冯小刚：按传统标准看“双11”晚会，“不成功，就是成功”

“马云一开始打电话给我，让我做‘双11’晚会的导演，那语气，像是把天大的好事给我了。”11月3日，“天猫2015双11狂欢夜”晚会上演前一周，冯小刚作为晚会总导演，接受了包括澎湃新闻（www.thepaper.cn）在内的媒体采访。

知名电影导演冯小刚，上一次跨界导演大型晚会的经历，即是担任2014央视马年春晚总导演。当时接受央视采访时，冯小刚直言：“以我个人的能力，面对这么一个有30年历史的春晚，这么多年下来，它已经成为了一个新民俗，想改变它的任何一个部分，都是很难的。”

与历史悠久的春晚不同，这次他执导的是一场全新、非传统的晚会。澎湃新闻从阿里巴巴集团获悉，这场由天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”，将于11月10日20点30分在北京“水立方”举行，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播，多位明星已确定加盟。

据狂欢夜总策划应宏介绍，此次“天猫双11狂欢夜”，堪称“最互联网的晚会”。晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万“双11”粉丝共同参与到这场狂欢中来。

“我在想这个晚会，什么叫成功，什么叫不成功。它成功的标志就是，只要它和过去传统看到的晚会不一样，按照传统晚会的标准来看，它不成功，它不像，那这就是一台成功的晚会。”相对于担任春晚总导演的责任重大，冯小刚在3日的采访现场显得很轻松。

在2014央视马年春晚还未上演前，冯小刚就曾放话“只这一次，绝不再导演春晚”。反而对“双11”晚会这个新生事物，他在言语中透露出今后继续执导的可能性：“今年我们还得和许多明星费口舌，讲这是个多么好玩的事儿，请他们来。可能过几年，明星经纪人会主动来找我们，问能不能上‘双11’晚会。”

在冯小刚看来，“双11”办晚会，一定程度上又和春晚、跨年晚会有类似之处，都是对节日的庆祝：“‘双11’不仅仅在中国，它很有可能形成全球性的节日，所以我有时候想，春节是老祖宗传下来的，一百年之后的孩子们，对他们来说，‘双11’也是我们这些老祖宗传下来的。‘双11’像一个潘多拉魔盒，晚会就是揭开魔盒盖子的一瞬间。”

“时代在往前走，伴随着不断的革新、不断的创新。所以我为了不掉队，参与到‘双11’晚会这样的一个新形式上来，这是很有意义的。”冯小刚如是解释答应马云邀约的原因。

澎湃新闻了解到，一向“热爱舞台”的阿里巴巴董事局主席马云，也确定将在绝对主场的“双11”晚会上现身。2009年，阿里巴巴集团十周年晚会上，马云出挑的白发、朋克造型至今还让人印象深刻。

“请小刚当导演，我特别高兴，因为上一次他当春晚导演的时候，给我露了一个小脸。我请他（做这次晚会总导演）的时候，说我是不是可以露一眼、露一手之类的。但后来我准备了很久，想了很多的方法，最后都被拒绝了。”马云在3日采访现场打趣称，“包括有人给我写了一首歌，我还跟王菲谈好，我们两个人唱一首，最后也给（否定了）……”

冯小刚向澎湃新闻表示，要对马云的出场形式暂时保密，“这个允许我卖一个关子，反正他是会在那个晚会上出现的，具体出现的方式，肯定是消费者最喜欢的方式。”