中超版权吸引6家公司竞购，起价3亿超英超，哪来的自信？

早在今年7月初中超公司股东会议上就传出了2016至2020年中超版权招商低价将提升至2亿元，而后，中超公司通过和一些转播商的接洽和摸底，中超的版权费底价又大幅提升至3亿元。

当时，《体坛周报》报道称，中超公司之所以确定3亿元的底价是因为中超的上座率和电视收视率都位居亚洲第一，在电视收视率方面甚至高于德甲。

中超版权最终确定以每年3亿元的价格起拍，而这一“心理价位”是本赛季版权费的4倍之多，甚至比西甲的中国独播版权费仅仅少了6000万元。

有中超公司工作人员分析称，新周期版权3亿元的底价是基于目前7000至8000万元的版权费用细分之后推算得出的：以本赛季的版权费为例，其中现有3000万元左右来自四大门户网站，2000万元来自一家地方卫视台，1000万元来自版权签约商，有1200万元左右来自央视。在中超公司分析看来，每一家拿到的版权费用都很低，而市场有能力承受3亿元的底价。

除了规定3亿元的竞标底价外，中超公司也规定版权合作将长达5年。

中超公司相关人员介绍，对于5年合作时间的设定，一是考虑职业联赛的长期投入和稳定发展，二是要照顾到赞助商的利益。以往，赞助商在投资一到两年的时间里，只有投入，之后的三、四年可能才有回报，此次也是考虑了他们的意见。另外，5年的合作方式，也是为了职业联赛能有长期稳定的投入，能够有健康发展的稳定周期。

此前，共有8家企业参与“2016－2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”的竞标，但据中超联赛有限责任公司相关人员22日向新华社记者介绍，有两家没有从事过电视公共信号的制作，不符合要求，已经退出。

而另外6家企业，全部在22日参与了竞标讲解顺序的抽签，但由于部分企业递交的材料不充分，需要补充，资质审查工作还没结束。

根据中超公司的安排，9月25日竞标企业将参与陈述和答辩。

中超公司称这次竞标不是谁给的钱高，就把版权给谁，除了报价之外也会综合考虑最终接盘企业的综合实力、业界口碑，然后最终决定是由中超股东们联合投票做出决定。

尽管如此，中超3亿元的版权费价格已经堪称天价。在2012年新英体育以9000万美元买下6年英超中国区版权，而折算到这个赛季的版权费为1800万美元，约合1.1亿人民币。也就是说，中超下赛季的版权费将是英超中国版权的近3倍。

这个赛季PPTV刚刚买下的西甲独播权为每年5000万欧元，约合3.6亿元，这也意味着，未来中超版权的成交价目前看也仅仅低于西甲。

中超版权费的“大跃进”的背后，是这两年国内赛事版权日趋激烈的争夺大战以及各路资本对体育产业优质资源不惜血本的抢占。

对于未来竞标成功的商家如何“分销”中超版权同样值得关注。毕竟考虑到保本，下赛季起，中超的各项转播分销至少相比本赛季将涨价4倍多。

链接·8家竞标中超版权的公司

中视体育：代表央视

上海文广五星体育

广东体育频道

体奥动力：前身北京华奥星空体育传播有限公司，拥有华人文化产业投资基金的资本背景。

盈方体育：全球第二大体育市场营销公司和最大的体育媒体制作和转播公司，负责CBA商务推广，目前已被万达收购。

国际管理集团：即著名的IMG，曾经拥有甲A联赛的经营权。

双刃剑体育：曾扮演国内版权销售的中间商，已被道博股份收购。

北京永达天恒：为一些大赛提供赛事转播、信号制作服务。

延伸阅读

中超版权，一场永远打不赢的战争

颜强（资深体育媒体人）

我真不知道中国媒体怎么都这么有钱了，哪怕这牌桌边上的人，也有自己承认是打肿脸充胖子的。“可是你总得坐到这桌边上吧，否则以后参与这个游戏的机会都没了，”一位在桌边熬得有些苦涩、却又实在无法抽身离去的“牌客”如是说。

乐视体育据说已经出局，哪怕乐视体育准备的预算达到十亿人民币。乐视体育出局的理由，有说是版权方对于“信号制作和传送”的专业要求。即便少了这一家近来版权市场上最为活跃的玩家，桌边上的人参与游戏的热度不减。

