“风起”豆瓣阅读

撰文：EW | 胡岚  金佳

审核：EW | 岳鸿（上海）

支持：东西文娱影视组

导  读

不出意外，2021年将会有多部改编自豆瓣阅读的作品与观众见面。

7月，由柠萌影业出品的《小敏家》释放了首支预告。华谊兄弟出品的《消失的孩子》（原名《海葵》）出现在了芒果TV的“季风计划”当中。此外，在今年6月“腾讯视频影视年度发布”中，西嘻影业的《双喜》出现在了“都市百态”版块。

从豆瓣阅读的作品风格来看，都市、女性、情感以及罪案、悬疑的混元素创作是豆瓣阅读最为差异化的部分。

《小敏家》讲述的是离异妈妈刘小敏的情感故事，《消失的孩子》是典型的都市悬疑，通过双线叙事拆解未成年人成长与女性安全的社会议题，《双喜》则是一部双女主作品。

顺应影视市场对于女性题材的追逐，豆瓣阅读的IP影视化也正在快速回归行业视野。

回望豆瓣阅读九年成长，豆瓣阅读CEO戴钦在创立初期就明确了其类型小说定位，认为这一定位更符合豆瓣阅读的气质定位和市场追求。

但客观来说，在豆瓣阅读的前期，影视改编市场更加青睐古装、玄幻题材。即便这样，成立豆瓣阅读的这些年，豆瓣从未放下与影视行业的连接。

就在今年五月，作为豆瓣内容影视化的一个先例，改编自豆瓣长帖《与我长跑十年的女朋友要嫁人了》的电影《我要我们在一起》上映，收割了3.26亿票房。这部点击率超高的真实事件作品在当年引发了影视行业不小的关注，后被“金牌监制”陈国富买下改编权并最终面世。

这几年的影视沉浮中，豆瓣阅读一如豆瓣的气质自有其“快慢”节奏。如今，伴随着女性题材和短剧集兴起，豆瓣阅读似乎可以“快”起来了。

女性题材、短剧风口

豆瓣阅读的改编新机会

在豆瓣阅读，通过征文大赛、长篇拉力赛，职业女性、科幻、悬疑类型很早就得到了关注与扶持。

豆瓣阅读平台一直保持着较大的创作者倾斜，相比于部分头部的传统网文平台的五五分账，豆瓣阅读对于作者的销售分成是70%。

在去年年末的版权成绩盘点中，豆瓣阅读就提别提到“我们希望用一种「零负担」的方式，让有经验的作者愿意尝试豆瓣阅读。”

对于豆瓣的作者画像，虽然一直没有整体的公开数据显示，但拥有高学历背景的创作者不在少数。比如《这里没有善男信女》的作者柳翠虎毕业于北京大学；《博士女子图鉴》作者赫拉扎德本本就是心理学在读博士；《棕眼之谜》作者九介先生自身是一名动画编剧。此外有影视圈内人士向东西文娱透露，在业内不少影视行业的编剧、制片人会在豆瓣阅读披马甲创作。

也正是高质量的创作者构成以及开放友好的创作环境，豆瓣阅读在都市女性题材的创作上逐渐拥有了自己的风格。

对于类型孵化，根据豆瓣阅读的站内数据来看，独家原创作品共分为言情、女性、悬疑、幻想、科幻、文艺、历史与非小说。

在豆瓣阅读APP前台，并没有将情节标签大规模细化，但目前就作品类别来看，文艺、幻想、言情、悬疑占据了很高比重。

从故事设计与文本风格来看，虽然女性小说在整体类别中位列第五位，但女性视角显然是贯穿于多数作品创作的重要切口。例如在近期刚刚售出影视版权的悬疑小说《完美受害人》与《棕眼之谜》，前者讲述的是女性性侵事件，后者则是婚姻家庭类的悬疑罪案题材。

此外，今年影视化备受关注的《小敏家》《这里没有善男信女》《双喜》或多或少也都突出了婚姻家庭、两性关系、自我成长等女性社会议题。这些女性题材与近两年影视市场对于都市女性的创作风向是一致的。

