冯小刚：马云跟我说了“四个不”，让我决定导演双11晚会

11月11日即将到来，今年天猫双11购物节将首次登陆电视，以一台综艺晚会的形式呈现给大家。而这场晚会的导演——冯小刚，11月3日首次对外界揭秘了自己导演这场商业性浓厚的晚会的原因，并表示：“双11很有可能形成全球性的节日，春节是老祖宗传下来的，一百年之后，孩子们会说双11是老祖宗传下来的，我们在座的都是双11节日的老祖宗。”

11月3日，阿里巴巴在北京举行“冯导会客室”发布会，阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO（首席执行官）张勇、湖南广播电视台台长吕焕斌、湖南卫视金牌制作人廖珂、湖南卫视主持人汪涵等在这里以电视节目的方式举行了一场发布会。

冯小刚说，“当马云打电话给我的时候，反正他的那个意思，就是我是把一个天大的好事儿给你了。我也知道大概现在有一半的人通过手机在网上消费，（包括）我周围的工作人员，尤其是年轻人，电子商务已经成为了非常新的商业模式，这个商业模式带来巨大的影响。”

“我昨天跟马云聊天的时候，他说了几个东西，比如说现在的状况，在各行各业，他说有‘四个不’。第一个是叫‘看不见’，第二个是‘看不起’，第三个是‘看不懂’，第四个是‘跟不上’。他说，你是一个有成就的导演，你眼睛里头没有看到有一些潜在的、新的、还一部电影没有拍过的导演，你看不见他。当有一个人把他领到你面前，坐在你面前的时候，你看见他了，但是看不起他，你拍过几部电影，他没有拍过，准备拍第一部电影。那么，你看不起别人。第三个是你看不懂，为什么？突然他卖了五十亿票房，为什么第一次拍电影，他卖了这么多，你看不懂。等你看不懂的时候，你就跟不上了。”冯小刚说，为了避免出现这样的情况，要加入到“看得见、看得起、看得懂、跟得上”的行业里来，于是接了双11晚会。

在冯小刚看来，“双11”和贺岁片有不少相似之处，二者都是植根于普通大众，从无到有并壮大发展。“本来光棍节是个几家欢乐几家愁的时刻，结果中国老百姓越来越把双11过成一个节日了”。冯小刚说，双11晚会将尝试采用更新颖、更有活力的艺术表现形式，给大家带来更多的欢乐。

阿里巴巴集团CEO（首席执行官）张勇表示，“冯导贺岁片的开山之作就是讲消费者和商家关系的《甲方乙方》，也正是因为有数以亿计的甲方乙方结成牢固互信的商业纽带，双11才得以获得如此迅速的发展。”

据湖南卫视金牌制作人廖珂透露，“天猫双11狂欢夜”上，湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。而在明星阵容方面，“亚洲百变天后”蔡依林、“海豚音歌后”张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等一众超人气偶像均加盟。

多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节。比如，刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双11”页面，从而一键下单购买；在欣赏蔡依林的劲歌热舞的时候，观众根据屏幕的提示，“摇一摇”手机，就可看到相关天猫商家为双11送出的超低折扣，而不用担心观赏体验被打断。

在“天猫双11狂欢夜”电视晚会的各个时段，用户只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页，就都可以通过“摇一摇”获得意想不到的惊喜。