一系列节目，很大部分是为了盘电视台资源。如《与星共舞》是为了与老东家东方卫视合作；《中国好男儿》是为了开拓广东卫视，《来吧！灰姑娘》是为了扩展央六；《中国好歌曲》是为了抢占央三，《出彩中国人》是为了坚守央一……

        ——培养IP，盘活IP。在中国做新节目，难度太大了。所以，我们就看到了很多第二季、综三代涌现。这些社会公司，有些是买了节目版权，有些是自创节目版权。之所以亏本也要做节目，大部门是冲着养IP、打通产业链而去的。

        灿星推出的“中国XXX”系列，这个就不用说了，敢于试错也收获多面开花。蓝色火焰坚持三年做《最美和声》，就是维护IP的最好证明。能量影视靠鲁豫、周立波这两个活人IP，做出了长青节目《鲁豫有约》，以及做拓展节目《立波秀》系列、《超级演说家》等。如果觉得还不过瘾，看看极致案例《十二道锋味》吧！蓝天下影视与英皇娱乐已经在拍第二季了，知道做精品内容与懂得调整升级才是核心竞争力。

        以上，我并非袒护电视台，只是告诉这些社会公司——做节目就是做节目，烂就换，好就继续。

        抱怨没有用，都是各取所需罢了。只看到贼吃肉，没看到贼挨打。电视台被广电总局点名的时候，个中滋味，这些社会公司能明白吗？