厦大交通标语效果调查：“你丑你横穿”简单粗暴最有效

几个月前这里出现了劝阻行人横穿马路的标语，几组标语的变化背后，是一组实验。

        “请勿横穿马路”、“请走人行天桥”……这类传统宣传标语，还有效果吗？日前，厦门大学的学生完成了一组实验：在同一路口摆出不同语气的交通警示标语，对比效果。结果显示，祈使语气的传统标语效果最差，“简单粗暴”的标语效果却最为显著，行人横穿率直降三成。面对这个结果，有网友评价说，从文明社会的角度来看，城市标语还是要以温馨提醒为宜，不应单纯追求效果。

        “前两天，这里的标语还是‘走天桥比横穿平均只多花9.4秒’，今天怎么就变成‘你丑你横穿’了呢?难道是警察叔叔发飙了吗?”近日，厦大白城校门口一处交通警示标语的变化，引来网友的关注。这处标语立在厦大白城校门口天桥附近的绿化带内，十分醒目。据网友说，几个月前这里出现了劝阻行人横穿马路的标语，有时是“请走人行天桥”这类传统的劝说式标语，有时换成“走天桥比横穿，平均只多花9.4秒”这种“摆事实讲道理”的标语，有时则改成“简单粗暴”的“你丑你横穿”，还有时干脆撤掉标语，什么都不摆放，4种形式不断轮番出现。昨日记者再次来到现场时，发现标语已经全部撤下。

        这些标语的变化背后，是一组实验。厦大新闻传播学院副院长林升栋告诉记者，今年3月，2013级广告系硕士生开始进行“语言的力量——凭借公益广告语的力量改变市民及游客的不文明行为”的实验，针对厦大白城附近的横穿马路现象，通过控制不同变量，观察不同标语对行人横穿马路行为的影响效果，本月初结束实验。

        从实验结果来看，无标语组横穿率最高，70.02%；“请走天桥”组几乎无效，横穿率69.78%，降幅仅0.24%；“仅多花9.4秒”组，略有效果，60.96%的横穿率比无标语下降9.07%；“简单粗暴”的“你丑你横穿”组效果最明显，横穿率大幅下降29.9%，仅有40.12%。

        “现在大量的宣传标语流于形式，是否能真正起到作用，我们老师和学生都很怀疑，因此汲取国外的一些创意，启动了这个实验。”林老师说，除了横穿马路，学生们还针对践踏草坪和乱丢垃圾两种情形设置了另外两组实验。目前，几组实验都已剪辑成短视频，发布到网上。