美记者直播时遭枪击或有预谋，凶手深谙社交媒体病毒式传播

8月26日，美国哥伦比亚广播公司（CBS）旗下媒体WDBJ7的两名记者在弗吉尼亚州进行新闻直播时遭枪击身亡。

随后，推特上一名为布莱斯·威廉姆斯（Bryce Williams）的男子发布了枪手自己视角的视频，该视频随后被疯狂观看并转发。而他的真名是韦斯特·李·弗拉纳根（Vester Lee Flanagan）。当前普遍认为，弗拉纳根就是射杀自己在WDBJ同事的枪手嫌疑人。

《纽约时报》分析称，这起枪击案似乎进行了熟练的安排，为了获得最大化传播，造成最大化的恐慌，而在推特、脸书和手机间传递。这一视频的上传，给这个网络分享和纪录片视频无处不在的时代带来了恐慌。

策略一：利用社交媒体上的好奇心

弗拉纳根的这一视频非常靠近现场，并且以枪手自己的视角。另外，他在警察追缉凶手，自己的账号变得有名后才上传这一视频。不同于过去的直播式死亡，这次的枪击案并未大规模在电视上直播，却被大范围传播。这一切，是成千上万社交媒体用户不自觉地观看并分享视频而造成的。

随着视频在网络传播，恐慌很快蔓延开来，弗拉纳根预料到了人们之后的举动——他正是利用了网络视频的服务机制和人们对发布内容的好奇来完成这一传播。许多人意识到这一切的时候为时已晚。因为杀手知道，在社交媒体上，你往往会转发、点赞或是分享给他人，但这么做之后，你可能才意识到自己干了什么。

弗拉纳根的账号很快就被推特和脸书注销，但两家社交媒体的注销速度并不够快。在弗拉纳根从社交网络上消失前，他的视频已经被媒体和普罗大众广泛传播，同时从网络登上电视直播间，并被无数人下载再重新发布——因此，只要你会搜索，这些视频将永远存在。

策略二：利用平民式自拍的吸引力

另外，在YouTube上，弗拉纳根为枪击案曾试发过样片，内容是弗拉纳根在不同的电视节目上作为报道者或主播的镜头剪辑。鉴于弗拉纳根对媒体“报道死亡”这一课题的熟悉程度，这一切便变得“合理”了。

《纽约时报》称，弗拉纳根似乎明白，在一个每年有数万人因枪击而死亡的国度，如果不是被直接记录下来，那么这两人的死根本不可能传播得如此快。“无图无真相”，变成了一句网络谚语。因此他等到WDBJ直播时才做出行动。

而作为一只“新闻猎犬”，他也深谙平民化自拍对网民的吸引力有多大，那些晃动的、第一人称的拍摄，零距离不间断地记录已经成为电视新闻事件的常态。因此，他还自拍了整个过程。在这个移动设备横行的年代，他有能力单手垂直举起相机，从而用另一只手开枪。

策略三：利用网络上的“人肉”冲动

弗拉纳根大概也预料到，在任何一次被广泛报道的枪击案中，记者只需要去网上搜索一下，凶手的名字就会流出。因此弗拉纳根准备好了，他的社交媒体账号上发布了职业照和童年照。因此在他的名字流出的一刹那，他就登上了推特和脸书，开始公布自己的辩护和枪击原因，以及他自己拍摄的视频。

最开始推特网友曾怀疑杀手账号的真实性——这是“合理质疑”的过程。关于枪手的所有生平很快搜集并拼接成本人的这种行为也已经成为新闻报道仪式中的一个套路。不过随后，弗拉纳根的账号@bryce_williams7开始直播，使所有人都相信了他的话。

布莱斯·威廉姆斯是弗拉纳根出镜时使用的艺名。在20分钟里，弗拉纳根在推特上更新了6次推文，最后以枪击视频结尾。他很快获得了数万粉丝，而这种“受欢迎”的程度一般只有国家级的大人物和明星才会享受到。

