科技湃|小默多克要接班了，可能会打造一个数字化传媒王国

        “21世纪福克斯公司的下一任CEO詹姆斯·默多克（James Murdoch）没策划过轰动性的收购，没启动过有线电视项目，也没有带头制作过好莱坞大片。他最为擅长的领域，是数字媒体和广告。”《华尔街日报》博客作者苏珊娜·弗拉尼卡6月11日写道，而这一领域，可能会变成福克斯未来几年增长的关键，使其在喧嚣的传媒生态环境下找到出路。

        当天，有知情人士透露，现年84岁的美国传媒巨鳄鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）正准备辞任21世纪福克斯公司的首席执行官（CEO）一职，并将接力棒交给他的儿子詹姆斯（James Murdoch）。

即将接掌传媒帝国

        据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，默多克可能将在最近发表正式声明，但他卸任的具体时间仍未可知。默多克在卸任CEO一职后，仍会继续担任执行总裁，而他的另一个儿子拉克伦也将上任联合执行总裁，这似乎意味着默多克家族的下一代已经准备好全面接管这个庞大的媒体帝国。分析称，两兄弟将会在治理这一包揽电视电影业、横跨世界的传媒帝国时，产生质的飞跃。

        接任日常管理工作的詹姆斯现年42岁，而他的哥哥拉克伦则为43岁。

        詹姆斯在4年前放弃了他在英国天空广播公司的职位，回到福克斯担任联合COO，并在股东中赢得许多支持。他们认为詹姆斯如今已经成熟到足够做一名领导者了——他熟知公司的运作方式，并且正在将公司不断地向数字发行方面发展。

        媒体对詹姆斯的形容是：一个充满好奇心的人，也像他父亲一样喜欢冒险，詹姆斯对某些资产的感情没有他父亲来的那么深厚，但他在讨好股东方面却充满热情。

        更为重要的是，据与福克斯相关的人士透露，在过去几年里，小默多克对数字战略表现出了更独特的兴趣。他致力使福克斯投资网上视频和广告，同时在如何操作免费用户的服务上做出了关键决断。

转战网络电视

        分析人士认为，小默多克充分明白媒体业所面临的挑战。

        2012年，在詹姆斯的促动下，福克斯收购前沿多媒体Vice公司5%的股份。在其父参观了Vice在纽约布鲁克林的办公室并发表推特称该公司“疯狂，有趣”后，引起了媒体界的轰动，同时投资人为这一“全球性的成功”展露出了兴趣。

        詹姆斯对Vice早有深厚的了解。据2014年秋季的投资数据，在福克斯的资金注入之后，Vice的估值从14亿美元蹿升至25亿美元。小默多克也自然持有了公司股份。在今年初Vice纽约的广告发布会上，他就在一旁，听着电子音乐，悠闲地喝着波本威士忌。

        另外，小默多克还操作了2012年福克斯对视频播放器Roku和BSkyB的投资。Roku生产的一款播放器盒子能够帮助用户在线下通过App观看Netflix、Hulu以及一些电视频道的视频。

        在最近一次的投资者大会上，詹姆斯称，他认为电视产业无可避免地正向网络视频转变。“我们认为，在5年-10年之内，娱乐节目将不可挽回地向网络电视转变。”

看重数字广告

        弗拉尼卡认为，当许多人还认为数字传播是一种威胁的时候，小默多克已将其视为电视广告模式的新机遇。

        新闻集团（News Corp）前数字总监、风投资本家约翰逊·米勒（Jonathan Miller）向《华尔街日报》表示：“我原以为詹姆斯会更为激进地寻找新广告策略来支持高质量的电视服务。而他意识到由广告所支持的电视服务已经走向了转折点。”

        2014年，福克斯以2亿美元收购TrueX网络互动广告业务，小默多克正是幕后推手，并成为其董事会一员。TrueX帮助网络告别传统的版块和视频广告，转型成为互动广告。

        加拿大皇家银行（RBC）资本市场分析员大卫·班克称TrueX的收购显示了小默多克的眼界。他认为小默多克的机会就在于“拥抱数字媒体环境和广告技术”。

        匹维托研究集团高级分析员布莱恩·维瑟尔称：“詹姆斯·默多克时刻注意着广告技术层面的各种情况，比许多在其他公司同样位置的人要熟悉得多。”

        而据相关人士透露，默多克经常会与年轻的广告技术公司进行会面，“疯狂地了解广告技术产业”。

        对媒体公司的领导人而言，了解数字广告的情势是至关重要的。传统的电视产业虽然由广告支持，却面临着评级下降、广告时间增加、网络视频服务转移视线等问题。据麦格纳环球公司分析，美国电视广告收入在2015年将可能下降1.4%至657亿美元。数字和电视广告收益将会在2016年持平。

        2013年，老默多克分拆新闻集团旗下的影视和出版业务，收益更高的影视娱乐业务部分统归到一起称为21世纪福克斯公司。而旗下出版业务部分仍将保留新闻集团的名字。拆分后的21世纪福克斯公司普遍被市场看好，现在，小默多克的接手，或将使古老的默多克传媒帝国进一步适应数字时代的挑战。