科技湃|“苹果新闻”来了，聚合类新闻产品们颤抖吗？

        苹果全球开发者大会（WWDC）6月8日举行，推出了苹果产品全系家族的软件更新。其中，苹果发布了一款新闻类应用程序——News，赶上了聚合类新闻产品的这波浪潮。

        该APP将把超过50家媒体的文章汇集到一个定制流中，用户可通过该应用来定制自己的新闻源。APP使用的是简洁的界面外观，将为用户提供包括图表、照片和视频在内的新闻内容。它的名字很简单，就叫“新闻（News）”。该产品将直接和Flipboard等聚合类新闻产品竞争。

一大批知名媒体参与供稿

        这款APP将于今年秋天推出，内置在苹果即将推出的新系统IOS9中。这意味着，媒体和出版社通过这一应用程序将能在全世界获得超过几亿的读者。

        “在这种合作关系中，我们看到了巨大的潜力，这将使我们能获得非常非常多的读者。”《纽约时报》的董事长马克·汤普森说。《纽约时报》是与苹果合作共同推出这款应用程序的20家公司之一。他还说：“我们认为，这是一个增加人们对《纽约时报》品牌连接度的好办法。”

        除了《纽约时报》，第一批与苹果合作的公司包括《经济学人》、《每日邮报》、《大西洋月刊》、BuzzFeed, 体育电视网（ESPN）以及福克斯、康泰纳仕、赫斯特以及时代集团下的几个频道。有了这个应用程序，用户就不需要在这些媒体独自的应用程序中来回切换，而是在一个程序里面就能看到所有的内容。

        在线上内容发行商看来，与苹果的合作，能让他们和传统的内容发行商一样，获得巨大的利益。约翰·科斯纳是ESPN数字频道的执行副总裁，他说，苹果公司作为技术巨头，其用户群和名气将能为内容生产商在制作高质量的产品上提供“无限的机遇”。

        “和苹果新闻的合作将能把ESPN带到每一个用户的主屏幕上。”他说，“比起只出现在固定拥护者的定制流中，让ESPN出现在每一个苹果用户的设备上，这里面有非常大的不同。”

可自动分析用户阅读喜好

        苹果表示，News应用相当智能，会自动分析用户的阅读习惯，来推荐用户感兴趣的内容。用户读的内容越多，推荐的内容就越准确。此外，News将会保留稿源的地址，这应该是出于对新闻源的尊重。

        “‘苹果新闻’是很智能的，我读得越多，它就能更好地判断我的喜好，并把我最感兴趣的内容推给我。”苹果公司的苏珊·普莱斯考特说。应用程序可以让读者选择自己喜欢的阅读主题。

        苹果的这一创意或许是受Facebook的启发。上个月，Facebook推出“Instant Articles”服务，允许从NBC新闻网到国家地理杂志一系列媒体在该平台的新闻流上直接发布文章，取代了从前各媒体机构分别在自己的账户上发布文章链接，读者需要跳转回媒体自己的网站进行阅读的做法。今年年初，沟通类应用程序Snapchat就曾推出了“Snapchat Discover”，让媒体可以在上面发布一些有特色的内容，以吸引该平台上占多数的年轻人群。

        这些尝试引起了媒体圈内激烈的争论——单个内容发行商的品牌网站和应用程序是否正逐渐让位于日渐强大的数字内容批发商，尤其是对于习惯使用智能手机进行阅读的年轻读者来说。通过与外部的合作，内容发行者能够获得大量的读者，但是也会慢慢地丧失控制力。

Flipboard称不担心竞争

        苹果的这款应用程序和此前的Flipboard很像，Flipboard是一款很受欢迎的应用程序，它能够从用户的社交网络账号中摘取内容，并把这些内容做成数字出版物的形式呈现出来，让读者能够以电子杂志的形式阅读他们在Facebook或者推特上看到的文章。

        多年以来，一直有人猜测苹果或推特会买下Filpboard，但是没有。现在，通过建立起自己的新闻聚合类应用，苹果为用户创造了一个把新闻阅读和智能手机联系在一起的渠道，取代了原先其他的智能手机平台也能轻易获得的新闻类应用程序。

        Flipboard的首席执行官麦克·麦库说，Flipboard和苹果新闻不一样，Flipboard主要把精力聚焦在社交网络和与朋友的分享上。他说，他并不担心二者之间的竞争。“谷歌曾经跟我们竞争；Facebook也推出了类似的服务Facebook Paper；后来是雅虎，到现在是苹果。”麦库在接受采访时说，“我们和苹果有着亲密的合作关系，并且我们很早之前就知道了苹果的这一计划。我们和苹果还一起讨论了未来在几个领域合作的可能性。”

        不过，对于兼并的话题，麦库一直拒绝谈论。

内容供应商有什么好处？

        苹果公司称，在合作中，内容发行商依然可以全部保留他们自己的广告收入，还可以从苹果的应用商店广告平台创造的收入中分成70%。彭博社也加入了合作阵营中。这些合作条款与Facebook提供的条件很像。

        《经济学人》的副主编汤姆·斯坦达格说，他们会在News里运营一点广告，但并不期待能从中获得多大的利润。“我们不把广告收入看成是这场合作的主要目标，我们希望合作能让更多的读者下载我们自己的应用程序，访问我们的网站。”

        他说，“《经济学人》会选一些文章发布在那上面，目的是吸引那些很少读《经济学人》的苹果用户。”虽然《经济学人》一般都需要付费才能订阅，但是在News上，他们的文章全是免费的。

        《纽约时报》每天将在News上发布30篇新闻，其中一些会出现在他们自己的应用程序NYT Now上。《纽约时报》提供许多领域的文章，但是数量比在自己网站上的要少得多。在接受采访时，《纽约时报》的执行总裁马克·汤普森说，公司希望能够了解人们在应用程序上的阅读习惯，并扩大读者群。

        内容发行商说，他们希望应用程序能够让他们获得更多的年轻读者，因为这一人群是广告商最偏爱的目标受众。

        “这将给我们一个机会，让更多的人接触到我们的内容，其中包括年轻读者。”时代公司数字出版市场营销部高级副总裁斯科特·麦卡利斯特说，“也许有些新读者会爱上《人物》杂志，并且喜欢上使用杂志自己的网站和应用程序。这样一来，我们就能围绕内容出售广告。另外，能够获得如此大的读者群，这也很让人兴奋。”

        麦卡利斯特说，应用程序主要由苹果的工程师来打造，这能保证产品的使用体验更加完美。“我们已经看到了几个样本，做得真的很漂亮。”他说。