人们对于分享会产生迟疑；人们会在看凶手的推文和资料时持保留态度；人们会要求推特和脸书快将他的账号注销；人们会对WDBJ的直播视频发布和凶手上传自己的枪击视频产生新闻道德方面的质疑。这一切似乎都是他期待发生的。但他也知道，这些问题并不会阻止视频的飞快传播。

这是一条铁证，证明人们的潜意识里已经习惯了社交媒体的方式，对于直击事件现场有着近乎自动的渴望。

助推者：推特的视频自动播放功能

《赫芬顿邮报》撰稿人艾丽希斯·菲兹（Alexis Sobel Fitts）26日报道称，由于推特方便的新功能“自动播放”，使得这一视频获得了无数的观看。“自动播放”功能本意是为广告商提供便利，使得广告视频等内容在用户浏览时自动播出。

推特一直在试图减少其用户观看视频的步骤。“自动播放”功能6月上线，而此前，推特用户已经只需要点一下屏幕，就能播放看到的视频。推特的本意是“让用户享受更好的实时体验”。

“多点一次鼠标，意味着你可能会错过一些自己关注的东西。”推特的公司博客写道。

菲兹认为，这里的画外音是：“多点一次鼠标？呵呵，那你就会错过一个广告。”

自动播放的视频能够第一时间吸引到用户的注意力。在社交网络环境中，静态信息中突然出现动态视频，会使人们的注意力转移，从而“不得不”观看这个动起来的视频。对于广告商来说，这确实是非常实用的服务。因此广告商也会向社交网络等平台施压，希望他们启用自动播放功能。

同样，Instagram和Vine等社交软件的标准设置也是自动播放，而脸书的视频会在移动端自动播放。当推特启用自动播放后，首先遭到的批评是“耗费流量”并且设置很难取消。接着由于不断出现卡顿闪退等毛病，使得这一功能更加受到诟病。

漏洞：推特的暴力内容监管机制

大多数社交网络媒体都会在出现暴力内容和图像时获得极大关注——尤其是推特，一旦出现突发新闻，推特的流量就会暴增。《查理周刊》遇袭事件、美国记者詹姆斯·弗莱作为“伊斯兰国”（IS）人质遭到处刑的图像都最终出现在推特上。

而推特对于图片内容只有一条一句话规范：你不能用极端暴力的图片作头像、首页头图或背景图。

而推特的发布者引导手册中提到了稍许多的一些内容：“我们不会进行内容管制，但被认为包含有敏感内容将有一条警示信息，用户必须点开才能观看。”

2014年8月弗莱被IS斩首后，推特在其家人的要求下删除了所有的行刑图片，并在自己的隐私政策下增加了一条。

“为了保护受害者家人，推特会移除在特定场合去世的个体信息。直系亲属和相关个体能够提出删除去世个体的图片、视频，尤其是当严重伤害在死亡前后发生时。这一要求可以通过我们的隐私表格发往推特集团（Twitter.Inc）。在审核这一类移除要求时，推特会将公众利益放在考量范围内，由于事件的新闻价值，可能不能满足所有人的移除要求。”

值得注意的是，推特并没有保证移除所有的暴力、死亡相关图片。推特公司声明称这是“将公众利益，如新闻价值等因素纳入考量范围”。

《纽约客》撰稿人杰·康（Jay Caspian Kang ）称，推特并不是一个新闻机构。因此想象一个公司不让可怕的视频发布出来，包括IS的斩首视频在内，这是很奇怪的。

但推特正不断向一个真正的新闻媒介公司转变。推特最新的“闪电计划”，就是在突发新闻发生时综合编辑并摘出有价值的相关推文。

但“自动播放”功能使得其风险增加了。这一功能使得用户直接面对的载体不仅仅是图片，还有各种各样的恐怖视频。而推特承诺只有在特殊情况下才会删除视频，并在恐怖视频前加入警告，并不是特别有帮助。而且推特做出反应的速度，可能还不够快。

最终推特可能会做出动作，对暴力内容进行规范。现在，由于弗吉尼亚的枪击视频，这种规范或许很快就会开始。