马云主导谈了2个月，阿里巴巴冠名国际足联世俱杯8年

12月9日，阿里巴巴在日本东京宣布，拿下国际足联俱乐部世界杯（FIFA Club World Cup，简称世俱杯）8年冠名权。

这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。

世俱杯由国际足联主办，每年举行一次，是全球最高级别俱乐部之间的较量，由欧冠联赛冠军、非洲俱乐部冠军联赛冠军、亚冠联赛冠军等7支球队参与。今年的世俱杯在日本举行。

前不久，广州恒大淘宝队夺取亚冠冠军，意味着获得代表亚洲参加世俱杯资格。阿里巴巴董事局主席马云正是恒大队的“半个老板”。2014年6月，阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资12亿元，拥有恒大足球俱乐部50%的股权。

据介绍，包括阿里体育在内的整个阿里巴巴生态系统的资源，将围绕世俱杯这一顶级IP（知识产权），展开赛事运营、票务运营、衍生品开发等服务。目前，拜仁和皇马都在天猫设有旗舰店。

自去年国务院对体育产业支持的相关文件出台后，阿里巴巴、腾讯、乐视等中国互联网公司蜂拥进入体育产业。

今年9月，阿里巴巴成立阿里体育，希望以阿里的数字经济生态帮助体育产业升级。

“我们主要做IP的集成和运营，不会做播映权的买卖，我们不做播出平台，播出平台可能只是一部分，更关注体育产业链的发展。”阿里体育CEO（首席执行官）张大钟发布会后向澎湃新闻透露。

阿里体育成立至今已有颇多动作。目前，阿里巴巴入股的华人文化已入股曼城母公司城市足球集团，和美国校园赛事Pac-12签下两年战略合作，还与中国拳击协会进行了合作。

至于此次冠名费用，张大钟始终未予透露。

此前，日本丰田公司为世俱杯及其前身冠名长达三十四载。今年4月，多家媒体称，丰田已退出冠名商之列。

阿里体育CEO张大钟向澎湃新闻透露，阿里巴巴与国际足联的洽谈始于两个月前，“马云和张勇在背后做了大量事情，推动冠名成功。”而国际足联对阿里巴巴的了解，也超出他们的预期。

事实上，国际足联因自身腐败丑闻焦头烂额，急切寻求世俱杯冠名商。有媒体称，赞助金额的门槛其实已经比之前大为下降。

有意思的是，此次冠名商为阿里汽车（Alibaba E-Auto），而非阿里体育。张大钟透露，这是因为FIFA希望世俱杯沿袭汽车品牌的冠名形象。

今年4月，马云发微博谈自己与足球的故事。“那么多年过去了，我依然不懂足球。”马云说，自己一直没搞清楚什么是甲A甲B，也弄不懂中超低超，也不明白那些出手阔绰的俱乐部大佬到底为啥在纠结。

“但我搞得清楚的是，光凭为国争光的豪气是进不了世界杯的，更确信光靠金钱是肯定堆不出世界级球队。”马云说。

阿里巴巴是否也能将世俱杯拿到中国来办呢？对此，张大钟在答记者问时，表态颇为暧昧。

“我们会按照国际足联的规则来进行。根据规则，这需要中国足联提出申请。”张大钟表示。

从丰田公司的经验来看，冠名商可以争取到东道主承办，以及指定城市球场等更多附加权益。