马云主导谈了2个月,阿里巴巴冠名国际足联世俱杯8年

澎湃新闻记者 杨鑫倢

2015-12-09 16:49 来源:澎湃新闻

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国际足联市场总监蒂埃里·韦尔、阿里体育CEO张大钟。
12月9日,阿里巴巴在日本东京宣布,拿下国际足联俱乐部世界杯(FIFA Club World Cup,简称世俱杯)8年冠名权。
这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。
世俱杯由国际足联主办,每年举行一次,是全球最高级别俱乐部之间的较量,由欧冠联赛冠军、非洲俱乐部冠军联赛冠军、亚冠联赛冠军等7支球队参与。今年的世俱杯在日本举行。
前不久,广州恒大淘宝队夺取亚冠冠军,意味着获得代表亚洲参加世俱杯资格。阿里巴巴董事局主席马云正是恒大队的“半个老板”。2014年6月,阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资12亿元,拥有恒大足球俱乐部50%的股权。
据介绍,包括阿里体育在内的整个阿里巴巴生态系统的资源,将围绕世俱杯这一顶级IP(知识产权),展开赛事运营、票务运营、衍生品开发等服务。目前,拜仁和皇马都在天猫设有旗舰店。
自去年国务院对体育产业支持的相关文件出台后,阿里巴巴、腾讯、乐视等中国互联网公司蜂拥进入体育产业。
今年9月,阿里巴巴成立阿里体育,希望以阿里的数字经济生态帮助体育产业升级。
“我们主要做IP的集成和运营,不会做播映权的买卖,我们不做播出平台,播出平台可能只是一部分,更关注体育产业链的发展。”阿里体育CEO(首席执行官)张大钟发布会后向澎湃新闻透露。
阿里体育成立至今已有颇多动作。目前,阿里巴巴入股的华人文化已入股曼城母公司城市足球集团,和美国校园赛事Pac-12签下两年战略合作,还与中国拳击协会进行了合作。
至于此次冠名费用,张大钟始终未予透露。
此前,日本丰田公司为世俱杯及其前身冠名长达三十四载。今年4月,多家媒体称,丰田已退出冠名商之列。
阿里体育CEO张大钟向澎湃新闻透露,阿里巴巴与国际足联的洽谈始于两个月前,“马云和张勇在背后做了大量事情,推动冠名成功。”而国际足联对阿里巴巴的了解,也超出他们的预期。
事实上,国际足联因自身腐败丑闻焦头烂额,急切寻求世俱杯冠名商。有媒体称,赞助金额的门槛其实已经比之前大为下降。
有意思的是,此次冠名商为阿里汽车(Alibaba E-Auto),而非阿里体育。张大钟透露,这是因为FIFA希望世俱杯沿袭汽车品牌的冠名形象。
今年4月,马云发微博谈自己与足球的故事。“那么多年过去了,我依然不懂足球。”马云说,自己一直没搞清楚什么是甲A甲B,也弄不懂中超低超,也不明白那些出手阔绰的俱乐部大佬到底为啥在纠结。
“但我搞得清楚的是,光凭为国争光的豪气是进不了世界杯的,更确信光靠金钱是肯定堆不出世界级球队。”马云说。
阿里巴巴是否也能将世俱杯拿到中国来办呢?对此,张大钟在答记者问时,表态颇为暧昧。
“我们会按照国际足联的规则来进行。根据规则,这需要中国足联提出申请。”张大钟表示。
从丰田公司的经验来看,冠名商可以争取到东道主承办,以及指定城市球场等更多附加权益。
责任编辑:杨鑫倢澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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