各种资本+媒体的合纵连横，纷纷呈现：新浪和阿里巴巴由微博到体育的垂直合作，阿里体育不久前成立，还搬出来当年五星体育的张大钟；华人文化产业基金支持的体奥动力，拿下中国之队后，得陇望蜀；腾讯独家拿下NBA之后，还望进取；桌边的自然还有老大央视；另外万达的资本影子在飘荡，上海五星体育和广东体育不会完全抽身，盈方以及欧迅体育也若隐若现。

中超联赛未来赛季的版权招标，势必是近期行业热点，此前多年，只能低价售卖的中超联赛媒体版权，在整个体育市场持续升温的环境下水涨船高，哪怕2014赛季所有版权收入相加，不过五千多万人民币，2015赛季较此前也不会有多大增长。眺望2016，投标前的通知公告就告诉大家，没三个亿人民币兜底的报价，您就别往桌边来了。

没有谁会相信，三个亿人民币能拿下中超媒体版权，一年时间至少涨价四倍，是操盘手的最低心理预期。中超公司早几年有过一位总经理，上任伊始就说过中超应该上市等如何如何，没干多久这哥们自己先下课了，人离政息，可从中超版权涨价的幅度看，这样的前景并非是笑话。

半年前，中国之队主场比赛的媒体版权就卖出了7000万人民币的高价。在那之前，中国之队的媒体版权是烂大街的渣渣。

2014年将体育定位为国策的46号文件，以及2015年春，关于足球的全面改革方案面世，给这项运动打了一剂又一剂的强心针。

然而生意毕竟是生意，不论央视还是门户网站，以及视频网站，购买中超版权，至少是在一种准商业规范下的操作，过往赛季，非独家的中超版权，一个赛季四、五百万的成本，门户网站都觉得无法消化，扶摇直上的版权价格背后，中超联赛作为一个媒体产品进行考量，到底发生了多少质变？

短期答案是否定的。

上座人数在平稳上升，俱乐部投入在疯狂加大，外籍球星越多越猛，可以中超为依托的中国国家队，依然主场拿不下中国香港。社会普及推广足球的热情在升温，可谁都知道，没个十来年的砥砺磨练，哪里来足球后继人才。回到中超本身，亚冠作为区域势力对比的标尺，中超仍然只有广州恒大一家支撑门面，北京国安们小组赛出线都是奇迹。中超锦标竞争，似乎总算有了上海作为广州的强劲对手，只是这一切都发生在2015年。

现场看球的体验有无质变？球迷得到的服务有无提升？媒体转播质量有多少提高？给赞助商的待遇，是否还让对方叫苦骂娘？这些问题的答案，都见不到明确的积极答复。一个职业联赛，面对的主体人群，就是球迷、媒体和赞助商，自身竞技水平和观赏价值没有明确提升，面对三个主体人群的服务，也没有明确进步，版权价格凭什么涨五六倍？这五六倍，还只是涨价的起步，最终价码可能涨得更高。

中超有其委屈，那就是以前卖得太便宜，在央视这种巨头压制下，媒体版权收入吃亏太大，现在的猛涨，可能是找补一下过去的损失。

另一方面，英超和西甲等国际联赛，在中国大陆地区媒体版权价格的暴涨，也让中超有了底气和理由，面对更加市场化的收入增长。这两种理由都说得过去。

然而未来拍出五亿乃至十亿人民币的“玩家”，却要面对根本无法在媒体内容经营中，找到消化版权成本的方法，他们只能依靠身后万达、阿里等资本力量，以媒体+资本的方式，去维持或者博取未来在桌边上站台的机会。

这样的代价是否值得？收支肯定不可能平衡的生意，是不是好生意？就因为足球未来在中国势必大昌，就应该如此躁动着上涌、疯狂着扎堆？

中超过往版权太廉价，涨价有理，可打着转翻番，怎么合理？各方面品质都无明显提高，只因为土豪们都来投资足球了，所以得暴涨，最终这会是坑陷媒体伙伴的短期牟利行为，于整个足球行业生态没有帮助。

中超及其相关的媒体和赞助商，彼此息息相关，媒体伙伴被打肿了脸还要充胖子，这已经违背了正常合作的原则。花了这些冤枉钱，去图谋未来？

版权是媒体永远打不赢的战争，中超却是没有媒体无法发展的联赛。

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