除了备受市场欢迎的都市女性题材，豆瓣阅读悬疑类小说的版权售卖情况也十分可观。在2020年，豆瓣阅读售卖的32部作品中有10部是悬疑小说，数量仅次于女性言情。在豆瓣阅读，已有有不少诸如九介先生、慕遥而寻的悬疑小说作者获得了影视改编与出版的签约机会。

伴随科幻小说的圈层化，在豆瓣阅读虚拟现实、未知世界、人工智能、赛博朋克、近未来这些标签的作品也在不断涌现。此前高价售卖给新丽传媒的《追逐太阳的男人》以及今年5月售出改编权的《不二的选择》都属于科幻之列。

类型之外，内容消费的转向下，豆瓣阅读轻体量的类型小说，与当下的短剧集主流化的趋势是契合的。

从迷雾剧场的成功到近期季风剧场的口碑佳作《我在他乡挺好的》都可以看到，精品化类型化的短剧正日趋主流，并显露出在商业化上的潜力。这进一步刺激了对于上游短篇内容的需求。

也是在此背景下，豆瓣阅读在中长篇领域的长期储备优势开始凸显。戴钦曾对外表示，区别于纯文学和网络文学，类型小说篇幅更短，大多是五万字的中篇，或者是30万字的长篇。

根据豆瓣阅读已公开的95部影视版权作品篇幅数据来看，30万字以下相对轻体量的作品占整体的70.5%。

从已售出作品的篇幅体量来看，近3万字的《九义人》、4万余字的《小芳出嫁》等案例，都说明不少制作方已经看到了中短篇小说的改编价值。在已官宣的影视项目中，篇幅30万字以内的《这里没有善男信女》《消失的孩子》都将作为短剧集进行开发。

加速的豆瓣阅读

对于这些行业趋势，豆瓣阅读显然是主动为之的。从豆瓣阅读近几年的发展来看，也有明显的提速。

2012年5月，豆瓣上线阅读数据服务，由此奠定了豆瓣阅读的雏形。

这一时期，《甄嬛传》《步步惊心》等影视作品接连引爆市场，IP改编的价值开始得到认可。

当时的豆瓣读书产品线负责人，也就是如今的豆瓣阅读CEO戴钦将豆瓣阅读定位在了“严肃阅读、大众市场”。

戴钦当时表示，于欧美日本最为常见、三十万字左右的小长篇，与生活更相关的非架空题材在国内缺失，并不是因为没有受众根基，而是因为没有平台和渠道来规模化地运营作者，聚合读者。

在2012年-2016年期间，豆瓣阅读的影视改编权售卖渐渐起步。

2015年，豆瓣阅读将梁柯的《第十三天》改编权出售给了工夫影业，2016年，《追逐太阳的男人》被新丽传媒以高价买走。同年，豆瓣宣布成立独立子公司“飞船影业”，正式入局影视板块。根据豆瓣当时发布的“青年导演短片计划”，豆瓣阅读将为该计划提供超8000部原创小说，并为影视制作提供百万的资金支持。

但在此之后，除2016年豆瓣电影完成首部短片《一日英雄》外，“飞船影业”并未有后续动作。

2018年1月，豆瓣阅读宣布从豆瓣集团分拆，并获得了来自柠萌影业6000万人民币的A轮融资，同年《金融街没有爱情》入选柠萌影业九大剧集片单，成为豆瓣阅读与柠萌影业达成合作以来的首部版权作品（该项目尚未进入拍摄阶段）。

豆瓣阅读当时表示，此轮融资将主要用于内容开发和作者运营。根据官方的说法，一方面，豆瓣阅读为类型小说提供发表平台，通过各种措施激励与服务作者，并给读者分发有调性的优质内容；另一方面，豆瓣阅读会为下游影视公司提供市场缺失的优质 IP 标的。

据当时披露的数据，豆瓣阅读平台上有2万部作品，4万多名作者，累计用户数在1700万。截止 2016 年 10 月，豆瓣阅读有十部小说售出了影视改编权，两部舞台剧改编上演，三百多名编剧申请加入改编计划。

