国际足联顶级赞助商集体“逼宫”，布拉特：要我离职？没门

布拉特已经80岁了，但这位耄耋老人依旧在告诉世人，什么叫“倔强”。

继上周瑞士检方决定对布拉特展开刑事调查程序后，10月3日，国际足联（FIFA）的顶级赞助商们均各自发表了声明，要求布拉特离职。这是国际足联腐败案出现之后，国际足联主赞助商们首次集体声明。

但是，“倔强”的布拉特又一次强势回应：下课？没门！

赞助商：布拉特玷污足球形象

在国际足联腐败案升级，布拉特、普拉蒂尼纷纷接受调查后，国际足联的“金主”终于坐不住了。

在赞助商各自的声明中，可口可乐的言辞最为激烈：“为了足球运动的更好发展，可口可乐公司要求布拉特立刻离职，只有这样，该组织才能真正地启动让人信赖的、可持续的改革方案，只要布拉特在位一天，国际足联的声誉和形象就会继续被玷污。”

对于“金主”的集体逼宫，布拉特没有丝毫退让的意思，他通过律师查德·卡伦表示：“虽然可口可乐是国际足联的重要赞助商，但是布拉特先生并不同意他们的观点，布拉特先生认为现在离职并不符合国际足联的利益，因此，他绝对不会离职。”

其实，布拉特已经在今年6月辞去了国际足联主席的职务，但在明年2月选出新主席之前，国际足联不能“群龙无首”，所以布拉特获得了继续履行国际足联主席职务的权力。

早在今年6月份，当布拉特辞去主席一职后，包括可口可乐、阿迪达斯、麦当劳在内的众多国际足联赞助商都纷纷“拍手称快”。

据BBC当时报道，由层出不穷的腐败已经导致赞助商在全球形象和市场销售受到了影响，VISA表示，如果国际足联不能有效防范类似事件的再次发生，那么该公司将取消对国际足联的赞助。

这一观点得到可口可乐和百威等公司的赞同。“我们希望布拉特的辞职能够加速国际足联解决内部的问题，坚持高度的道德标准和透明度。”百威负责人表示。

而在2014年底，国际足联的两大赞助商索尼和阿联酋航空已经确定不再续约。

据日本《经济新闻》报道，自2005年成为FIFA主赞助商后，索尼8年的赞助金额达到2.77亿美元。

但在最新的谈判过程中，国际足联提出上涨新周期赞助费，引发索尼不满。而由于世界杯贿选疑云，索尼还担心与国际足联扯上关系会给其带来负面影响。

国际足联“店大欺客”，赞助商终于怒了

布拉特在任的17年，是商业足球的黄金年代，但对于这些赞助商而言，国际足联一直扮演着“店大欺客”的角色。

在国际足联的市场营销领域内，对赞助商实行了分层分级，让两级赞助商都能得到相对合适的传播机会——比如当初的“中国英利”属于二级赞助商，可口可乐、阿迪达斯、VISA这些，则是一级赞助商，是为“伙伴”。

“伙伴”或者“赞助商”，要想让自己的品牌和国际足联还有世界杯合法链接在一起，价格从每年数百万美元级别，到顶级伙伴每年以千万美元成本计。

由于国际足联旗下的世界杯影响力实在太大，2014年以前，对于“卡塔尔贿选嫌疑”以及国际足联内部贪腐，赞助商都只能表达谨慎的抗议。

因为短时间内，国际足联根本不担心赞助商退出，自己的收入会受损。因为每一个赞助商背后，都有一长串期待获取世界杯“合法”营销机会的品牌。

因此对于赞助商，布拉特曾经有恃无恐。

更何况市场营销早已不是国际足联以及世界杯收入构成中最重要部分，媒体版权已经占据了整体收入65%以上的比重。

未来新销售渠道之出现，让国际足联在商业化收入方面底气更足。据福克斯体育称，Facebook和Youtube就曾和国际足联商讨过世界杯版权，而资深媒体人颜强则向澎湃新闻记者表示，腾讯同样也就微信和国际足联有过接触。

既然赞助商们短期内无法割舍足球这块大蛋糕，那么让布拉特“消失”就成为了他们最迫切的要求。

在赞助商发难之时，一直反对布拉特的英足总主席戴克也接受了媒体采访。在他看来赞助商的声明意味着布拉特的国际足联主席之路已经走到了尽头。

“我认为这是一个扭转局势的事情，现在布拉特说什么已经不管用了。如果出钱的人想要改变国际足联，那么改变就一定会发生。”

附：国际足联顶级赞助商都有谁？

阿迪达斯：德国运动品牌自1970年与国际足联开始合作，参与国际足联组织的所有活动。

可口可乐：可口可乐自1974年起正式与国际足联展开合作，1978年成为世界杯赞助商。

百威：美国啤酒品牌自1986年至今，一直是世界杯的官方指定啤酒品牌。

Visa：2007年与国际足联达成协议，成为国际足联唯一金融行业赞助商。

麦当劳：自1994年美国世界杯以来，麦当劳一直是世界杯的全球赞助商。