芒果台喊出今年广告收入冲百亿：当红节目冠名费涨40%

10月24日，湖南广播电视台副台长罗毅在2016年招商会上喊出口号，今年，湖南卫视已获得227个全国网全天收视第一，广告营收将向100亿元发起冲击。

在传统的界定中，每年广告营收在50亿元量级以上便可以被称之为一线卫视。国内能达到这一体量的，也就是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视以及东方卫视等少数几家。

“100亿元只是个目标，截至现在，湖南卫视的今年已经完成广告收入75亿元，与去年相当，今年最终可以到达到八九十亿元，不过，一个卫视单频道能做到百亿元的广告收入确实难度很大。”湖南卫视副台长、广告总监宋点在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）等采访时表示。

想提高收入，做综艺节目看起来是一个不错的选择。

从现在的市场来看，《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》等金牌栏目可以疯狂地吸金，而像视频网站爱奇艺制作的《奇葩说》也可以单季广告费过亿。

所以，湖南卫视要在明年推出16档季播综艺节目就不奇怪了。而去年和今年，季播综艺节目的数量分别为4档和8档。

宋点告诉澎湃新闻，《天天向上》、《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等老节目冠名权没有进行明标投放，而是在进行谈判，有的冠名权费用已经能上浮40%左右。

根据此前公布的数据，在2015年播放的节目中，《我是歌手》的冠名费是3亿元、《快乐大本营》的冠名费是3.5亿元、《天天向上》的冠名价格是2.5亿元，最高是《爸爸去哪儿》——价格达到了5亿元。

另外，这些节目又不光赚个冠名费。比如，今年播出《爸爸去哪儿》第三季还卖出6.7亿元的广告资源，还有一些植入资源，外界对于节目总收益的评估在15亿左右。

湖南卫视2016年节目的资源的报价表显示，《爸爸去哪儿》合作伙伴的价码为5000万元或7000万元，这在于是否选择进行广告植入，而指定产品的价码在2000万元到4000元万元。而且这些资源并非是独家，都会选择3家企业客户。

当然，最终湖南卫视可以赚多少，还要等待下个月公布的招标结果，另外借助旗下“芒果TV”独播湖南卫视节目的手段，湖南广电的新媒体平台或许也可以大赚一笔——2015年，“芒果TV”收入为8亿元，而2016年，“芒果TV”会和湖南卫视进行捆绑营销。

值得注意是，湖南卫视“好日子”只是一线卫视的典型代表，整个电视行业并不好过。比如，2015年一季度电视广告刊例比上年同期下滑5.5%，2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。

“富的富死，穷的穷死”在省级卫视中是普遍现象。西北某省级卫视工作人员告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），现在综艺节目制作成本这么高，其所在电视台能拿出的钱只是其他大台的零头，很难做出一款好节目，而电视剧等采购成本也在上升，这种情况下，内部的待遇实际上在走低。

宋点也坦言，当下广告客户在投放时已经不在是普遍覆盖，而是集中精力投向少数媒体。

另外，与部分强势的省级卫视相对应，已经在广告招标市场呼风唤雨的央视似乎低调不少。比如，2014年，央行广告招标就已经低调进行，打破了多年的惯例，不再公布中标总额和标王，而且作为广告客户的最大群体——白酒企业也遭到了严格的“禁酒令”。

上个月，央视的经营团队也发生变化，中文国际频道（CCTV4）总监任学安接替何海明担任央视广告经营管理中心主任。