据公开信息，截至2018年中，豆瓣阅读共售出25部作品影视改编权。此后，伴随着影视行业整体进入调整期，豆瓣阅读影视改编的声音较少。

2020年，可以说是豆瓣阅读影视化的一个重要节点。9月，伊北的《小敏家》《这里没有善男信女》出现在了柠萌影业2021的最新剧集片单当中。10月的芒果TV青春新芒品鉴会上，《消失的孩子》出现在了季风计划的系列剧目中。今年6月，西嘻影业根据豆瓣阅读作品改编的《双喜》也出现在了腾讯视频的最新片单当中。

也就是说，近一两年市面上至少会有4部豆瓣阅读作品搬上荧幕。

据不完全统计，目前为止，豆瓣阅读总共售出96部作品改编权。在去年的版权盘点中，豆瓣阅读官方透露，平台共售出32部作品改编权，版权售出周期明显缩短，且豆瓣阅读2020年的版权成交总金额增长同比超过一倍。

而截至今年7月，豆瓣阅读现已售出约29部作品，这一成绩已经接近于2020年全年的32部。

影视+IP

战略联盟的新定位

作为一家诞生于网文改编热门时期的原创文学平台，类型小说的定位固然让豆瓣阅读与其他市面上的文学平台有所差异化，但在IP影视化的探索上，豆瓣阅读同样面临着影视行业的诸多不确定性。

直奔目标明确的影视化改编的豆瓣阅读，也曾受制于影视化改编的效率作品寥寥。2016年6 月，豆瓣阅读正式上线“影视改编”栏目，进一步优化影视改编的机制和链路。豆瓣当时表示，将选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创，并参与后续电影的投资和开发。

在这样的背景下，2018年1月，豆瓣阅读宣布获得来自柠萌影业的战略投资。随后的2018年3月，柠萌正式宣布完成C轮数亿人民币融资。柠萌影业当时表示此轮融资后的一大方向就是加强以“内容、技术及人才”为核心的产业上下游布局。

柠萌影业创始人、董事长苏晓在回应豆瓣阅读的投资动作时曾表示，“投资豆瓣阅读是希望更好的围绕核心头部剧集，有一些上下游的联动......我一直认为影视产品最核心的竞争力，很重要的就是IP的厚度。现在所谓的大IP风潮太浅层了，有些甚至背离了内容的本质。”

其实，豆瓣阅读与柠萌影业在上下游的题材上一直具有高度的契合。从早年的《好先生》《小别离》到近两年大爆的《三十而已》《小欢喜》，柠萌影业在都市女性、婚姻、育儿题材打出了自己的厂牌。而豆瓣阅读中女性职场、婚姻家庭作品也一直优势类型。

选择投资豆瓣阅读，实则也是瞄准了题材价值。通过战略投资的形式，柠萌影业得以进一步整合上游的IP资源，获得持续的类型小说供给。

自投资豆瓣阅读以来，柠萌影业作为观察团成员与评委，已连续三年深度参与长篇拉力赛与阅读征文大赛。

而客观来说，豆瓣阅读与柠萌影业在IP开发层面的战略联盟也在推动着豆瓣阅读IP影响力的放大。

2020年9月，随着《小敏家》出现在柠萌影业剧集片单后，伊北的5部作品《娃儿》《六姊妹》《五环外的女人》《小日子》《小芳出嫁》都已陆续售出影视改编权。同样的，出现在柠萌短剧集片单中的《这里没有善男信女》在片方官宣之后，作者柳翠虎的《装腔启示录》《薄情人回收手册》也被影视公司买下。

一位业内人士表示，影视公司和上游故事源头的绑定早已有之，这最早可以追溯到克顿收购中国剧本网，近年来阅文和新丽的组合，则是最近的一个故事版本。豆瓣阅读与柠萌影业的深度合作也是产业链上下游的“互相成就”。

正如阅文通过与新丽在《庆余年》《赘婿》的深度合作让市场看到了男频IP的可操作性一样，豆瓣阅读也需要更多的成片去印证作品的影视化空间。

接下来，也许是《小敏家》，又或者是《这里没有善男信女》，豆瓣阅读的类型小说IP化将有更多新机会可言。